点评=张 娜

中粮众筹：筹的不仅仅是钱

点评=张 娜

读完《中粮：央企也玩“众筹”》这篇文章，突然，脑子里闪过一个念头：众筹变异了。

据说，众筹最初是艰难奋斗的艺术家们，为艺术创作筹措资金的一种手段，发展至今，现代众筹则是指通过互联网方式发布筹款项目并募集资金。如此看来，不管最初还是现在，正常的众筹，筹的都是钱。而对于央企中粮来说看来并非如此简单，细细读来发现：中粮筹的是免费广告，筹的是社会责任，筹的是市场份额。

比如，中粮众筹鱼事件中，看似是一场纯粹的公益活动，其实则额外做了个免费广告，树立了中粮高效、有实力、有社会责任感的品牌形象：一是中粮反应之迅速，短短几天时间里便打通了“推广——销售——捕捞——加工——配送”的全部环节，彰显了央企实力，也在间接告诉消费者们中粮（我买网）是信得过的；二是中粮影响之大，发起众筹鱼的第二天，中粮便联合国资委推出了民生央企“爱心鱼”公益众筹网络助售活动，中国联通、中国移动、中国石化、中国钢研、华润万家、武钢集团、中化集团等央企纷纷加入，让消费者感受到这样一条线——我买网背后有中粮，中粮背后有其他的央企“朋友圈”，其实力是竞争对手所不能比拟的；三是处处体现着央企的社会责任感，中粮将众筹鱼定义为公益活动，帮助滞销的鱼打通销售市场，更何况这些鱼又来自为首都提供源源不断的南水北调水源的上游水库，这些都是博人眼球的新闻点，这样不花钱的社会责任传播活动何乐而不为。

同样，在众筹房事件中，中粮的免费广告愈发直接，赤裸裸地标注小区的售价和近期的优惠活动，读了近10篇彼时的新闻稿，几乎千篇一律，前面是众筹房的新闻，后面是中粮小区的介绍和售价。如果抛开众筹房这个新闻由头，就是一篇典型的售房广告。

当下，众筹更多的还是一个概念，甚至演变成一种炒作手段，其实，这也无所谓对与错。还拿中粮的众筹鱼事件来说，即使消费者明知是赤裸裸的广告营销，一样还是愿意参与，因为确实他们吃到的是绿色的水库鱼，享受到的是中粮快速且近乎完美的服务，据说连鱼内脏都处理好且真空包装。对于众筹的对象——养殖丹江鱼的渔民们则更是愿意参与，因为他们的鱼陷在滞销的漩涡中无法自救。所以，在一个三方都满意的众筹活动中，谁还去细想中粮在这场众筹活动中的额外获利或者动机？

众筹将会怎么发展真的不得而知，既然已经违背了众筹钱这条主线，那么众筹什么都可能发生，或许，真的如同那些敏感的投资人所预测的，众筹将是改变未来社会的重要趋势之一。