赵奎娟

[关键词]推动融合；坚守；四个自我

对于包括报纸、广播电视等传统主流媒体来说，目前谈论最多的话题之一肯定是媒体融合，最令这些主流媒体焦灼的也是媒体融合，而大势所趋、不得不走的路，还是媒体融合。对于媒体融合怎么融，怎么合，好多媒体都在探索，有盲目、有彷徨、有困惑、也有进展和收获。但是真正实现从相加到相融，还欠缺一个物理到化学的变化过程。笔者认为，在媒体融合中，应该坚守“四个自我”。

一是坚持自我。所谓坚持自我，有几个层面的含义。一层是：堅持自我不是自以为是、夜郎自大，唯我独尊。我们应该以积极的心态去拥抱新媒体，去融合新媒体。而且要尽量深度地去融合、一同成长，从简单相“加”迈向深度相“融”，实现根本性转变。第二层是：坚持自我就是我们面对新媒体带来的冲击、挑战、机遇，不要诚惶诚恐、束手无策、自乱阵脚。笔者更倾向于认为：新媒体，是一种载体，是媒介传输发展到一定阶段的一种新型工具。新媒体的新，本身就是一个相对的概念。什么是新？什么是旧？我们电视发明出来的时候，相对于广播就是新媒体，现在也成了传统媒体。就像在公路上跑的各种车辆，有的是柴油车、有的是汽油车、有拉着一个天然气罐的车，也有采用电能、太阳能等供应能量的新能源汽车，它们都是不同动力驱动的车，或许有优劣之分，但是如果不是黄标车，如果有关管理部门没有宣布这一种车退出历史舞台，那么它还有相应的使命要发挥。因此我们要善用新媒体，取长补短、资源共享、优势互补，更好地坚持自我，发挥广电媒体的作用。第三层含义是：广电媒体应该利用好融媒的机会，以我为主，大有可为，大有作为。不可带有任何偏见，新媒体发展的同时，也一定程度上带来了内容的混杂性和虚假信息、谣言的传播。广播电视作为传统主流媒体，一直把坚持新闻立台，导向立台，提高舆论引导力，把社会效益放在首位为第一要务，因此媒体融合，是党中央建设新型主流媒体，着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论做出的重大战略部署。新型主流媒体所传播的信息需具有较高品质和权威性，在赢得信任感、增强吸引力、强化依赖感和提高服务性等方面下功夫。广电总局在《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》中也多次提到了“在广播电视媒体主导的前提下”、“以广电为主导”、“‘以我为主发展融合新业态”、“以广播电视新闻制播为主要基础”、“做大做强广播电视的主业”等政策表述，那么我们广电媒体要当之无愧地在融媒中起到主导作用，在建设新型主流媒体中有所作为。

二是忘记自我。这里说的忘记自我与前述坚持自我并不矛盾。随着生活的不断进步，社会舆论也在呈现出多元化、大众化、立体化传播的新特征。从传播主体看，正在由媒体机构的专业化传播，向人人参与的公众化传播转变；从传播机制上看，正在从党政主导的单向传播，向社会广泛参与的多向传播转变，自上而下的传播和自下而上的传播交织，社会舆论的传播生成机制发生了改变；从传播范围看，正在由局部区域性传播向跨越时空大范围传播转变，信息化、网络化打破了传统媒体时空的藩篱，消弭了距离的概念，信息传播的速度更快、范围更广。因此新媒体才有广泛的用户和市场空间。因此我们广电媒体也好，传统的纸质媒体也好，要放下高高在上的架子，放下身段，变单向传播为多向传播，变说教式传播为互动式参与。更重要的是树立用户思维，用户中心，用户至上，变受众为用户，变新闻为产品。根据对象、用户去做新闻，不同的用户需要不同的新闻产品，不同的新闻产品要到达不同的平台。想起金庸小说《倚天屠龙记》中，张三丰将自己新创的太极剑法传给徒孙张无忌，让张无忌现场学习后，与赵敏的手下决斗。张三丰将剑法演示一遍后，问张无忌“学明白没有？”又问他“忘了没有？”张无忌想了一想，说“一半的招式都忘了”；张三丰接着又演示一遍，又问……直到张无忌说全都忘了。张三丰这才说可以比试了。张无忌就是以这一套全然忘掉招数的剑法胜了对方。同样，我们忘记自我，也一样是为了推进融媒，服务用户，更好地坚持自我，浴火重生，更好发展。

三是提升自我。如果我们自己不强大，那么自我就会变成自负，我们的事业也会变成没有基础的空中楼阁，在融媒中也会处于被动。怎么做到提升自我？可以从以下几方面着手：一是在内容上提升自我。媒体竞逐，内容为王。内容是我们的看家本领。一定要发挥广电媒体这个核心竞争力，提供优质内容产品，增强吸附性，提高用户黏性。几家一线卫视的节目，最后为制作公司所绑架，我们要有内容的独占性和独立性，我们设置了团队、配置了岗位，不能闲置，要提升自我，不能完全依赖于社会公司自作内容。基于内容，基于广电媒体和新媒体平台，建设抓住用户心灵的依赖性产品，就像腾讯的“QQ”、“微信”一样。我们还要在技术上提升自我。要有“互联网思维”，以先进的技术为支撑，基于大数据、云计算、多平台、多渠道分发的技术体系，以适应移动化、社交化、视频化需求，这是媒介融合的先决元素。

四是超越自我。马云曾告诫阿里巴巴的无线团队说：你们的职责是什么？就是把淘宝消灭，你们灭了淘宝的时候，就是你们成功的时候，而不是说帮助淘宝更强大，在你好的时候必须想办法打败你自己，而在你不好的时候才是想办法把自己做强。因此我们要不断超越自我。一是开阔视野。心有多大，舞台就有多大。2017年，黑龙江广播电视台新品发布会的主题是“有眼界 在一起”，眼界决定境界，加强学习、勤于思考、探索实践，做到意无止境，进而超越自我。二是创新。广电发展，媒体融合，离不开创新，我们要在习总书记提到的“九个创新”上肯下功夫。三是改革。无论哪一家广电媒体，都需要改革，尤其我们后发达地区的广电，都有体制机制方面的束缚和限制，更是迫切需要改革，需要体制机制上松绑，这也是融媒必须要走的路，要啃的硬骨头。唯有超越自我，才能在融媒中实现自我。

有学者说：中华民族是如此之优秀，它对“现代”的渴望可以说已经超过其他任何民族。但是中国人又有些“喜新厌旧”，比较容易放弃传统。因此，我们必须认识到，融媒是媒体演进的必然。我们不能僵化，也不能盲目。我们应该在坚守自我中，肩负起融媒的使命和担当。这样才能为建设社会主义现代化国家新征程提供坚强的舆论支持。

参考文献：

[1]关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见 [EB/OL]. 国家新闻出版广电总局网站，2016年7月18日发布.

[2]孙佳薇.张效廉在全省创新新闻传播工作交流会上强调： 推动传统媒体新兴媒体深度融合增强新闻报道的表现力和感染力[N] .黑龙江日报， 2016年10月11日01版.

[3]曹征海.中国特色社会主义新闻传播理论的建构[N].光明日报，2015年7月2日01版.

[4]金庸. 倚天屠龙记24回 [M]. 花城出版社.

[5]孙雨，马云. 阿里无线团队的职责就是灭了淘宝[N] . 北京晨报， 2013年3月13日.

[6]姜梦诗. 新媒体是工具，不是内容[N] .晶报，2013年11月4日.