摘要：本文应用战略管理的SWOT工具对西部房车旅游露营酒店发展的优势、劣势、机遇和威胁进行的分析，明确了西部房车旅游露营酒店开发过程中的优势与不足，进而可以采取相应的措施趋利避害，发挥优势，回避劣势，抓住机遇，规避威胁。

关键词：旅游；房车旅游露营酒店；SWOT

随着经济快速发展、人们生活水平的提高和生活质量需求的提升，旅游成了人们休闲度假的主要方式，而房车为人们的旅途提供了一个便捷、舒适的工具，为更好地满足人们对房车旅游的需要，亟待建设设施完善的房车旅游露营酒店。

本文利用SWOT分析方法对西部房车旅游露营酒店的四个方面进行了研究分析。

1.优势

1.1西部旅游资源的丰富性、优良性、互补性

众所周知，我国西部地区地域广阔，地形复杂，自然生态环境较少被破坏，景观丰富，有利于其开发房车旅游露营酒店的市场。

丰富性：纵观我国西部地区整个区域，旅游资源到我国总旅游资源的三分之二以上。得益于我国西部地区复杂的地形，这些复杂的地形使得这些地区较少被开发，常年累积形成的独特景观。另外，还有丰富的人文景观，西部还是古代丝绸之路的必经区域、有古时候朝代的古都等。同时，我国西部具有较多少数民族聚居的地区，而这些民族特色依然保持这传统的习惯，成为了宝贵的旅游资源。由此可见，我国西部地区旅游资源非常丰富、类型多样，这给西部地区构建房车旅游露营酒店提供了良好的资源。

优良性：我国西部地区地域辽阔，旅游资源除了具有丰富性之外，还具有优良性。分布着许多世界文化遗产，并被载入史册。在自然景观方面，有四川卧龙、云南西双版纳和丽江、青海湖等，这些天然景观较少受到人类的破坏和开发。在人文景观方面，独特的民族文化和建筑都是经过漫长历史的洗礼保留下来的，承载着历史教育的重任，是非常宝贵的历史呈现。

互补性：西北、西南地区的旅游资源具有很强的互补性。由于我国西北和西南地区天气的巨大差异和地形的不同，造就了截然不同的地貌特征。而且，在人文历史方面，也存在很大的区别，不同的少数民族文化形成了不同的文化特征。这也就使得西部地区的旅游资源能够实现最大限度的互补和共享空间。

1.2西部地区的区位优势

我国西部地区，地域面积较为开阔且沿路景色迷人，给房车游市场提供了绝佳的发展空间。由于自然环境的不同，中国西部地区还拥有高原、峡谷、盆地、大漠、森林等种类地貌特色，人文荟萃，景色迷人，随着近年来西部公路交通建设的不断发展，西部地区的公路网也有了质的提高和升级，因而房车旅行在西部地区有着非常广阔的发展空间。我国西部地区的边境线长，与十多个国家接壤，开发旅游资源的市场广阔。

2.劣势

2.1基础设施不完善

房车旅游的发展离不开营地的建设，目前，我国的营地及房车旅游露营酒店的建设正处在初级阶段，由于游客到了景区以后房车的停靠和补给问题无法得到彻底解决。由于基础设施的不完善，房车却不能充分发挥其衣、食、住、行、娱的作用，还是要依靠传统的酒店。

2.2房车旅游产品价格偏贵

我国房车旅游的发展处于初级阶段，与发达国家房车旅游发展规模和受众范围来看，我国房车旅游受众范围有限，发展规模小，其中一个重要原因是我国房车旅游产品价格偏贵。

2.3缺乏产品主体化的开发

目前，房车旅游露营地的建设和发展来看，其主要配置均是房车、房车营位和帐篷等，配套设施也是同质化的，未能体现西部地区特色和个性化特质，还没有真正意义上的营地和房车旅游露营酒店，其品牌服务尚未得到充分体现。另外，在西部地区房车旅游露营酒店的主题开发缺乏独创性。

3.机遇

3.1政策机制为房车旅游露营酒店的开发提供了新的契機

近些年，国家从战略层面加大了对西部地区的投入，对西部地区的旅游业起到了带动作用。随着房车旅游的兴起，政府也出台了旅游相关的政策。2013年2月，《国民旅游休闲纲要》提出积极开发自驾车/房车营地等休闲设施建设。2014年12月，贵阳针对自驾游和露营地的具体实施方法制定了相对应的政策。近日，为进一步促进旅游业的发展，国务院出台了加强旅游业投资和消费的实施意见，到2020年，鼓励引导社会资本建设自驾车房车营地1000个左右。另外，“一带一路”即“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的提出对在我国西部地区房车旅游和房车酒店的发展也提供了机遇。

3.2自驾游的兴起助推房车酒店的开发

2015年上半年中国旅游业收入或达1.7万亿元，2014年国内旅游36.11亿人次，增长10.67%。其中，2014年的旅游总收入达到了3.38万亿元，同比增长14.7%。由此可以看出，我国旅游业成为第三产业的支柱产业，居民在这方面的消费支出也在逐步增长，推动人们理念的改变。从我国西部地区来看，近几年游客接待量和旅游总收入也呈现上升的趋势（如表1）。

在我国西部，新型自主旅游逐步兴起，旅游的舒适、便捷的旅游成为了人们的追求，而房车能很好地满足人们需要。

3.3房车旅游露营酒店将在西部地区大显身手

我国西部地区地广人稀、旅游资源丰富、地域特色鲜明，能够带给游客独特的感受和体验。西部地区多数景点旅游持续时间较短，具有很强的季节性特征，而且地质、地貌的特殊性较适宜搭建临时性建筑等，这些特点为西部发展房产旅游露营酒店提供了基础，且房产旅游露营酒店对西部房产旅游环境也具有很好的保护作用。因此，房车旅游露营酒店具有在西部大显身手的潜力和趋势，我国西部地区房车旅游露营酒店的发展将逐步走向成熟。

4.威胁

4.1环境破坏的潜在威胁

房产旅游露营酒店的建设与大自然亲密接触，以自然景观为依托，因此对环境会产生直接的影响，可能对环境和生态造成一定的破坏。另外，大量游客在房车露营地和房车露营酒店的活动可能会产生大量不同的生活垃圾等，从而使得环境破坏程度和可能性增大。

4.2复杂的地形和道路交通

我国西部地区地域广袤，人烟稀少，地形复杂，且多数旅游景区的位置坐落于远离人口集中的地方，比较偏远，地貌迥异，这些原生态的自然景区较少受到污染和商业开发，但同时也使得到达这些景区的道路曲折坎坷，这些都对西部地区的道路交通建设带来了很大的困难，在一定程度上为房车旅游的开发建设造成了一定的威胁。

4.3相关法规不健全

我国房产旅游的发展处于起步阶段，并未得到大量的普及，对普通民众来说依然是一种新鲜事物，还需要走很长的路。同时，在发展的过程中，法律法规的制定也需要不断完善。就目前来说，针对房产旅游的相关法律法规存在很多不健全和空白的地方，而这些法规的完善需要多个相关部门进行共同探讨。

小结

本章运用战略管理的SWOT工具对西部房车旅游露营酒店发展的优势、劣势、机遇和威胁进行的分析，明确了西部房车旅游露营酒店开发过程中的优势与不足，进而可以采取相应的措施趋利避害，发挥优势，回避劣势，抓住机遇，规避威胁。

参考文献：

[1]鲍蕾.中美汽车露营地发展的比较研究.北京北京体育大学，2014.

[2]陈聪.中国房车露营旅游发展研究.武汉：华中师范大学，2013.

作者简介：

全力（1979- ），男，四川成都，博士，研究方向：知识管理、创新管理。