雷国飞

(攀枝花学院体育部,四川 攀枝花 617000)

消费需求升级背景下我国冰雪体育产业供给转型研究

雷国飞

(攀枝花学院体育部,四川 攀枝花 617000)

基于国人冰雪体育消费需求升级背景，以我国冰雪体育产业供给转型为研究对象，运用文献资料、数据分析等方法，分析我国冰雪体育产业发展与供给存在的问题，提出了促进冰雪体育产业供给转型的对策。我国冰雪体育产业发展与供给存在的问题主要表现在：物质基础薄弱——冰雪体育场地与装备供给不足；服务水平不高——冰雪体育服务业发展滞后；供给机制缺失——供需之间难以实现高效对接。建议：顺应国人冰雪体育消费需求升级特点，加快冰雪体育产业供给转型，即推动冰雪场地及装备制造业转型发展，提升冰雪体育服务业产品输出质量，建构供需高效对接的供给机制。

冰雪体育产业；消费需求；消费升级；供需矛盾；供给转型

党的十九大报告指出，我国社会主要矛盾，已经从人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾，转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。这一科学而重大论断，既深刻揭示了我国经济社会发展中供需矛盾的基本特征，也明确了经济社会的发展方向，即在继续推动发展的基础上，着力解决好发展不平衡不充分问题，大力提升发展质量和效益，满足人民日益增长的美好生活需要。从消费需求看，我国已经进入了一个消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段，具体到冰雪体育，国人消费需求呈现出多元化、个性化等许多新的特点。特别是北京-张家口冬奥会的成功申办和积极筹办，深刻影响着民众的冰雪消费动机和行为[1]。与之相比，近年来我国冰雪体育产业虽然取得快速发展，且发展前景好、市场空间大、带动能力强，但由于处在初步发展阶段，无论在冰雪体育产品供给总量与质量上，还是在供给模式、服务体系等方面，还难以满足国人日益增长的冰雪体育需求。国人冰雪体育消费需求升级，迫切需要冰雪体育产业供给转型。

基于国人冰雪体育消费需求升级背景，本研究以我国冰雪体育产业供给转型为研究对象，运用文献资料、数据分析等方法，分析我国冰雪体育产业发展与供给存在的问题，寻求促进冰雪体育产业供给转型的路向与策略，目的在于加快我国冰雪体育产业转型升级，以适应和满足人民日益增长的冰雪体育需求。

1 冰雪体育消费需求升级及其特点

总体看，改革开放以来，特别是党的十八大以来，我国经济持续健康发展，国民收入持续增长，目前人均国内生产总值超过8000美元，已经达到中等收入国家水平，表明我国国民生活水平有了大幅提升。而随着国民收入增加与生活水平的提升，消费也在不断升级，城乡居民家庭恩格尔系数(Engel's Coefficient)已从2012年的37.7%降至2016年的30.1%(见图1)，接近联合国划分的20%～30%的富足标准。这表明，国民的消费需要已从“物质文化”升级到“美好生活”，已经走出纯物质层面，开始追求精神满足与较高品质的生活。

图1 2012-2016年我国居民人均收入及恩格尔系数变化情况

在此背景下，加之体育的普及、全民健身运动的广泛开展，国民体育与健身意识不断增强，体育消费在居民家庭的总支出中所占比重日益增加。而随着我国实施“北冰南展”“南展西扩”战略的深入实施，以及2022年冬奥会的成功申办，作为“小众”的冰雪运动项目越来越受到人们的青睐，观赏、参与冰雪运动的人数急剧增强，仅滑雪人次就从2012年的630万人次增加到2016年的1133万人次[2]。其消费需求呈现出两个最为突出的特点。

首先，冰雪体育消费需求日趋多样化。收入的增加、生活水平的提高，使得国人消费能力显著提升，并不断追求消费的更高境界和层次。Club Med 和TripAdvisor联合发布的《中国滑雪消费者市场深度调查报告》显示，有过滑雪经历的受访者中，37%的受访者表示第一次尝试滑雪的原因是想在雪地里驰骋、享受雪山风光，32%受访者表示是想尝试新的体验，30%受访者则表示想要挑战自我；而对消费价格，34%的人表示以价格为衡量标准，而66%的人表示价格并不重要[3]。由此可见，国人冰雪体育消费显著增强，消费需求日趋多样化，追求消费的舒适与享受，及其带来的成就感、归属感和身份地位认同感，已经成为当下冰雪消费的重要内容和形式。

其次，冰雪体育消费需求日趋个性化时尚化。与冰雪体育消费需求多样化的特点相关的，是冰雪体育消费需求的个性化。经济发展的健康与持续，现代社会的开放与包容，赋予国人更多的自由与平等，使得消费不仅成为人们追求个人全面发展的必要路径，而且也成为人们突出自我、展现个性的重要载体。在冰雪体育消费中，人们不仅关注冰雪体育产品的品牌、品位、层次，冰雪体育产品给身心带来的舒适、惬意和健康，而且关注其符号价值和象征意义。目前，我国冰雪体育运动、冰雪体育旅游人群主要以“80后”“90后”为主。据《2016中国冰雪旅游人群洞察报告》的数据，在2016年冰雪旅游人群中，男性占比超过55%，26～35岁的人群占比为54.66%，25岁以下人群占比为21.18%，合计超过75%，“70后”人群达18%以上。从消费形式看的，冰雪旅游消费人群已众传统的观赏性消费，转向参与型、体验型消费，通过亲自参与，切身体验冰雪运动带来的刺激、快乐与享受；从消费项目看，消费者已从传统体育项目，转向包括滑雪、登山、远足、露营等为主的户外体育上；从消费偏好看，冰雪旅游人群偏好服饰、餐饮等生活服务类型的消费；在关联运用上，冰雪旅游人群中通讯社交、网络购物、视频等类别应用的覆盖率最高，而微信、QQ、支付宝是冰雪旅游人群安装最多的三款应用[4]。这些都说明，冰雪体育消费需求越来越具有个性化、时尚化特点。

2 我国冰雪体育产业发展现状及其供给困境

随着2022年冬奥会的成功申办和积极筹办，我国冰雪体育产业进入了快速发展的“黄金时代”。在政策支持方面，继国家体育总局、发改委等4部门联合发布了《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022年)》后，国家体育总局又发布了《群众冬季运动推广普及计划(2016-2020年)》，为冰雪运动产业发展提供了新的指导方向。在体系建设方面，除了政府在加强规划和投资，一些企业大佬也纷纷加入冰雪体育产业，如万达集团2015年以来，先后投资200亿、550亿、500亿分别在长白山、成都、广州建造国际度假区滑雪场、文化旅游城(滑雪乐园)。目前，我国初步形成以冰雪场地设施建设运营为基础，冰雪大众休闲健身和竞赛表演为核心，以冰雪体育旅游为带动，冰雪装备制造为支撑的冰雪产业体系。但由于我国冰雪体育产业尚处于初期发展阶段[5]，冰雪体育产业在产品、服务供给以及供给机制等方面，尚存在诸多瓶颈和短板，还难以适应和满足国人不断出现升级的冰雪体育消费需求。

2.1 物质基础薄弱——冰雪体育场地与装备供给不足

由于我国冰雪体育发展较晚，目前尚处于初步发展阶段，其物质基础较为薄弱。具体表现在两个方面：冰雪体育场地总量不足，基础设施不完善，且地区分布较不均衡；冰雪装备业发展滞后，冰雪装备制造多徘徊在“低端”。

从冰雪体育场地看，截至2016年，我国共有646个滑雪场地，与1133万人次的滑雪需求相比，现有滑雪场地显然不能满足市场消费需求，更何况我国滑雪人口正在日益剧增。冰雪体育场地供给不足，并不仅仅表现在数量上，更表现在其质量上(见表1)。从表1可以看出，我国现有的646个滑雪场地，其面积80.19%的在5公顷以下，垂直落差78.48%的在100m以下；建有索道、拖牵的滑雪场地分别只占16.25%、5.57%，其设施落后可见一斑。同时，由于受地理、气候等条件的影响，现有的滑雪场地多分布在东北、华北、西北、华东4个地区，而华中、西南、华南地区较少，其中，东北地区占30.19%，华北地区占24.30%，而西南地区仅占4.64%，华南占0.31%[6]。这种过度的地区差异，既影响了消费市场的培育，也严重制约了我国冰雪体育产业的发展。

表1 2016年我国滑雪场地建设与分布概况

数据来源：《中国滑雪产业白皮书(2016年度报告)》

从冰雪装备看，我国滑雪运动装备制造企业主要经营形式为外商加工和贴牌生产，缺乏知名品牌和核心技术，造成我国冰雪装备自主知识产权品牌过少且竞争力不足。由于缺乏技术竞争力，利润率最高的“滑雪板”“滑雪鞋”“滑雪手杖”市场几乎大部分被国外品牌占领。比如，久负盛名的滑雪品牌阿托米克 (Atomic)、萨洛蒙(Salomon)、暴风雪(bizzard)、奈乔(Nitro)、沃克(Voelkl)等将冰雪装备市场分割殆尽。虽然，我国冰雪制造企业已逐步意识到“低端制造”再难为继，纷纷加速自身产品的科技升级，如2014年6月，冬奥会“三冠王”王蒙创立体育文化产业有限公司，其核心业务包括体育产品的生产加工、体育服装出口贸易、体育经纪等多项内容，并表示要打造自主品牌改变国内冰上运动器材被国际品牌垄断的局面。但客观分析未来加强自主创新、科技升级以及知识产权保护等工作，依然任重而道远。

2.2 服务水平不高——冰雪体育服务业发展滞后

从物质型消费向服务型消费的升级，这一消费需求特点，需要冰雪体育产业供给侧建立完善的服务体系。但目前，我国冰雪体育服务体系建设尚存在诸多薄弱之处。

从产业链看，冰雪体育服务业产业链较小。在冰雪体育产业价值创造活动的核心层，冰雪体育服务业主要包括“冰雪竞赛表演”“冰雪运动参与”“冰雪运动技能培训”“冰雪运动场地、设备、器械的租赁”等。但是，冰雪服务业的产品生产、营销质量、服务水平令人堪忧，大众冰雪健身供给存在系列问题。并且，区域发展之间不协调，“北冰南展”等活动开展有待加强，冰雪体育产业市场竞争不大，居民对冰雪体育运动认知程度低。究其原因，在于冰雪体育服务业经营规范的相关法律条例不完善，未能对冰雪体育服务产品消费过程中，涉及到的从业人员、服务产品质量标准、价格标准、安全保障、医疗服务等必要保障措施加以明确规定[7]，造成冰雪体育服务业标准化程度较低，价值创造能力有限。比如，我国冰雪从业人员存在诸多“短板”，一方面，总体数量不足，目前全国注册的社会滑雪指导员仅有8000名[8]，而仅北京2022年冬奥会大约需要冰雪专业人才8万人[9]； 另一方面，质量亟待提升，据调查，在我国滑雪场管理人员中具有大专以上学历的约占4.5%，从事专业技术工作的人员中经过培训持证上岗的比例约占21%[10]。又比如，2017年1月16—18日，先后有2名青少年在河北崇礼一滑雪场滑雪时身亡，反映出雪场安全防护类和滑雪设施类国家标准的缺失，以及管理服务在技术、手段等方面存在的问题。

从服务产品供给看，冰雪文化体验服务有的过于重视形式创新，甚至为了单纯迎合市场，产生大量脱离当地民风民俗的“伪文化”乃至“恶俗性”的冰雪休闲体验产品。短期经济效益无法抵消长期恶性文化“示范效应”带来的当地区域文化品牌以及社会影响力损耗。国家乃至当地的文化监管部门应当加大文化市场的监理监管力度，整治冰雪休闲业中的“伪文化”“恶俗性”休闲文化产品，更应当集中精力深度挖掘当地民俗文化，提炼出具有较高文化价值的冰雪文化产品，进一步提高当地冰雪体育产业的社会影响力。

2.3 供给机制缺失——供需之间难以实现高效对接

国人冰雪体育消费需求升级，不仅对冰雪体育产业在服务供给能力、供给质量和供给结构提出了更高要求，而且需要建立完善的供给机制，使得供需关系相互匹配和融洽。而冰雪体育产业供需之间的突出矛盾，不仅表现在冰雪体育和服务产品供给质量不高、供给结构不优上，同时也表现在促进供需高效对接的供给机制的缺失。供给机制的缺失，导致冰雪体育产业的供给，一方面由于总量不足，不能满足消费者的需求；另一方面又由于所提供的产品不能适应消费者的需求，造成了资源的闲置与浪费。

目前，冰雪体育产业所提供的产品和服务，都是依据自身的资源来打造产品，既有产品总量的不足，也有产品质量的问题，加之服务平台的缺失，使得冰雪体育旅游供给与需求的信息不对称、产品与消费不对接，阻碍了冰雪体育旅游产业的可持续发展。比如，在消费需求上，冰雪体育消费正在从“低端”向“中端”“高端”发展[11]，而冰雪体育产业无论在场地建设、装备制造上，还是在服务上，基本在“低端”徘徊。经营模式上，冰雪场地运营依托地缘特点而吸引周边客源，其服务人群有限，而有限的服务人群和消费能力，又压缩了冰雪场地盈利的空间[12]。在产品营销上，冰雪场地往往通过投放广告推介其产品和服务，但由于广告效应、市场反应不受经营者控制，因此较容易造成经营层面的紊乱，近年来，杭州等南方城市一些滑雪场正因如此带来了“门庭若市”，但由于经营规模较小，加之相关服务跟不上，又让许多消费者“望而却步”。这些，均反映了冰雪体育产业供给机制的缺失。

3 基于消费需求升级的冰雪体育产业供给转型的对策

国人冰雪体育消费需求从单一化向多元化、从一般化向个性化、从物质性向服务性的转型升级，迫切需要我国冰雪体育产业加快转型发展、实现供给转型，以适应和满足国人多元化、个性化的冰雪体育消费需求。也只有如此，才能建立良好的供需关系，并促进我国冰雪体育产业快速健康发展。

4.1 推动冰雪场地及装备制造业转型发展

冰雪场地及冰雪装备业，既是我国冰雪体育产业发展的物质基础，也是提高我国冰雪体育产业供给能力的根本保障。国人冰雪体育多元化、个性化消费需求，迫切要求冰雪场地、冰雪装备为其提供更为丰富的身心体验和幸福感、获得感、安全感。因此，应根据国人这一冰雪体育消费需求升级特点，加快推动冰雪场地及冰雪装备业转型发展。

首先，推动冰雪场地从单一化向多元化、综合型发展。应根据国人冰雪体育消费需求升级特点，在冰雪场地数量的同时，应着力推动冰雪场地向多元化发展。对此，我国专门下发了《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022年)》，提出了“引领带动、三区协同、多点扩充”的冰雪运动发展导向，并要求注重配套服务设施建设，加强与旅游、休闲、住宅、商业等项目的融合，把冰雪场地设施打造成为以冰雪为主题、功能丰富、配套齐全、可经营性强、充满市场活力的服务性实体。因此，既应结合地理条件、自然禀赋，因地制宜探索具有特色的场地健身与发展模式，比如，东北地区可着重规划建设类型多元化的冰雪场地，南方地区可着力建设室内冰雪乐园，西部应加强产业融合打造包括冰雪在内的户外运动小镇、综合体等；也应鼓励社会力量和资本，注重打造服务性“综合体”，比如，北京奥悦集团投资30亿元建设的华东地区最大的室内冰雪旅游主题乐园——江苏镇江奥悦冰雪公园，集滑雪馆、戏雪馆、冰壶馆、游泳馆、健身馆、儿童冰雪运动培训学校、冰雪产业国际交流中心、运动员接待中心等为一体，不仅突破了季节气候的限制，而且突破了商业经营模式的限制，走出了一条综合体、复合型的项目建设道路。

其次，推动冰雪装备制造业向“知识密集型”转型。应建构“产、学、研”模式，结合“中国制造2025”启动实施冰雪高端装备创新工程，重点突破掌握核心装备的设计建造能力，攻克关键核心技术，形成冰雪装备综合试验、检测与鉴定能力，建设全球高端冰雪装备主要供应基地。加强“互联网+”行动计划，加快物联网、移动互联网、云计算、大数据等技术在冰雪体育产业的应用，启动“互联网+冰雪”重大创新工程，打造适合我国国情的“冰雪产业智能生产模式”，助力冰雪传统产业转型升级，积极拓展“以销定产”及“个性化定制”的冰雪产品生产方式。

3.2 提升冰雪体育服务业产品输出质量

国人冰雪体育多元化、个性化消费需求，不仅需要冰雪体育产业为其提供更为丰富的服务业产品，而且更加注重服务业产品的质量、品位、层次，注重优美环境所带来的舒适与享受。作为“资源依赖型”“劳动密集型”的冰雪体育服务业，一方面，需要建立全产业链运作模式，增强冰雪体育产业的自然资源可持续利用效率；另一方面，需要加强专门性高素质的服务人员队伍建设。

首先，应建立全产业链运作模式。在区域规划上，围绕冰雪场地的建设与经营，深度布局上下游业务组成，从前期规划设计到各项设备设施的配套，以鼓励区域内部自产自销、互相供给的模式，有效整合资源。在此过程中，政府应通过建立针对冰雪资源的环境监察、环境监测和环境应急等体系，实现对自然资源的保护以及可持续利用。在企业层面，应围绕着冰雪场业务，整合产业链上各个环节，以自购、自建、联盟的企业合作形式，从规划设计、产品研发、生产与销售，到后期管理，打造冰雪产业一站式的服务平台，提高服务质量和管理效益。其次，对于人力资源的培育，建议鼓励冰雪运动、冰雪管理等专业学科建设，加大教育投入和师资力量培养。建设实训基地，提升专业技能与素养，促进高等院校人才培养密切对接企业发展需求。积极引进复合型、领军型优秀冰雪产业人才归国或来华工作。加大对冰雪职业教育支持力度，在基础设施投入、师资队伍培养、招生等方面对冰雪产业相关专业适当倾斜，鼓励和引导社会资本进入冰雪产业职业教育领域，加强对冰雪从业人员技能培训，培育一批高素质冰雪产业工人和现代冰雪服务业人才。此外，加强对高水平冰雪后备人才培养基地建设，提高冰雪竞技人才的培养力度。再次，对冰雪文化及体验服务产品质量不高的问题，建议政府相关职能部门应当组织专家学者，开展对当地冰雪文化的挖掘与梳理，并编制出相应的文化项目清单，予以保护和宣传；挖掘冰雪文化体验服务业产品，强化经营行为和竞争行为的规范性。在经营过程中，相关职能部门应当加强市场的监管与整顿，对从事冰雪文化体验服务业的经营者进行监督，保证其产品开发始终能够在正常的运行轨迹上开展，避免不良文化影响的出现，破坏当地冰雪产业整体的品牌影响力。

3.3 建构供需高效对接的供给机制

国人冰雪体育多元化、个性化消费需求，不仅注重消费的舒适、惬意和健康，而且注重由此带来的归属感和身份地位认同感。这就要求冰雪体育产业建立完善的供给机制，对国人冰雪体育消费需求给予及时有效的回应，建立相互匹配和融洽的供需关系，使得供给与需求两端信息相对称、产品与消费相对接。

图2 基于“互联网+” 冰雪体育产业供给机制

由于，鉴于信息技术的广泛应用，建议打破传统的供给模式，在供给与需求之间建立互联网服务平台(见图2)。供给方通过互联网平台，加强资源整合，并通过与需求方的互动，根据国人消费需求有针对性地提供冰雪体育旅游产品；而国人则通过互联网平台，及时了解和掌握目的地的冰雪体育旅游资源及产品生产情况，并通过平台分享和获取冰雪体育旅游产品，从而形成供给方与需求方实现同频共振。

事实上，“互联网+”模式已成为当下体育产业全新的推广应用平台。在“互联网+冰雪”这一新的产业模式中，供给方应摒弃传统的盈利模式，以消费者体验为切入点，通过依托线下各种实体资源，线上打造冰雪社交和服务平台、电商平台等，既有效做到了项目的推广传播，又拉近了冰雪体育运动和消费者的距离，利用消费者黏性，实现产业内的合作共赢，提升消费者的满意度。比如，2016年11月，微赛体育通过投资建设“雪时网”，整合国内主要滑雪场的票务资源，实现雪场“一卡通”，不仅在单个雪场内提高效率，还联合全国100多家滑雪场，打造一站式滑雪服务，深受消费者欢迎。再比如，乐视体育联手黑龙江打造“冰雪O2O”，不仅有解决了滑雪场交通、教练服务、度假区餐饮和住宿服务不到位的问题，而且通过线上线下相结合的运营模式，改变了传统冰雪体育健身娱乐业的发展方式，使冰雪体育运动的开展和观赏更加便捷与人性化。

4 结论

北京-张家口冬奥会的成功申办和积极筹办，以及冬奥会“带动3亿人参与冰雪运动”目标的确立，已使冰雪消费成为新的体育消费热点，并呈现出多元化、个性化消费特点。国人日益增长的对冰雪体育多元化、个性化消费需求，与冰雪体育产业发展不平衡不充分的矛盾，已成为我国冰雪体育产业供需之间的基本矛盾。这一基本矛盾的症结主要在于供给侧，即冰雪体育产业发展不平衡不充分，主要表现在：物质基础薄弱——冰雪体育场地与装备供给不足；服务水平不高——冰雪体育服务业发展滞后；供给机制缺失——供需之间难以实现高效对接，在供给模式、服务体系等方面，还难以满足国人日益增长的冰雪体育需求。而要解决这一问题，应顺应国人冰雪体育消费需求升级特点，加快冰雪体育产业供给转型，即推动冰雪场地及装备制造业转型发展，提升冰雪体育服务业产品输出质量，建构供需高效对接的供给机制。

[1] 顾久贤.2022年冬奥会的举办对区域消费需求与行为影响的研究——以河北冰雪体育旅游为分析个案[J].体育与科学，2016，37(3)：114-120

[2] [6]中国滑雪产业白皮书：2016年度报告[EB/OL].http://wemedia.ifeng.com/8450119/wemedia.shtml.2017-02-16

[3] 地中海俱乐部(Club Med)，猫途鹰(TripAdvisor). 2017年中国滑雪消费者市场深度调查报告[EB/OL]. http://www.sohu.com/a/191185551_505397. 2017-09-11

[4] 中国冰雪旅游推广联盟，TalkingData移动数据研究中心. 2016中国冰雪旅游人群洞察报告. http://www.docin.com/p-1832332355.htmlamp;formDaily=1. 2017-01-17

[5] 叶文平. 供给侧改革背景下我国冰雪运动产业结构的发展瓶颈及其优化策略[J].南京体育学院学报(社会科学版)，2017，31(4)：50-54

[7] 张瑞林.我国冰雪体育产业商业模式建构与产业结构优化[J].体育科学，2016，36(5)：18-23

[8] 冰雪人才缺口巨大 北京高校已开始行动[EB/OL]. http://www.caigou.com.cn/news/2017041319.shtml. 2017-04-13

[9] “滑雪热”系列之四：冰雪人才短缺已成产业发展瓶颈[EB/OL]. http://news.cntgol.com/jdgz/20171108/166137.html. 2017-11-08

[10] 滑雪热系列之一:滑雪人数连年井喷,背后现状如何?[EB/OL]. http://travel.sohucom/20170810/n506213854.shtml.2017-08-10

[11] 孙威，刘明亮.我国冰雪消费及相关产业发展的对策研究[J].北京体育大学学报，2009，32(11)：11-14

[12] 任伟.互联网+视域下冰雪产业发展的契机与变革研究[J].南京体育学院学报(社会科学版)，2017 ，31(3)：88-92

SupplyandtransformationoficeandsnowsportsindustryinChinaunderthebackgroundofescalationofconsumptiondemand

LEI Guo-fei

(sports department,panzhihua University,Sichuan,Panzhihua 617000,China)

This paper is based on the upgrading background of Chinese people's demand for snow sports consumption,taking the supply transformation of ice and snow sports industry in China as the research object,using literature, data analysis and other methods.This paper analyzes the problems existing in the development and supply of ice snow sports industry in china,the countermeasures to promote the supply transformation of ice snow sports industry are put forward.The problems existing in our country's ice snow sports industry are mainly manifested in the following problems:weak material foundation -- insufficient supply of ice snow sports venues and equipment;service level is not high -- the development of ice snow sports service industry lags behind;lack of supply mechanism: it is difficult to achieve efficient docking between supply and demand.Suggestion: conform to the upgrading characteristics of Chinese people's ice snow sports consumption demand,speeding up the supply transformation of ice snow sports industry.That is, to promote the transformation and development of ice and snow fields and equipment manufacturing industry,improving the output quality of ice snow sports service industry,constructing supply mechanism of efficient supply and demand docking.

Ice and snow sports industry; consumption demand; consumption upgrade; supply and demand contradiction; supply transformation.

G80

A

1007-323X(2017)06-0045-05

2017-08-15

雷国飞(1979-)，男,四川攀枝花人，硕士，讲师

研究方向：体育人文社会学