文 AO记者 王兰

马牌的“脚”感

文 AO记者 王兰

德国马牌轮胎以“脚”为视角，与众不同地诠释了轮胎所代表的情感意义。

近日，德国马牌轮胎推出了全新品牌口号——“成就你的每一程”，以崭新姿态向中国市场宣告：德国马牌轮胎将以精湛的产品与技术，支持广大消费者在人生路上的每一程阔步向前。

大陆马牌轮胎（中国）有限公司总经理戴立博博士（Dr. Dalibor Kalina）表示，作为全球领先的轮胎品牌之一，德国马牌轮胎一向致力于不断更新和丰富品牌内涵，以契合当代中国消费者的价值观，同时也打造多样的消费者沟通平台，以践行对品牌的长期承诺。此次全新品牌口号的推出，则进一步彰显了马牌贴近消费者、深耕中国市场的决心。他进一步解释说：“秉承全新的品牌口号，我们将继续以领先、安全的德国科技和卓越产品品质为中国消费者创造更多价值，支持他们的每一步，成就他们的每一程。”

德国马牌轮胎相信，只要是走在路上不断向前的人，都是在创造成就。为了支持每一个消费者向自己心中的美好前行，德国马牌轮胎推出了一条充满情感力量的广告片，以“脚”为视角，与众不同地诠释了轮胎所代表的情感意义，与消费者创造共鸣。

广告片中，这双“脚”带领消费者走进故事情境，以前行的步伐为视角，展现了人们在创造成就的道路上，跨越迷茫与坎坷，探索征服前路，超越自我去往下一程的经历，细腻的情感刻画，再现了每位成就者的心路历程。而通过新颖的画面呈现与极具感染力的文案独白，德国马牌轮胎也表达了对消费者的承诺，即用安全、速度、舒适、静音等性能。

大陆马牌轮胎自 1871 年成立以来，一直以不断创造前沿科技和高端品质体验完美结合的轮胎产品享誉全球。大陆马牌轮胎长期致力于提高消费者的驾乘体验，遍布全球的24个生产与研发基地源源不断地为科技创新提供支持，为乘用车与轻卡、卡车、公交车与工程车以及两轮车提供全面的轮胎解决方案。2016年德国马牌轮胎在全球拥有超过5万名员工，并创造出107亿欧元的销售额。

对于一家全球年销量在1亿多条轮胎的欧洲最大、世界第四大轮胎企业来说，马牌进入中国市场的时间并不算早，自2006年大陆马牌轮胎乘用车与轻卡车胎业务正式进入中国市场以来，迅速以其精湛的德国工艺和值得信赖的品质独树一帜，并以惊人的增速快速抢占市场份额。

为了支持每一个消费者向自己心中的美好前行，德国马牌轮胎推出了一条充满情感力量的广告片，以“脚”为视角，与众不同地诠释了轮胎所代表的情感意义，与消费者创造共鸣。

不同于传统消费品类，轮胎产品因强关联售后安装等专业服务，目前互联网渗透率还相对较低。但中国线上消费的爆发力让行业里的领军者们无法忽视，轮胎产业也迫切需要顺应消费升级需求打造互联网+服务的零售模式。对此，德国马牌直接供货京东，确保货源充足和商品品质。对于轮胎行业而言，此前一直采用多层分级代理模式，品牌商与消费者之前隔着多层代理商，因此无法快速直达消费者并及时获得市场反馈。电商平台则打破了这种模式，供应链层级被迅速缩短，更精准的大数据营销和技术驱动成为品牌商在市场竞争中取得主动权的关键。

戴立博表示：“电商在汽车后市场的重要性日益凸显，这也驱使我们对渠道进行创新，以提升消费者体验并为行业合作伙伴创造更多价值。我们与京东合作，将以多种方式提升中国消费者的购买体验，这包括缩短产品交付周期、扩大在中国的销售网络覆盖和提升消费者对正品供货的信心。更重要的是，我们的线下渠道也将受益于此，因为随着销售网络的不断完善，对提供高端汽车服务线下渠道的需求也随之增加。”