刘霞

（陕西工业职业技术学院信息工程学院，陕西 咸阳 712000）

浅析动态广告设计中数字媒体艺术的价值

刘霞

（陕西工业职业技术学院信息工程学院，陕西 咸阳 712000）

动态广告变化多端、丰富多彩，能够在听觉与视觉上给人们以新奇的感受。数字媒体艺术是一种近年来的新兴技术，在动态广告设计中具有很大的发展空间。首先简单介绍数字媒体艺术，接着总结出数字媒体艺术的特点，最后对于它在动态广告设计中的应用进行举例说明并提出其发展策略，以期能对动态广告设计中数字媒体艺术的应用发展起到积极的推动作用。

动态广告设计；数字媒体艺术；应用

一、动态广告与数字媒体艺术的联系

动态广告是一种会动的广告形式，相对于静态的广告来说，动态广告变化多端、丰富多彩，能够在听觉与视觉上都给人们以新奇的感受，促进了人们对信息的接受，是现代设计中的一种重要表现形式。但是由于动态广告操作较容易，上手简单，是目前广告设计中的热门，很多广告设计者都投身于动态广告设计，由于水平有限，很多创作者的能力与创意还不足够，作品也不具备真正的艺术审美与艺术价值，缺乏设计感与创新。但是随着数字媒体艺术的出现，这种情况正在逐步改善。

数字媒体艺术是一种在电子信息技术上发展起来的艺术，是一种近年来的新兴技术，在动态广告设计中具有很大的发展空间。它的创作过程具有可逆性，对于所创作的作品可以进行不断的复制。同时，数字媒体艺术融合度很好，可以与其他形式的艺术有机融合，在音乐、舞蹈、动画等领域有着广泛的应用空间。随着数字媒体艺术的发展，它被逐步引入到动态广告的设计中，并深受大家追捧。因此，对于动态广告的设计，我们要继续挖掘数字媒体艺术的应用空间，更好地服务于广告设计。

二、数字媒体艺术概述

随着信息技术的不断发展，数字媒体艺术正在不断发展。数字媒体艺术通过数字化的声音、图像等载体，以科学技术和数字通讯为技术基础进行信息的传播，改变了传统的信息传播方式，进而可以更好地适应影视制作、数字音频等领。简单来说，数字媒体就是借助数字技术形成、利用现代传媒技术传播的一种新兴的艺术，是一种独特的并且具有视觉冲击力的艺术形式。在未来，我们可以大胆预测，数字媒体艺术会是最具发展潜力的艺术设计。

三、数字媒体艺术的特点

目前，数字媒体艺术用它独有的声、光、色、美，吸引了人们的目光，在动态设计中正在越来越多地被使用。数字媒体艺术的特点如下：

1.视觉冲击力强烈。数字媒体艺术具有丰富的语言表达形式，例如图片、音乐、人物、色彩等等。同时，它也有着丰富的表现手法，动静结合，亦虚亦实，不仅能够创造出丰富多彩的真实艺术场景，也能够营造出逼真的虚拟世界，具有强烈的视觉冲击力，让观众们感受到逼真的艺术效果，产生强烈的共鸣，十分符合现代人的情感需求与艺术审美。

2.艺术创作效率高。数字媒体艺术通，过借助PS、FLASH等绘图、动画软件，具有极高的创作效率，远远高于传统的艺术创作，并且能够设计出更为逼真、形象的图像。另外，绘图者通过计算机软件进行创作，这对于绘图者的专业水准要求降低，打破了传统的设计理念，可以使创作者进行更为自由地创作。

3.无界化、互动化。在以往上网艺术传播中，受众通常只能够被动接受，欣赏艺术后没有途径再次进行传播。但是随着信息技术的发展，数字媒体艺术可以借助计算机传播，通过人们经常使用的社交平台如微信、微博、QQ等进行自由的分享，可以自由地与他人互动讨论。同时，随着创作门槛的降低，人们的创作热情也被充分激发，很多优秀的草根作品出现和流行，艺术开始真正地大众化，人们正不断地参与到数字媒体艺术中来。总的来说，数字媒体艺术传播的范围正在无界化，传播的主体与客体具有互动化。

四、数字媒体艺术在动态广告设计中的应用

1.增强作品创新性。在动态广告的表现中，很多作品都具有不错的创意，并且给人强烈的视觉冲击。因此，数字媒体艺术的应用，能够进一步拓展作者的创作空间，激发作者的想象力与创作才能。在两种技术的有机结合下进行创新，作者能够最大程度地为作品注入新的创意，并且结合转场效果与各种特效，令作品更具有创新性与观赏性。

2.提高作品质量。在以往的传统动态广告的设计中，人为因素对作品的影响很大，大多数情况下不能很好地控制作品的质量，导致作品质量无法统一。在数字媒体艺术出现后，由于计算机技术的应用，软件为作品提供了保障，不但能够保证作品质量的统一，也能够使音频、图像等效果更为逼真，画面更加鲜明生动，使作品中所蕴含的理念与内涵更加充分地展示出来。

3.推动动态广告设计多元化发展。数字媒体艺术为设计作品注入了更多活力，正在逐步推动着动态广告设计与制作的多元化发展，在一定程度上扩大了数字媒体艺术的应用空间。在广告的传播过程中，广告的主客体可以通过互联网与各种多媒体、移动客户端，将作品进行分享与传播，交互性极强。同时，作品的趣味性也由于数字媒体的应用而进一步增强，画面的表现力也得到提高，使作品形象的塑造更加的真实形象。这一特点在影视广告中的表现最为突出，这也是数字媒体艺术应用最为广泛的行业，可以塑造出许多具有视觉冲击力与表现力的形象，能够提高企业的社会影响力并且带来经济效益。

4.简化制作流程，突出表现内容。数字媒体艺术通常采用数字化变成，可以很大程度地简化广告的制作流程，在后期也可以利用软件对于拍摄的素材进行处理，可以有效减少前期拍摄的工作量，在后期制作方面也可以很大程度地提高工作效率。另外，在后期制作过程中，通过非线性编辑处理技术的运用，可以在作品中添加所需要的内容，营造出预先设想的氛围，通过对数字媒体技术的灵活运用，能够带给观众不同的感受，也能使设计作品更加具有动感与节奏。在以往的传统制作设计方式中，很难达到这样的效果。例如，在公益广告的动态广告中，很多广告中的元素都是由后期制作所添加的，包括场景、转场等都需要借助数字媒体艺术，这样不但能够充分发挥创作者的想象力，也能够为广告的拍摄节省许多人力、物力、财力。

五、拓展动态广告设计中数字媒体艺术的应用空间

数字媒体艺术的发展为动态广告筑造了更为广阔的舞台，也提供了更多的可能性。随着信息传播速度的加快，为了营造良好的社会形象，获取更多经济利益，很多公司与企业都需要借助广告对自身进行宣传，这更加拓展了动态广告的发展空间。但是，动态广告的好与坏并不是仅仅依赖于计算机技术的使用与后期制作，而是创作者的思想、艺术与后期技术的结合，要带着艺术的心创作，并且借助科技展示给大众，结合自己的创新意识，才能制作出真正让人耳目一新的好作品，做出高质量、高科技的动态广告。

对于数字媒体艺术在动态广告中的发展策略，有如下几点建议：

1.动态广告设计的竞争日益激烈，要想使作品能够从中脱颖而出，必须要立足大众，符合大众的情感需求，并且具有好的创意。当下，更多的人开始注重广告中的创意。在这种情况下，要想将创意淋漓尽致地表达出来，制作出吸引人的高质量作品，就要更加注重创意与技术的结合。例如，当作品中需要人物或是场景的变换时，可以根据实际需求，对运动主体的轨迹进行修改，使其被改变，从而出人意料，带来新颖的视觉感受，而这一点则需要通过数字媒体艺术来实现。总的来说，在动态广告的设计过程中，数字媒体艺术有着重要作用，艺术的真正表达还需要依托精湛的后期制作技术。对于成功的动态广告作品来说，创意与形式都是必不可少的，二者缺一不可、相辅相成。

2.要注重数字媒体相关技术人才的培养。首先，人才的培养需要国家政策与资金支持，任何一个行业的发展都离不开经济基础与物质基础。另一方面，数字媒体艺术目前的发展还不够成熟，特别是高校中对于此专业的人才培养，都尚有一些不足。因此，对于人才的培养要统筹兼顾，在校的学生要努力学习相关的理论与技能，了解更多与专业相关的知识。学校方面应该多为学生开设相关课程，例如电视艺术美学等，以培养出更多的数字媒体艺术人才，更好地促进数字媒体艺术的发展。

3.动态广告的设计要始终跟随社会潮流，立足社会需要，力求与社会同步发展，这就要求创作者具有与时俱进的创作能力。艺术与生活是密不可分的，要想全面发展数字媒体艺术，制作者要密切关注社会发展与科技发展的状况，不断更新自己的思想，学习与开发更多新的技术，逐渐满足社会中不同层次人们的需求。同时，创作者更要努力跟随社会潮流，不断学习，拓展自身的创作领域与想象力，通过创新设计出艺术性与人文性兼具的好作品。

六、结语

综上所述，数字媒体艺术在社会中具有重要作用，不仅能够为大众提供大量的艺术性作品，也能够体会到人们的心理诉求，从而满足人们的娱乐需求。通过数字媒体艺术的合理有效使用，能够使动态广告设计脱颖而出，生成高品质、高共鸣的作品。因此我们可以看出，数字媒体艺术在动态广告设计中能够体现出超前的时代精神，能够更好地对社会人文精神进行全面塑造。在未来，随着各种高新技术的发展，势必会推动数字媒体艺术的发展，这项技术也将会逐步被应用于更加广泛的行业中。我们可以预见，在未来的动漫、影视作品中，数字媒体艺术一定具有广大的发展空间。

[1]张安妮.浅谈动态广告设计中数字媒体艺术的应用[J].软件：电子版，2016，(5).

[2]王静娟，晏律.数字媒体中的动态图像设计——汽车类影视广告视觉创作[J].装饰，2013，(7).

[3]赵欣.数字媒体技术在影视广告设计中的创新性发展研究[J].现代职业教育，2016，(5).

[责任编辑 刘 瑶]

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A

1673-291X（2017）22-0143-02

2017-02-07

陕西工业职业技术学院信息工程学院院级课改课题“广告设计与制作——以应用技术为主体的课程改革与实践”（14KCGG－045）

刘霞（1971-），女，陕西清涧人，讲师，硕士，从事艺术设计学的教学与研究。