当代博物馆文创产品设计的问题与改进设计研究

2018-03-07曲怀仁

文化创新比较研究 2018年17期

曲怀仁

（广西师范大学设计学院，广西桂林 541000）

1 博物馆文创产品设计的现状

当前随着《国家宝藏》的大热，博物馆文创产品开始走进人们的视野；随着国家颁布的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》等一系列法规政策，可以看出国家已经开始意识到当前国人对于文创产品的需求。从人的需求层面看，文创产品之所以受到关注，反映了当今消费者从物质转变为对文化的兴趣和追求。从博物馆自身来看，一方面博物馆可以通过文创产品增加收入以此来维持自身发展建设；另一方面，优秀文创产品也作为文化的象征有着传播文化寓教于乐等意义。但目前我国现阶段的文创产品开发还处于发展的阶段，其中产品同质化、缺乏文化性、消费者不认可。在此背景下，通过探讨文创产品设计中的设计表达和文化融入等方面的问题，为消费者提供更好的体验是十分有必要的。

2 博物馆文创产品设计存在的问题

2.1 产品同质化问题严重，创意不足

笔者查找了很多的资料和产品进行对比。根据产品的功能和种类等来分析：现阶段博物馆的文创产品种类繁多，但大体上来区分可以分为高端仿制品、图书、服饰、家具、文具和创意纪念品这几个大类。这其中创意类产品的问题为产品设计造型古板，设计简陋缺乏创意，用料工艺粗糙。根据笔者所调查的资料来看，目前内地博物馆的很多文创产品，大多数还停留在简简单单复制的初级层面上，仅仅是将文物或是知名艺术品抑或是代表作图像印在不同的物品上，很多都谈不上设计或者创意，在品种、材料、形式等方面都显得很单一。因此很多参观博物馆、美术馆的参观者，逛完博物馆，想在买走几件有创意的文创产品，却无处可寻。这就是因为缺乏新颖的创意，很多产品并没有设计理念，还停留在基础纪念品的层面上，所以很难受到人们的青睐。

2.2 缺乏文化功能

博物馆是为社会及其发展服务的非营利的永久机构，并向大众开放。它为研究、教育、欣赏之目的征集、保护、研究、传播并展示人类及人类环境的见证物。博物馆文创产品所兼具的也正是博物馆藏品和展览品的内涵和延伸，是文化传播、寓教于乐的有效载体。其自身也应当具备文化性和文化传播的效应。

2.3 消费者体验不佳

不明确消费者，这具体表现在是由于产品创意不够新颖和缺乏设计感从而导致地用户体验不佳。由于没有把握好具体的消费群体，其中原因除了在设计上的还有质量上的。文创产品作为通过日用化了的艺术衍生品，是可以让消费者以另一种方式体验文化所带来的享受，与文物和历史的厚重感所给人带来的敬畏感不同的是，文创更多地被视为商品，与珍贵的拍卖文物原件相比而言，谈不上有多少投资的价值，与此同时，它也抹去了“昂贵”的字眼，以相对亲民的价格示人。因此，人们往往可以根据自己的喜好来判断是否购买。

3 博物馆文创改进设计研究

3.1 转变设计思维

做创新的设计。当前博物馆文创设计多半是“将文物元素用于日常用品的装饰性图案”，但是这个模式变得套路化和形式化，后期的千篇一律化的设计不免会让消费者感到审美疲劳导致购买欲望的丧失。正如大热的台北故宫的创意胶带《朕知道了》系列中，我们可以从中得到启示：在设计中，我们可以把思路跳出从对文物或纹样图案的剪切和拼接，脱离对单一文物从纹饰到造型一成不变的“复制”，用历史的视角回顾文化发展的道路，关注并贴合时代审美的发展方向，在创意设计中秉承我们中华民族对悠久的文化传承，在发掘我国历史文化题材的同时融入自身创意，才是文创设计之本。

3.2 加强文化背景的结合

设计产品，让每一个产品都成为一个故事。博物馆文创产品中，设计占大多数的是根据自身博物馆所收藏的藏品作为设计元素，这其中，发掘整体的故事和深入了解背景以此来完成文化与设计的转化，是当代博物馆文创所应该具备的。从当前我国比较成功的大型博物馆文创产品中我们可以发现，其一，在他们的产品和设计里，加强了产品自身与文化的结合；重视产品的说明，例如故宫博物院在官方的网站介绍页面上对其文化背景进行全面且生动的介绍，提高大众对产品文化内涵的认知；把文创的最初的设计灵感和与文物关系表达给观众，并把产品设计为一个一个的系列，增加消费者的文化感官体验。其二，改良包装设计，在包装上增加其趣味性，与产品相互呼应，使其既有教育意义，又具艺术感染力和体验真实感，成为具有创新意义的文化创意产品。

3.3 提炼和转换文化元素

保持对文物、艺术品严谨、审慎的态度，注重对标志性文化元素的准确提取，反映到具体是对文化的转换，即把传统的符号和装饰运用到文创产品中，并且要融入今后的生活之中。就如同当前大热的《舌尖上的中国》一样，表面上以食物作为题材，但精髓还是通过食物这一载体反映文化、情感、社会之间的关系；同理而言，文创产品作为博物馆展览文物和社会思想的承载者，把博物馆的文化更好地融入消费者的日常生活，换句话讲就是把博物馆文创转变为“中国的传统文化”让消费者带回家，这就要对具体文物里的文化底蕴、器物的形象图案等综合元素进行提炼，整合运用起来，设计出具有功能和文化兼具的博物文创。

3.4 迎合现代审美需求

消费体验为先，应当注重市场调查，了解消费者需要什么或是想要什么，以此通过设计具有亲和力的产品与服务来提升自己的形象。在当今消费市场时代抓住并切合消费者的实际需求，明确消费群体，重视顾客体验，在设计中明确和树立自身特色。文创行业在我国的时间并不长，但是大众已经不局限于那些基础且单一地将图案或是纹样等印刷在日用品或是别的物品之上，而是根据产品的设计和创意并且兼具实用功能来选择自己真正需要的文创产品。因此设计感和实用性成了吸引消费者目光的两个决定性因素。博物馆设计的文创产品若真正想获得消费者的青睐，其创意设计就要满足当代价值方向并且符合现代审美情趣，同时，不可或缺地也要具有市场针对性。