摘要：当今社会随着经济的发展、消费能力的不断增加，许多人追逐时尚、追求时髦，时尚成为了他们的生活乐趣乃至精神寄托。时尚文化所带来的经济和社会效益影响深远，已经成为了当今社会的重要文化之一。中国国际时装周的发布现如今具有多样化的表演形式，在发布时装信息的同时，同样给观看者带来精神上的愉悦和满足，为人类创造了多种理想的生活方式。

关键词：北京时装周；时尚文化；时尚；传播

引言

中国国际时装周于1997年创办，每年3月和10月分春夏、秋冬两季在北京举办。时装周现已成为国内顶级的时装、成衣、饰品、箱包、化妆造型等新产品、新设计、新技术的专业发布平台，成为中外知名品牌和设计师推广形象、展示创意、传播流行的国际化服务平台。

1、中国国际时装周的发展历程

时装周是服装设计师展示其品牌最新产品的动态展示活动。早前的中国国际时装周类似于订货会，只有设计师和受邀的明星、媒体、买手才能参加，看起来更像一场属于设计师自己的狂欢，展示形式也很单一，仅仅是通过走秀展示品牌最新款的服装。

然而，在大多数人看来，时装秀似乎高不可攀。为了打破时装周高门槛，时装秀传播发展受局限的状况。中国的时装周也开始借用社交软件和直播软件打破这一局面。 LABELHOOD就曾在2017秋冬上海时装周中集结18位社交媒体Cool -kieds的直播天团，转播17场Presentation和3场Live Cencert。

2、中国国际时装周推动时尚文化兴盛的因素

Gilles Lipovetsky在《时尚社会的艺术与美学》中曾说到“我们生活的年代，处处都留下着“时尚逻辑”大幅扩张的痕迹，与此同时我们也见证着日常生活的全面美学化。”时装周本来就是作为服装展示、时尚传播的平台而存在，对于无法近距离接触的普通群众而言，它最为重要的价值在于对时尚文化的传播。中国的时装周虽然历程较短，可我们并不能否认它们对于大众审美文化的影响力。

2.1 潮流服饰

时装秀是舞台表演的艺术，也是最接近生活的艺术形式。时装秀中发布的服装引导着潮流，并对人们生活中的着装起着指导作用。若没有这些时装秀，人们便无法知晓该怎样穿戴才能符合潮流趋势。穿衣打扮是我们每个人都无法回避的问题。时装周上种类繁多的服装，既能让你化身个性的时髦人士，又能让你跻身大众潮流获得化身为团体一份子的诀窍。

2.2 身体美学

天桥上的模特除了展示服装，还向大众传递着关于身体的美学。如何减肥似乎是当下社会中女性日常生活的主题之一。这与主流时装周平台上身材瘦削的模特不无关系。削瘦并不是时装周品牌挑选模特不变的标准。某些品牌也会在时装周上会雇佣身体有缺陷的模特、大码模特，以此鼓励身材并不完美的爱美女性。 而Victoria's Serect在挑选模特时，则是要求模特拥有健美的身材。若是身体没有一定的力量，便无法背着这些沉重的翅膀走秀。T台上的美越来越多元化，模特标准的每一次更新都影响着大众对身体美的理解。

2.3 氛围营造

一场时装秀不仅有讲究线条与色彩搭配的服装，同时也是一场视觉艺术。对于品牌服装是优雅还是酷炫，承载着时装秀场地的秀场都能通过那些微妙的氛围传递给你。与服装风格相匹配的场景布置，同样也是传递当季服装流行元素的场所。通过这些精心准备的场景，很自然的塑造出一场时装秀应有的时尚光环。更为确切的說，很多情况下只需要通过秀场的布置，你便能快速的判断出这场即将上演的时装秀上的服装风格。

2.4 美妆造型

流行不仅仅体现在服装上，美妆造型领域同样也是时尚的展示台。这些看似夸张，与日常生活相距甚远的发型与妆容，其实也在为我们的日常美妆造型提供着灵感。 正如我们在进行服饰搭配的时候通常都会思考上衣是否与裤子、鞋履相配一样。一场时装秀的妆容同样在诠释着与之对应的理念，这些美妆造型能提高模特的整体气质，并为该场秀起到画龙点睛的作用。

2.5 街头时尚

街头是你阅读潮流文化的最佳场所，因为这些时尚积极份子，总能以他们独有的方式将当季的潮流文化或轻松随意或另类独特的呈现在他们的着装上。如今时装周的场外也充斥着和场内一样的镜头。这些镜头用以捕捉场外时尚人士的穿搭，而这些穿搭就像是更加平民化的时装秀发布，更接近消费者的生活追求。

3、北京时装周推动时尚文化传播的意义

3.1 中国国际时装周的经济价值

时装周是一场以时装为主，以电商平台、商业品牌、杂志媒体、社交软件等各大行业为辅共同举行的时尚狂欢盛宴。现如今由于人们的消费模式不断的转变升级，网络购物已经转变成为主导性的消费模式，但各类电商平台在消费者心中并不能主导消费者的选择。因为它并不是尖端潮流的引领，而仅仅是作为购买终端而存在。商业品牌以冠名或者赞助的形式参与到时装周中，梅赛德斯-奔驰冠名中国国际时装周，让它与“时尚”、“设计感”、“奢华”这些关键词更为紧密的融合并扎根于消费者心中。

3.2 中国国际时装周的社会价值

杂志媒体正在面临更新迭代，逐步从“纸媒时代”更迭为“网媒时代”。在国内更多的媒体逐渐将重心放在社交媒体上。传统的时尚杂志正在逐渐丧失话语权，现在的杂志在时装周期间，会邀请社交媒体上自带流量的明星同行看秀，对其从机场出发、看秀等各个环节进行全方位的报道，在此基础上对秀场的服装理念、舞美、最新潮流趋势予以解读。对于时装品牌而言，社交媒体已成为最重要的推广阵地。千禧一代对于社交媒体的依赖使得品牌在对外传播的途径上也不断进行调整。时装品牌转战社交软件进行宣传，而社交软件也在不断升级以支持时装品牌的传播，同样也给整个社会带来了重大的变革。

总结

总而言之，中国的时装周正在发展，中国的“时装周现象”正在完善，时装周在中国“涌现式”的形成会集中化与专业化的刺激中国时尚行业的发展，为中国在国际上谋得"时尚话语权” 本文希望能够对时装发布会在时装发布会在时尚文化传播中的重要性，以及时尚文化传播在人类社会发展中的作用及影响进行详细的分析和研究，鉴于本文是以时装发布会如何传播时尚文化为研究点，故此相信这项研究对于正在处于蓬勃发展阶段的国内时尚领域具有积极的理论和实践意义。

参考文献：

[1]百度百科 中国国际时装周.

[2]高杰 时装发布会与时尚文化传播的研究[D] 北京服装学院，2013.

作者简介：郝建芬（1993.3——），女，汉族，籍贯：河南焦作人，齐鲁工业大学（山东省科学院）艺术学院，16级研究生，硕士学位，专业：设计学，研究方向：服装设计与形象策划。