于德淼， 郭东东， 徐 群

(兰州商学院， 甘肃 兰州 730020)

会展业在城市经营中的效果研究
——以青岛市为例

于德淼， 郭东东， 徐 群

(兰州商学院， 甘肃 兰州 730020)

随着城市化步伐的加快，城市在经济发展和社会生活中的影响和作用更加突出，而与此同时会展业又在城市经济和生活中异军突起。城市的发展促进了会展业的发展，反过来会展业的发展又对城市的发展经营产生了巨大的推动作用，如此就形成了会展业与城市发展的良性循环。会展业已成为国民经济发展的新亮点，名副其实的“无烟”产业。以青岛为例主要运用灰色关联分析法研究了会展业对城市经营的作用效果。

会展业； 城市经营； 灰色关联分析法

城市经营就是以政府作为城市的经营者，通过市场经济、政治手段，引导城市对其自然生成资本、人力作用资本及相关延伸资本和城市形象进行优化整合和市场化运营，最大限度的盘活存量，吸引增量，扩大总量，以使城市资产增值，促进城市功能完善，提高城市形象和素质以及城市竞争力。

会展业在国际合作水平越来越高的背景下，其功能优势更加突出，为国际和国内各行各业经济、文化提供了一个交流展示平台。会展业被称为“触摸世界的窗口”，它是联系城市与世界的桥梁，它能促进知识的转化，加强国际间的互相理解，展现城市独有的特色文化。所以会展成为经营城市的理想手段。

一、青岛市会展业对城市经营的影响分析

(一)会展业发展的直接影响

飞速发展的会展业为青岛成为一个国际都市提供了一个良好的合作交流的平台，2001-2005年在青岛国际会展中心动为青岛市创造的效益有130多亿元人民币，增缴营业税7亿多元。特别是一些品牌展会的拉动作用更加明显，2006年举办的“中国国际消费电子博览会”和“APEC技展会”仅两周时间，分别带来2.64亿元、2.45亿元的直接经济收益。即便金融危机下，会展业对青岛市经济发展的作用也很明显，企业通过会展寻求市场机会，发展客户资源。会展业不仅吸引国内目光，有些展会的国际资源的吸引也是很大的。2009年6月12日——16日举办的中国(青岛)国际时装周暨青岛名优产品交易会，有9大跨国采购中心、全省商贸流通30强等国内外采购商参会，参展企业达374户，展位有1 468多个，展示面积在2.5万平方米以上，达成的采购协议以及现场采购数额共计8.7亿元。

会展能起到有效的资源配置作用。随着青岛市的会展业发展，青岛汇聚了世界各地的资源。青岛国际会展中心自2000年7月投入使用到2006年底，共承接各类展会262个，接待国内外来宾达到670万人次。2009年8月15日——31日举办的青岛特色展会第十九届青岛国际啤酒节，此次啤酒节吸引了11个国家的17个世界知名啤酒厂商参加，参节品牌总数达到102个。

(二)会展业发展的间接影响

1.会展业对相关产业的产业带动效用

会展业被视为城市经济增长的“助推器”。会展业作为一个资源、信息交流平台，是一个关联度非常高的行业。据国际专家估计会展业对相关产业的带动系数约为1：9，即会展业的直接收入如果是1，那么相关产业的收入就会有9。现今会展业涉及的范围很广，跨越经济、文化、体育、娱乐等社会各大领域。奥运会原本是体育竞技盛会，但现在它承载的内容越来越多，规模越来越大，影响越来越广，社会效益越来越显著，甚至还有政治因素，它所起的作用和影响远远超出了体育文化。青岛奥帆赛成功举办，对青岛的经济、文化、环境、城市建设、人文理念、国际影响力产生的巨大作用，赢得了全世界目光，青岛市因为奥帆赛在各方面协调发展[1]。

2.会展业对基础设施的建设和城市形象的提升作用

会展业除了产生直接效益外，还同时产生不可忽视的社会效益。会展的举办和发展，依托的是举办地优美的城市环境，高质量的基础设施以及独有的文化背景。为了改善城市的基础设施和城市环境，必定会增加投入。海南省博鳌原本是万泉河边的无名小村，只因亚洲论坛在此选址，博鳌发生了翻天覆地的变化，基础设施和环境得到了极大的改善，博鳌从此名扬天下[1]。

奥帆赛的举行对青岛基础设施建设具有很强的推动作用，奥帆中心占地约45公顷。奥帆赛必备设施全部位于场馆区，其中有青岛奥运村、运动员中心、行政管理中心、场馆媒体中心和后勤供给与保障中心，另外还有陆域停船区、下水坡道、主次防波堤、奥运纪念墙等配套设施。工程计划总投资为32.8亿元。在奥帆赛后，整个奥帆中心将作为奥运文化遗产留给这座城市和青岛这个城市的市民。青岛市将把其打造成一个国家5A级旅游景区。

会展业可以提升会议与展览举办地的综合竞争力，提高举办地的知名度和国际影响力。国际上有许多因为会展而闻名的城市，如瑞士日内瓦、法国巴黎、德国汉诺威、美国纽约等，会展为不仅给这些城市带来可观经济效益，同时也大大提高了它们的知名度。

青岛通过青岛啤酒节和奥帆赛等一些重要的展会的举办，向全世界展示其独有的特色和富有活力的城市形象。

二、会展业带动效应的定量分析

(一)分析方法

在此用灰色关联分析法对青岛市会展业带动效应分析，灰色关联分析就是基于行为因子序列的几何接近，以分析和确定因子间的影响程度或者是因子对主行为的贡献程度。

步骤一：无量纲化处理。灰色关联理论前提假设是认为各序列的量纲不相同,数量级也有差异,为增强序列的可比性及分析的客观性，在进行分析前要进行无量纲化处理，在此采用均值化，即首先求出同类型的数列的均值，然后将各数列的原数据除以对应的均值。

步骤二：求差数列。△i(t)=|X0(t)-Xi(t)|。找出最大数(最大差)和最小数(最小差)，用△max和△min表示。

步骤三：计算关联系数。关联关系计算公式

ξi=(△min+ρ△max)/(△i(t)+ρ△max)

式中ρ为分辨系数，其值在0到1之间，一般为简化计算通常取0.5，在实际应用中，可以根据具体情况取值。

步骤四：计算关联度。将关联系数代入关联度计算公式

Γ=(ξi(1)+ξi(2)+ξi(3))/N其中N=4。

(二)数据来源

本文选取的数据为青岛市统计信息网2007-2009年的会展相关行业数据，以旅游业、餐饮业、物流业以及邮电通讯业作为比较数列，选取会展举办数量作为参考数列，具体数据见表1。

表1 2007年-2009年青岛市会展业与相关产业数据

数据来源：青岛统计信息网统计年鉴

(三)分析结果

表2 均值无量纲化结果

由公式得差结果如表3所示：

表3 绝对差的计算结果

利用公式求出关联系数ξi(分辨系数取为0.5)，计算结果见下表4：

表4 关联系数计算结果

求得各行业与会展业的关联度与排序结果：

表5 各行业与会展业关联度与排序结果

三、结论

本文分析后的结论是，相关联4个行业与青岛会展业关联度大小的顺序为：旅游业、邮电通讯业、住宿餐饮业、交通运输业。关联度越大的产业与会展业的联系越密切。我们可以看出一个城市各种展会的举办，最大的收益者往往是旅游业。因此，在青岛市发展区域经济的过程中，会展业对青岛旅游的带动作用较大但在其他产业推动力没有得到充分发挥，应注重挖掘其他相关产业与会展业的关联效应的潜力，使青岛市会展业在带动区域发展、提升城市经营效果的过程中能够发挥更大作用。

[1]马欣员.中外会展经济比较研究[D].东北师范大学硕士论文，2009.

TheEffectofExhibitioninManagingaCity——ACaseStudyofQingdao

YU De-miao, GUO Dong-dong, XU Qun

(LanzhouUniversityofFinanceandEconomics,Lanzhou,Gansu730020)

With the accelerated pace of urbanization,the impact and role of cities in economic development and social life is more prominent.At the same time the exhibition industry has risen swiftly in the urban economy and urban life.The development of the city promote the development of exhibition industry.In turn,the development of the exhibition industry plays a tremendous role in promoting city development and management.Thus forming a virtuous circle between exhibition industry and urban development.Exhibition has become a new growth point in the national economy.It is veritable“smokeless”industry.In this paper,by using gray relational analysis,the author studies the effect of the exhibition industry in managing a city with Qingdao as an example.

exhibition industry; city management; gray correlation analysis

2014-02-26

于德淼，1986年生，男，山东海阳人，硕士生，研究会计理论与方法。 郭东东，1988年生，男，河南淮阳人，硕士生，研究高级注册会计师。 徐 群，1989年生，男，山东青岛人，硕士生，研究人力资源管理。

F7

A

1671-9743(2014)03-0040-02