王金娟

摘 要：我国经济的发展改变了人们的生活状态，大大提升了人们的消费观念与运动观念，对自身素质要求越来越高，开始积极寻找一种较为合理的提升身体素质的方法，其中冰雪运动项目发起，掀起了一场健身热潮，在我国较多地区开展了冰雪活动，已逐步发展成为我国一项较为重要的体育项目，并在此基础上冰雪体育已成为了一种产业在我国迅速发展。同时为人们创造了较多的就业机会，使冰雪体育产业形成一种重要的价值链理论。

关键词：产业价值链理论 冰雪体育产业 发展优势

中图分类号：G86 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）10（c）-0255-02

我国冰雪体育产业的发展，带动了地方经济的持续提升，也是我国经济发展中的产业类型，具有较为庞大的生态系统，其中冰雪体育产业作为地方经济的支柱型产业是其未来发展的趋势。此外，随着人们对体育事业的关注，政府对冰雪体育的发展较为重视。对冰雪体育产业链在发展的过程中进行有效整合，是冰雪体育未来发展趋势，这对我国经济的发展具有较大促进作用。

1 基于价值链理论的冰雪体育产业的优势

1.1 对建立和完善的滑雪产业链有利

对冰雪体育产业进行市场的开发，能够在较大程度上提升其发展空间，规范其发展方向，以此提升自身竞争力。此外，滑雪场是冰雪体育产业最为核心的部分，有相对成熟的管理模式，并且有利于其他行业的发展，使冰雪体育产业链模式向更深层次发展。

1.2 对发挥冰雪资源的经济功能有利

冰雪体育产业在发展过程中有较强的商业功能，从产业价值链的角度来看，需要增长冰雪体育产业经验，并且在此基础上通过市场需求进行合理定位，同时对冰雪体育知识进行有效传播[1]。此外，冰雪体育产业在发展中不但传播了我国文化，而且对我国经济发展奠定了基础，有较大的社会作用，并且在此基础上具有较高的商业价值。此外，从产业价值链理论角度来看，应当通过对此进行大力宣传，对其经验进行有效探索，以此体现出冰雪资源的经济功能。

1.3 对健全雪体育产业经营管理制度有利

将冰雪体育产业不同条件下的变化作为参考，对该产业的未来发展制定发展方案，以此对市场经济的管理机制进行有效构建，以此提升冰雪体育产业在市场中的竞争力，从而使产业经营管理制度进行有效健全。

2 基于价值链理论的冰雪体育产业价值链的内涵

冰雪体育产业是通过社会资源娱乐大众的同时，产生一种经济效益的一种社会活动，此活动不但能够产生一定的社会效益，而且对我国一些体育文化的发扬具有较大作用[1]。此外，我国冰雪体育产业的核心内容就是文化的传播，其主体内容就是旅游，通过旅游形式来传播我国体育文化，并且在社会中产生一定的经济效益，这是冰雪体育产业所具有的价值。

根据对上述概念的深入探究表明，冰雪体育产业价值链综合了文化产业、体育产业以及文化产业链等概念，通过对不同概念的理解与融合，可以得出冰雪体育产业价值链主要是指通过对冰雪资源的利用，在对资源进行使用的过程中，与具有较高竞争力企业相结合，并以产品技术为媒介，形成了较为重要的战略型关系链，比如黑龙江省的冰雪体育产业价值链主要是通过冰雪娱乐与竞技商演为主，其产业的主要发展方向就是文化，只有通过此种文化的传播带动其他产业文化的发展，才能将冰雪体育产业得到有效的发展[2]。

3 冰雪体育产业发展过程中存在的突出问题

3.1 对冰雪资源的认识程度不足

由于冰雪体育产业具有地域性，一些地区在对冰雪体育产业的开发认识不足，导致冰雪体育产业不能进行顺利开发，并且开发过程缺少一定的科学性，这在较大程度上使冰雪体育资源很难进行有效转换[3]。

3.2 冰雪体育产业价值链不明确

冰雪体育产业价值链需要通过该体育产业进行展开，主要根据文化旅游以及文化等不同形式进行产业的组合，但是在对实地进行考察的过程中，一些企业没有在此发挥自身的作用，导致冰雪体育产业没有形成较为成熟的价值链[4]。

3.3 冰雪体育产业价值链缺少竞争力

冰雪文化活动主要是通过地方政府主办，大大减低了特色产品的宣传，导致冰雪文化节缺乏必要影响力。此外，我国主办的冰雪体育赛事共23项，与国外相比有还存在一定的差距，主要是因投资者将重心放在了利益上。

3.4 冰雪体育缺乏赛事影响力

我国冰雪体育竞赛表演在市场中的影响力不足，并且一些具有竞争能力的企业没有介入，极大地降低了冰雪体育竞赛的影响力[5]。此外，我国对冰雪体育的宣傳力度不够，这在较大程度上无法提升其影响力。

4 基于价值链理论的冰雪体育产业的发展策略

4.1 冰雪体育产业价值链的整合

4.1.1 改善管理体制，加强宏观支持

冰雪体育产业在发展过程中，政府部门起到了较为关键性的作用，政府首先应当构建宏观管理机制，能够对冰雪体育产业进行有效的调控，并且在此基础上还应对该产业的政策进行科学化的制定，以此提升冰雪体育产业的较快发展[6]。此外，还应加大对冰雪体育产业的投资力度，同时还应减免相关税收，以降低该项目的运行成本。

4.1.2 科学合理地开发冰雪体育市场

冰雪体育产业价值链在发展中关系到一些体育市场，这就需要协调不同环节之间的有序发展，在此基础上对市场进行详细的考察并进行有效的分析，将冰雪体育产业的发展方向转向到健身娱乐市场、表演市场以及体育用品市场等，此发展方向符合了我国冰雪体育实际情况。

4.2 企业层面的冰雪体育产业价值链的整合

4.2.1 实施名牌发展战略

冰雪体育产业需要在发展中把握每个发展节点，由于我国目前旅游业发展较为迅速，可以通过向旅游业方向延伸，并以特色文化为背景发展属于当地特色的名牌发展战略。此外，冰雪体育产业在发展中只有充分利用当地特色资源，才能将该项目长久的发展下去，为未来冰雪体育产业的更好发展打下坚实的基础。

4.2.2 创新营销方式、提升服务质量

冰雪体育产业在一些地区推出了“冰城夏都”城市品牌，此品牌的推出需要对整体营销进行有效规划，并进行不断创新，将政府与企业进行有效的结合，能够有效对营销渠道进行有效创新[7]。

5 结语

综上所述，加快冰雪体育产业的发展，并且将冰雪体育产业链进行有效整合，不但能够提升冰雪体育事业的发展，而且在较大程度上可提升我国经济的持续较快发展。此外，冰雪体育产业表现出了较强的地域性，由于我国地域环境具有较大差异，使冰雪体育在一定的地域有较大的发展空间与优势，这就需要政府冰雪体育项目在发展的基础上把握地域优势，并在此基础上进行产品市场竞争力的提升，这在较大程度上能够对产业进行有效创新，并对产业价值链条进行有效延伸，以此提高冰雪体育产业的持续健康发展。

参考文献

[1] 艾淑华.基于产业价值链理论的黑龙江省冰雪体育产业发展研究[J].冰雪运动，2015（6）：62-65.

[2] 王洋.基于产业价值链理论的黑龙江省冰雪体育产业发展研究[J].体育世界：学术版，2017（8）：53-54.

[3] 胡秋艳.价值链视角下的新疆冰雪旅游产业现状及发展战略分析[J].经济视野，2013（2）：257-258.

[4] 鞠明海.黑龙江省冰雪体育产业链结构研究[J].冰雪运动，2013（6）：23-24.

[5] 陈丽娜.浅论吉林省冰雪旅游的产业发展策略[J].中国商论，2013（11）：127.

[6] 宋毅，刘巍.黑龙江省冰雪体育产业发展策略研究[J].冰雪运动，2008，30（1）：87-89.

[7] 董少伟，王伟理.我国冰雪体育产业发展现状与对策研究[J].科技与管理，2006（6）：8-10.