程文心

摘 要：酒店的发展离不开客源，只有满足顾客的需求，才能成功吸引顾客的眼球，进而使酒店自身得到发展。以民族文化为主体的酒店具有客观的发展前景，但应在主题选择上进行考虑，同时还要考虑所处地区的经济条件。本文通过对以民族文化为主题的酒店发展进行可行性分析，得出以西夏文化为主题的宁夏酒店具有较大的发展空间。

关键词：西夏文化 宁夏主题酒店 发展前景

中图分类号：F719 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2017）01（c）-064-02

随着我国经济的不断发展，人们对酒店提出了更多的要求，其需求向更为个性化的方向转变，更加注重精神文化上的追求，而传统酒店模式不能将其良好满足，这就为主题酒店带来了商机。将民族文化作为酒店主题，很大程度上满足了人們对精神文化的需求，基于西夏文化的宁夏主题酒店在发展中，有优势也存在着挑战，如何使其得到良好发展，值得相关人员深入探讨。

1 民族文化为酒店主题的可行性

基于民族文化的宁夏主题酒店，是以酒店作为载体将民族文化进行体现，主要是为了使客人得到良好体验，运用民族文化营造酒店的独特氛围，更好的为客人做出服务，利用文化氛围感染客户，从而提升酒店产品的品质，总体来说就是运用独特的民族文化特点，对酒店进行包装，从而提升酒店服务质量以及经济收益。主题酒店的建设符合国家的号召，在“十七大”政治报告中，国家总书记胡锦涛认为，“中华文化是中华民族生生不息、团结奋进的不竭动力”[1]，更是强调了弘扬中华文化的意义所在。民族文化作为我国中华民族文化的核心，是中华民族文化的重要组成部分，加大其弘扬力度，有助于中华民族精神家园的共同建设，民族文化具有典型特征，即在文学、风俗习惯等方面都得到了体现，其自身有很高的历史价值。以民族文化为主题的宁夏酒店，符合我国十七大对建设中华民族家园的号召，为酒店自身发展提供了有力依据，并且为中华文化的传播做出了贡献。形成了独具一格的酒店特色，有利于增强酒店的市场竞争力。

随着社会经济的不断发展，酒店市场的竞争也逐渐加剧，在酒店发展过程中，如何吸引客户并且使之成为回头客，是酒店发展中应该思考的主要问题，在众多竞争者中想要取得优势，就应使自身具有吸引人的特色，并且是其他酒店不具备的，而民族文化就为酒店发展带来了优势，成为酒店在竞争中制胜的一条途径。民族文化具有独特的自身特色，以民族文化为主题的酒店在其他标准酒店面前会显得尤为出众，具有较强的竞争力，所以以民族文化为主题是酒店发展的一种商机，促使酒店快速发展。

2 民族文化的宁夏主题酒店相关设计

2.1 宁夏酒店主题文化的选择

宁夏酒店主题文化的选择要结合相应的风土民情，民族文化是经过不断发展行成的，其中包括服装、文字、礼仪、饮食以及娱乐等，主题酒店所在的地区，一般总会存在历史文化资源以及相应的民族风俗习惯，如果将这些资源进行利用，则会为酒店自身发展提供有利条件，也会推动我国旅游业的发展，所以宁夏酒店主题的选择应该结合自身的民族特色、民族生活习惯以及艺术特色等，所以酒店主题的选择应结合自身民族风情进行，从而能够使自身得到迅速发展。

2.2 进行主体选择要与市场需求相结合

主题酒店应推出以西夏文化为主题的产品，根据顾客的实际需求，进行具有文化气息的产品推广，使顾客需求得到满足，文脉底蕴深厚、个性鲜明的酒店氛围，从而提升酒店的认同感，从而掌握住顾客资源，从而推动酒店自身发展。

2.3 应与民族的旅游环境相结合

旅游业能够促进酒店行业的发展，所以在进行酒店文化选择时，应该结合当地的经济发展情况，不能一味的进行酒店档次以及规模的提升。民族地区的主要特色在于：经济发展迅速、与外部地区联系频繁，无论是物资方面，还是人员方面，甚至是信息方面都具有一定的流量。一般也都是品味以及文化程度较高的顾客，其有一定的经济支付能力，对酒店的要求也不仅局限在吃与睡两方面，对精神文化有着更高的要求，更乐于选择为其带来文化享受的主题酒店。而宁夏地区相比知名的旅游城市还有着一定的差距，所以在进行主题酒店设计时，不能仅追求内部的豪华程度，更应将重点放在主题立意上，从酒店各个细节处彰显民族文化内涵，如果不对所处地区的经济环境加以考虑，则会使酒店成本投资过大，最终会由于客源不足，导致酒店无力经营的现象产生。所以在酒店主题的选择时，一定要结合所在地区的经济状况，从该地区的经济水平出发，服务于顾客、满足其需求，打造具有自身特色的文化氛围，以及主体形象，才能使酒店得到快速发展。

3 基于西夏文化的宁夏主题酒店的发展前景

3.1 西夏文化的内容

西夏文化是中华民族文化的重要组成部分，西夏作为我国古代时期的一个王朝，建立于公元1038年，宁夏也在其统治的范围之内，在当时与宋国、辽国形成了宋代三国，虽然西夏存在的时间只有200年，但西夏人却为后世创造了璀璨的文明，西夏文化表现在诸多方面。在文字上，西夏运用的文字是蕃文，这种文字有其独特的文字形式，在自己独有特点的基础上，借鉴了汉字的笔划与部首，是我国二十多种名族古文字之一，也是西夏文化重要的组成部分；在文学方面，西夏统治者积极借鉴中原文化，大量翻译了中原典籍，如中原的“孝经”、“论语”以及“孙子兵法”等[2]；同时也有自己编撰的文献，在刻印事业上也有大量作品，比如以西夏文完成的版画，具有独特的风格其刀法娴熟，在印制上更是精美绝伦，在文献板式上也规格不一、样式齐全，翻译资料的装帧方式也同样采用多种形式，包括卷轴装、蝴蝶装、线装等。在绘画上也独具特色，种类繁多，包括石窟、精美壁画和纸本绘画以及经卷木刻画等。这些都表现出西夏文化的独有特色。

3.2 选用西夏文化作为宁夏主体存在的优势

具有良好的地理位置，宁夏是西夏古国的中心位置，而西夏文化的核心地区在宁夏银川市，银川的北面与内蒙古相邻，南面是陕西，西面为甘肃，地理位置极佳，所以宁夏酒店以西夏文化为主题，具有地理上的优势，并且具有最浓厚的西夏文化气息。西夏文化自身的独特性源于西夏疆域广阔，在建国之初就制定了完备的制度体系，包括，文字、文学艺术、教育以及兵防。西夏得以鼎盛一时，却在1227年被成吉思汗及其子孙所灭。相应的文化也神秘消失，因而缺少相应的考证资料，西夏诸多事件也都成为了未解之谜，使西夏文化也显得颇具神秘，所以很多人对西夏文化充满了好奇，而以西夏文化为主题的酒店设计，恰恰迎合了顾客的好奇心理。具有相对丰富的西夏文化资源，宁夏地区有许多西夏文化旅游景点，如贺兰山岩画、青铜峡108塔等[3]，这就为酒店提供了良好的条件，游客在进行西夏文化景点参观后，为了更好的感受西夏文化，会更有意向的选择以西夏文化为主题的酒店，所以将西夏文化作为宁夏酒店主题更符合顾客的需求。

3.3 西夏文化与回族民风民俗文化相比存在劣势

相关政府以及旅行社比较偏爱回族民风民俗文化的发展，相对西夏文化重视程度不足，并且由于西夏文化旅游资源不足，不能很好的满足游客的欣赏需求，所以对游客没有吸引力，造成以西夏文化为主体的宁夏酒店吸引力也同时下降。由于西夏文化资料较少，在酒店建造时没有办法将其生动布置，在装修上也存在难度，不能够使西夏文化特色形象表现出来。加上现有的西夏典章制度等文献太过枯燥，不能将西夏文化特色具体体现，所以很难让顾客感受到西夏文化的氛围，从而使酒店吸引力不足。

3.4 基于西夏文化的宁夏主题酒店发展的机遇与挑战

西部大开发是一个良好的发展契机，通过引进先进的技术与人才，对西夏文化旅游业不断开发，使宁夏西夏文化旅游业等到良好发展，进而为以西夏文化为主题的酒店到来更大的舞台，使西夏文化主题酒店在开发上空间大、可塑性强。通过全新的形式将西夏文化表现出来，比如西夏的文字与党项族民族风俗等，可以通过舞台剧的形式将其展示，以西夏文化为背景，服务人员身穿西夏服饰，还可以将西夏民族的饮食习惯作为酒店的一部分，还可以进行西夏歌舞的表演等。以其他文化为背景的酒店有很多，在文化表现以及酒店装修上都有着相对的优势，这对宁夏西夏文化主题酒店带来了挑战，并且在宁夏自治区相邻的区域也有西夏文化旅游景区和文化条件，并且也具有相应的主题酒店，这就在客源上出现了竞争。

虽然以西夏文化为主题的宁夏酒店的发展存在优势与劣势、机遇与挑战并存，但是从总体上看，其发展拥有可观的发展前景，有较大的发展空间。

3.5 西夏文化主题酒店的发展设计

在酒店设计上应该根据西夏文化的特色进行，具有“东方金字塔”之称的西夏王陵，是西夏文化旅游业的主要产品。酒店可以根据这一方面进行设计，在进行酒店设计时，可以将酒店的外观向西夏王陵的外观转换，或者将酒店内部设计成与西夏王陵类似的场景，这样能够成功吸引游客。根据西夏民族风情，可以在酒店的内部设立西夏民族的活动场景，将西夏饮食情况进行体现，通过祭祀或者歌舞等活动的表演，使顾客感受到西夏的文化内容。在顾客的实际住宿环境中，将西夏文化进行体现，根据相关资料研究，将所住场所布置成西夏时期的风格，并且让服务人员身穿西夏服饰等。在酒店中为顾客提供具有西夏文化的小商品，如用西夏文字书写相关字画，仿造西夏乐器古玩等，在很大程度上满足了顾客的需求，在顾客对西夏文化进行了解的同时，也成功吸引了客户眼球，从而促进了酒店的发展。还可以将相关的小说情节引入到酒店的设计中，针对小说中某一情节场景，在酒店中进行体现，使其自身更具特色。

4 结语

總之，以民族文化为主题的酒店发展前景可观，能够满足人们精神上的需求，基于西夏文化的宁夏主题酒店的发展有优势也有劣势，有机遇也有挑战，但总体来说具有较大的发展空间，西夏文化作为我国民族文化的重要组成部分，具有一定的价值意义。在进行西夏文化为主题的宁夏酒店设计时，应该结合多种因素，在将西夏文化进行展现的同时，也促使酒店自身得到更好地发展。

参考文献

[1] 毛娟.西夏文化旅游产品设计初探——以宁夏回族自治区为例[J].科技创新导报，2007（16）.

[2] 盛君洁.宁夏境内的西夏历史文化旅游资源的调查研究[J].神州旬刊，2013（21）.

[3] 陈静薇.丝绸之路与宁夏旅游发展——以西夏王陵为例[J].丝绸之路，2014（18）.