宋 睿，蒋文渊，魏 彪

(1.山西大同大学,山西 大同 037009;2.大同市第五医院，山西 大同 037009)

大数据时代“美职篮”文化对中学生动商的影响*

宋 睿1，蒋文渊2，魏 彪1

(1.山西大同大学,山西 大同 037009;2.大同市第五医院，山西 大同 037009)

数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。在我国体育产业开展的如火如茶时期，在2008年中国迎来奥运会之后、2022年冬奥会即将来临之际，我国迎来了体育产业的黄金发展之路。篮球运动是当前全球最受欢迎的运动项目之一，而世界篮球的巅峰，美国职业篮球体育文化对当代中学生篮球爱好者动商的培养有很大的影响。以文献资料、问卷调查、访谈、数理统计法为主要研究方法，全面分析和研究美职篮文化对大同市中学生篮球爱好者动商的影响。结果显示，篮球爱好者以不同的原因，通过互联网、电视转播、杂志等方式关注美职篮。而在关注美职篮会的同时提高了对篮球运动的兴趣，由崇拜、模仿美职篮球星的技术动作，不仅会增长篮球方面的竞赛知识和技术、提高对篮球运动的积极性，更是在潜意识中动商的观念在中学生的体育运动中逐步形成并发展。在此机遇上怎样合理正确的采用美职篮文化对大同市中学生动商的影响，正确引导中学生从篮球运动中培养、提高动商，建立正确的体育与动商的关系，以及中学生篮球运动与动商的发展成正比成为焦点。

大数据时代；美职篮文化；中学生动商

21世纪，在科技发达、高速发展、信息流通的社会，人与人之间的交流越来越频繁、密切，越来越方便的生活方式，大数据就是这个高科技时代的产物。篮球运动最早起源于美国马萨诸塞州斯普林菲尔德市青年会干部训练学校的体育教师、在加拿大出生的詹姆斯·奈史密斯于1891年发明的。美职篮它是以篮球运动为主的社会实践活动，成立于1946年，经过60多年的发展，美职篮已经成为世界成功的体育组织之一。而从美职篮传入中国以来，现在中国美职篮球迷数量已经达到3.5亿之多，美职篮进入中学生生活中使得中国中学生越来越多地喜欢篮球这项体育运动，让篮球运动在中学学校得到更好的发展创造了契机。而美职篮文化利用自身强大的明星效应以及赛事影响力冲击着中学生的体育价值观念，从而影响他们体育行为的积极性。动商是由王宗平教授从事体育行业，并潜心研究多年而得出的全新概念的一个称谓，发表的多篇文章被刊登在《中国体育报》、《中国青年报》、《新华日报》等高素质期刊上。本文拟通过调查对美职篮文化和大同市中学生篮球爱好者动商的形成与培养，对推动中学生篮球运动技能与动商的协同发展有一定的理论基础。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

本研究以大同一中、大同二中、大同市实验中学、北京师范大学大同附中的篮球爱好者为研究对象，在四所学校的篮球爱好者中随机选取200人。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

通过收集与动商、中学生篮球运动研究有关的书籍、论文、期刊杂志等文献资料，并对其进行相应的研究整理及分析，通过对这些资料的总结为本文研究顺利进行奠定基础。

1.2.2 问卷调查法

在选取的这四所学习中共发放问卷调查200份，回收194份，回收率97%，有效问卷188份，有效率96.9%。

1.2.3 访谈法

对大同一中、大同二中、大同市实验中学、北京师范大学大同附中的部分篮球爱好者进行面对面的交流与访谈，获得一手材料和信息，了解该学校篮球爱好者对美职篮文化的了解程度以及对动商概念的调查，以达到全面了解美职篮文化对中学生篮球爱好者动商发展的影响。

1.2.4 数理统计法

对回收的有效调查问卷进行编号、统计、生成图表等、采用excel软件对调查内容进行处理，整理、分析，并得到论文的相关数据。

2 研究结果与分析

2.1 大同市中学生篮球爱好者看美职篮比赛情况的调查

美职篮文化包括精神文化、物质文化、制度文化三个方面。每年全联盟30支球队经过激励的比赛可以展现出篮球运动的精神文化特点。通过对大同一中等四所篮球爱好者的调查，调查得出，在这些篮球爱好者中非常喜欢看美职篮比赛有133人，占调查总数的70.7%，有时看的有47人，占调查总数的25%，不经常看的有8人，占调查总数的4.3%,没有人不看美职篮比赛，可以看出，在这些接受调查的篮球爱好者中，都不同程度地喜欢看美职篮比赛。

表1 关注美职篮比赛原因调查

2.2 大同市中学生篮球爱好者关注美职篮比赛原因调查

美职篮比赛在各个方面不同程度地展现了美职篮体育文化的魅力，中学生热爱美职篮的原因也有许多种。经调查由表1可以看出，这些被调查的篮球爱好者中，149人喜欢美职篮比赛的竞技水平，占调查总数79.8%，106人喜欢美职篮球星魅力，占调查总数的56.3%，123人认为看美职篮比赛能学到篮球方面的知识，占调查总数的65.4%，从这些调查数据可以看出大多数人喜欢美职篮联赛的原因不唯一。

2.3 大同市中学生篮球爱好者关注美职篮平台的调查

电视转播是美职篮实现国际化传播最重要的策略，美职篮通过电视把精彩绝伦的比赛传播到世界各地。随着近几年互联网的飞速发展，互联网成为球迷了解美职篮除电视转播外另一种重要媒介。由表2可以看出，在这些篮球爱好者中，许多人不仅通过单种平台来了解美职篮文化，在我国学校互联网的普及程度普遍高于电视转播，所以利用网络媒体的人更多一些，还有30.3%的人和15.4%的人通过杂志和报纸来了解美职篮文化。

表2 关注美职篮文化平台调查

2.4 关注美职篮文化使中学生对篮球运动以及动商的提高产生的兴趣

现在美职篮比赛汇集了各国高水平的的篮球运动员，可以说现在美职篮篮球的竞技水平和观赏性已经达到国际顶尖水平，美职篮用特有的体育文化魅力，把篮球运动的健身、娱乐、竞技等功能都完美的展现出来。通过对篮球爱好的调查， 61.2%的中学生篮球爱好者认为看美职篮比赛会使中学生对篮球运动产生非常大的兴趣，只有1.1%的爱好者认为不会产生影响，可见大多数被调查者认为美职篮文化的魅力可以使中学生对篮球运动的产生兴趣。

2.5 观看美职篮比赛对篮球运动知识和技术的提高

91.5%的人认为看美职篮比赛会对篮球运动规则方面的知识得到提高，79.8%的人认为看美职篮比赛会对篮球运动战术方面的知识得到提高，84.6%的人认为看美职篮比赛会对篮球运动技术方面得到提高。从这些调查可以看出篮球爱好者对美职篮的喜爱程度不仅限于美职篮联赛的观赏性。

2.6 美职篮文化提高篮球爱好者对篮球运动的积极性

在观看美职篮比赛时，美职篮球员所表现出的自身强健的身体素质、专业的篮球技术动作和自身对篮球运动的理解展现出高超的篮球技术，在职业教练的训练下球员与球员之间展现出完美的进攻战术和防守体系，通过这些，作为一名篮球爱好者也非常愿意立刻参加到篮球运动中去，而参与篮球运动的同时展现出来的动商形态是雏形。通过对篮球爱好者的调查， 81.4%的人在看美职篮联赛的同时想去参加篮球运动，79.8%的人认为经常看美职篮比赛会提高参加篮球运动的次数，从这两条数据可以看出，看美职篮联赛在无形中会提高爱好者对篮球运动参加频率的影响。

2.7 美职篮球星对中学生篮球爱好者影响的调查与分析

由表3可以看出，83.5%的篮球爱好者会模仿美职篮球星在场上的篮球的动作，一般球星在场上做的一些过人技术动作都需要过硬的篮球基本功，过分地模仿球星华丽的动作，却忽略了篮球基本功的学习和篮球意识以及对动商的培养和提高。63.8%的中学生会购买美职篮球星代言的产品，通过对调查者的访谈，发现他们大多数会购买球星代言的球衣、鞋、篮球等，这些产品价格往往都比较昂贵，对于大多数来自农村和城镇的学生来说无疑是不小的消费，然而为了自己的爱好过分的消费，扭曲了正确的消费观。

表3 美职篮明星对中学生影响的调查

2.8 中学生参加篮球运动对动商培养的关系

狭义的动商是指个体的运动商数，中学生通过个体克服自身的不足之处和客观事物进行身体运动的能力，中学生的篮球运动天赋水平和篮球运动潜能发挥的能力。中学生在参加篮球运动时体现出的动商主要包括：篮球运动素质、心理素质、身体机能的技术动作发挥。而广义的动商是指一切通过人的身体所表现出来的人的自然属性和社会属性，包括中学生参加篮球运动时体现出来的身体运动的特质和运动能力，这一部分又由先天遗传因素、后天环境和后天参加体育锻炼所共同决定。然，中学生动商的发展与参加篮球运动的多少成正比，而青少年时期所体现出来的动商形式更为广泛。

3 结论与建议

3.1 结论

3.1.1 大同市大多数中学生篮球爱好者都不同程度地喜欢看美职篮比赛，说明美职篮文化已经影响到当代中学生的生活中。中学生篮球爱好者喜欢看美职篮的原因有：(1)美职篮联赛竞技水平高；(2)球星魅力；(3)能学到篮球方面的知识。可以看出大同市中学生篮球爱好者不仅喜欢看美职篮激烈的比赛和球星高超的球技，同时也愿意从美职篮比赛中学习到篮球知识。

3.1.2 在大同市中学生篮球爱好者大多数利用互联网和电视关注美职篮信息，比看电视转播得要多，同时也有一部分人通过报纸和杂志了解美职篮信息。大同市大多数中学生篮球爱好者都认为看美职篮激烈的比赛和球星展现个人高超的篮球技术会使中学生对篮球运动产生兴趣，动商在运动的过程中形成，表现出来的是更先进的一种运动天赋。从而参加到篮球运动中，享受篮球运动带来的快乐。

3.1.3 篮球运动规则、篮球技术、篮球战术方面知识非常多。在大同市中学生篮球爱好者中，大部分人认为关注美职篮比赛会提高自身对篮球规则方面一些知识的了解，也会提高自己的篮球技术，还会提高篮球战术意识，从而使自己在篮球运动中展现自我。

3.1.4 大同市中学生篮球爱好者认为看美职篮比赛的同时会非常想参加篮球运动，同时经常观看美职篮比赛会提高平时参加篮球运动的的次数。这样不仅使篮球爱好者球技得到提高，同时也使身体得到锻炼。在大同市中学生篮球爱好者中，几乎都有自己崇拜的美职篮球星，喜欢美职篮球星的高超球技、张扬的个性、纹身等，同时有许多人愿意购买球星代言的商品，希望美职篮球星来学校宣传美职篮文化，这些说明美职篮球星深刻地影响到了当代中学生。

3.2 建议

3.2.1 大多数喜欢篮球运动的中学生都非常关注美职篮文化，体育教师可以利用学生课余时间，开展关于美职篮文化的讲座讲解美职篮的发展背景和美职篮体育文化、商业文化和美职篮在国际传播的手段，让喜欢美职篮的中学生篮球爱好者更全面地了解美职篮文化。

3.2.2 在大同市中学校园和学校广场一般都设有多媒体大屏幕，有条件的学校可以利用大屏幕定时播放一些美职篮比赛或者美职篮精彩集锦，或者利用多媒体教室在放假时间播放美职篮比赛。如果可以的话在学校校报、期刊上，设置美职篮文化、体育精神专栏。这样可以使更多的中学生了解美职篮，了解篮球运动的魅力，参与其中发展动商，达到健身的目的。

3.2.3 中学生篮球爱好者从美职篮了解到篮球技术、战术和规则方面的知识的同时，应该多看关于篮球运动方面的书籍，多和体育教师沟通，从而正确运用从美职篮学到的篮球方面的知识，尤其是篮球技术的内容，更应该多询问老师，学到正确练习的方法，从而提高篮球技术。

3.2.4 中学生还应该正确地分辨兴趣爱好与学业之间的关系，分清主次，端正学习态度。建立正确的消费观，合理消费，负责会给家庭和自己带来经济负担和压力。在美职篮发展中也形成了一些暴力、色情等不好的风气，在接受美职篮文化过程中要学会辨别，选择正确的方向，学习美职篮文化中好的东西，才会使自己建立正确的体育价值观。

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InfluenceinBigDataEraoftheNBA'sDynamicCultureonMotorQuoientOfMiddleSchoolStudents

SON Grui1,JIAN Gwen-yuan2,WEI Biao2

(1.Datong of shanxi datong university sports institute,Datong 037009,China;2.Datong 5th hospital, Datong 037009,China)

Data, has penetrated into every area of today's industries and business functions, has become an important factor of production. When china's sports industry is in full swing, between this period of 2008, the Olympic Games and 2022, the Winter Olympic Games, the sports industry are facing with the golden road of development. Basketball is one of currently the world's most popular sports. And the pinnacle of world basketball, American professional basketball sports culture has a great influence on the contemporary Middle School's basketball fans motor quoient. In this paper, the literature, questionnaire, interview, mathematical statistics are used as the main research method, comprehensive analysis and research were made on the influence of the US professional cultural on motor quoient of basket Datong Middle School's basketball fans. The results showed that basketball fans have different reasons in following US NBA, by the ways of Internet, television, magazines, etc. At the same time, their interests were improved. Their worship and imitation of the US professional basketball star technical movements not only increased the knowledge and technology of the basketball competitions and improve the basketball enthusiasm, but also in subconscious motor quotient's ideas gradually formed and developed in the middle School of Sport. On this opportunity, it is being a focus on how to reasonably use the influence of The NBA culture on the Middle School of Datong's motor quotient, and correctly guide the students out of basketball to cultivate and improve the motor quoient, to establish the relationship between physical and motor quotient as well as high school students basketball sports and motor quoient development.

Big Data Era; The NBA Culture; School Students Move

G807

A

1007-323X(2017)06-0121-04

2017-04-18

宋睿(1984-),男，大同市人,硕士研究生,讲师

研究方向：体育教育训练学、体育产业

2016年山西省体育局科研基金项目(16TY124);2016年国家社科青年基金项目资助(16CTY004)