王 哲，王 萍

(1.江苏理工学院思政部，江苏 常州 213001;2.江苏理工学院图书馆，江苏 常州 213001)

20世纪90年代后期在发达国家率先起步的生态文化创意产业，21世纪初已在全球蓬勃发展。当今世界，生态文化创意产业已不再只是一个理念，而是能带来巨大经济效益的产业，成为发达国家推动经济和社会持续发展的新动力。［1］近年来，我国在文化大发展、大繁荣的背景下，文化创意产业异军突起，江苏文化创意产业发展迅猛，苏州、南京、无锡、常州都建立了国家级文化创意基地，但大多表现在表演艺术、视觉艺术、音乐创作、服装设计、广告设计、建筑设计、软件开发、动漫制作、文化发展咨询等方面。目前，我国生态文化创意产业的概念提出时间不长，生态文化创意产业发展还处于起步阶段，江苏如何利用自身生态资源的优势大力发展生态文化产业，这是个值得探讨和思考的具有现实意义的课题。

一、生态文化创意产业的基本特征

生态文化创意产业是指依靠创意人或创意组织的智慧、技能和天赋，借助于高科技和新媒体手段等多重力量，以保护生态环境和文化遗产为前提，对自然资源和人文资源进行保护修复、开发利用和创造提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值生态型产品或生态文化服务，实现生态文化传播、财富创造以及就业机会的新型文化创意产业。［2］

生态文化创意是文化创意产业新的发展模式，基于文化创意融合生态文明思想，是绿色的创意模式。生态文化创意产业具有以下显著特征。

(一)生态文化创意产业具有新生态化

新生态化(Nascent state)是生态文化创意产业最重要的特征。新生态化是指生态文化创意以自然生态资源和人文生态资源为主要创意对象，以保护自然生态环境和文化遗产为前提，从创意理念到创意产品再到创意服务的运行系统输入了生态的基因。致力于开发建设和提供文化层面的绿色产品服务，实现和谐可持续发展的产业链。

(二)生态文化创意产业具有高知识性

文化创意产品一般是以文化、创意理念为核心，是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现。文化创意产业与信息技术、传播技术和自动化技术等的广泛应用密切相关，呈现出高知识性、智能化的特征。如电影、电视等产品的创作是通过与光电技术、计算机仿真技术、传媒等相结合而完成的。

(三)生态文化创意产业具有高附加值

文化创意产业处于技术创新和研发等产业价值链的高端环节，是一种高附加值的产业。文化创意产品价值中，科技和文化的附加值比例明显高于普通的产品和服务。根据生态文化创意产业的内涵，生态文化创意产业具有文化附加值、科技附加值、服务附加值和生态附加值。

(四)生态文化创意产业具有强融合性

生态文化创意产业作为一种新兴的产业，它是经济、文化、技术和自然环境等相互融合的产物，更是文化创意与生态文化传播相结合的产物。具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力，为发展新兴产业及其关联产业提供了良好条件。生态文化创意产业在带动相关产业的发展、推动区域经济发展的同时，还可以辐射到社会的各个方面，全面提升人民群众的文化素质以及生态文明程度。

(五)生态文化创意产业具有公益性

生态文化创意产业适合公益性创业的团队或组织运营管理。在产业发展同时也更注重文化创意的公益传播以及公益人才的培养。［3］

二、江苏发展生态文化创意产业的优势

江苏发展生态文化创意产业的自然环境和历史文化资源非常丰富，拥有独特的生态湖河文化、生态山水文化、生态森林文化、生态旅游文化、生态田园文化以及茶文化、花卉文化、湿地文化等。充分利用生态文化资源，大力发展生态文化创意产业，对推进整体经济转型升级和加快城乡一体化进程意义重大。以往工业化、规模化的布局和思维，一方面造成生态资源的破坏和产业结构的同构化;另一方面也弱化了原生态的人文环境，使得鲜活的乡土文化气息和民俗风情逐渐丧失。生态文化创意产业强化以自然、经济、社会共同发展的多元目标取代单一的经济目标，在发展经济的同时注重生态环境的保护和人的发展，提升人居生活品质。通过保护和开发生态文化资源，结合生态城市和生态乡村的建设，实现城乡互融互动，推进城乡统筹。江苏省农村拥有丰富多彩的自然生态环境条件和丰厚的地域文化底蕴，文化创意产业的特性使其在转变农村经济发展模式和经济增长方式，推动农村产业结构升级、拉长农业产业链、农民增收致富方面大有可为。同时，江苏教育、科技优势明显，高等院校众多，学科门类齐全，文化创意产业在全国处于领先地位，拥有人数可观、文化素质较高的文化创意人才队伍，为生态文化创意产业的发展创造了良好的条件。这些都是江苏发展生态文化产业的优势所在，如果我们在科学发展观的指导下，能有正确的发展思路和路径选择，必将在方兴未艾的生态文化创意产业这一新业态的发展中抢占先机，推动经济、文化、社会、生态和谐发展，为江苏现代化示范区建设提供新动力和制高点。

三、江苏生态文化创意产业发展面临的问题

江苏文化创意产业在全国占有一定地位，作为文化创意产业的新形态——生态文化创意产业虽起步较晚，但近几年发展非常迅速，取得了一些标志性成果和有影响的生态文化创意产业品牌。比如苏州古镇的开发和利用、无锡太湖旅游资源和人文的结合、常州恐龙园和天目湖的生态文化创意、泰州的湿地文化、盐城的自然保护区等。然而江苏省生态文化创意产业发展面临诸多问题。

(一)重视程度不高

各级政府对于发展生态文化创意产业的重要性没有充分的认识;一些地区发展生态文化产业没有把重心放在创意与创新上，注重的仍是生态物质文化的开发与利用，生态文化产品缺少较高的精神附加值。

(二)产业融合不够

生态文化创意产业是一个产业体系，包括核心产业、支撑产业、配套产业和衍生产业等多层次。但目前我省生态文化创意产业运营的实践大多还停留在单一层次上，真正的第一、二、三产业融合互动的产业体系尚未形成。

(三)地区发展不均衡

生态文化创意产业的发展基于文化创意产业与生态文化产业的融合，由于我省不同地区这两种产业发展水平的差异，也导致生态文化创意产业发展的不平衡。苏南地区在发展生态文化创意产业的实践中有一定的先发优势，但全省总体布局和发展不平衡。

(四)专业人才缺乏

与一些文化创意产业发展较成熟的北京、上海、杭州等国内创意产业领先地区相比，我省整体的文化创意人才相对缺乏。与其他类型的文化创意产业不同的是，生态文化资源丰富的地区往往不在经济发达的大城市，发展生态文化创意最有利的地方也往往在较偏远的郊县地带和农村山区。如何吸引高层次的创意型人才去这些地区进行生态文化创意产业的开发，是发展生态文化创意产业所必须着力探讨和解决的关键问题。

(四)公共服务平台建设滞后

相对于信息服务业、动漫游戏业等重点文化创意产业，生态文化创意产业发展的公共服务平台还未得到发展和完善，无法满足生态文化创意企业对知识产权、信息集散、人才培训、成果转化、评估交易、风险投资等方面的需求。

(五)体制束缚较为严重

生态文化创意产业的行业领域十分宽泛，涉及农业、宣传、发改、经贸、文化、新闻出版、科技、工商、信息、城建、园林等众多职能部门，多头管理现象比较突出。此外，在生态文化创意产业领域，我省具有自主知识产权和特色文化内涵的创意产品还比较少，在知识产权保护上还有很多不完善之处。

四、江苏生态文化创意产业发展的路径选择

江苏生态文化创意产业整体上全面提升与推进，要在对江苏自然生态资源、历史人文资源、非物质文化遗产资源、农林茶水资源等全面考察的基础上，结合生态文化创意产业发展的规律和特点，遵循发展生态文化创意产业的基本原则，在实践的基础上可从以下路径选择和对策措施中寻求突破。

(一)加强产业规划引导

生态文化创意产业发展的关键在于结合当地的文化特色。各地要合理选择生态文化创意产业的发展模式，加强对生态文化创意产业的规划与培育。要以各地区生态文化资源的有效开发与利用为核心，吸收各类相关的文化创意服务产业进入，创建一批特色鲜明、优势突出的生态文化创意产业基地和产业园区，以实现各地区生态文化创意产业集群化和产业规模效应，充分释放出各地区的生态文化资源特色，实现我省生态文化产业的整体协同发展。

(二)出台指导意见并制订鼓励政策

尽快出台《江苏发展生态文化创意产业的指导意见》，要明确生态文化创意产业的概念、内涵与范畴，提出我省生态文化创意产业发展目标与发展途径、重点鼓励和支持的生态文化创意产业类型，以及具体的鼓励措施。可参照《江苏省文化创意产业发展规划》，结合生态文化创意产业的特点和特殊性，制定鼓励生态文化创意产业发展的政策。

(三)构建和完善服务体系

加快行业协会建设，充分发挥行业协会在生态文化创意产业发展中的沟通、协调、自律与助推作用。加强政府、企业和科研院所的合作，培育和发展项目推介、商业经济、人才培训、风险投资、代理服务等各类中介服务机构。围绕园区建设，建立和完善信息、技术、人才、交易、创业孵化、融资等公共服务平台。逐步形成以市场化为方向，以公共服务平台为支撑，各类中介服务机构和行业协会为主体的生态文化创意产业服务体系。［4］

(四)加强人才培养和交流

一是培养生态文化创意人才。依托江苏高等院校、职业技术学院众多的教育优势，加强与创意企业、专业培训机构的合作，建立生态文化创意产业人才培训网络。二是创造良好引才环境。生态文化创意产业的发展，正如其他类型的文化创意产业发展一样，关键性的因素仍然是创意人才的吸引、培养与集聚。政府可通过制定相关的政策条件，吸引城市的文化创意类高层次人才去边远的生态文化资源丰富地区进行短期的创意和创业，高校科研院所的青年教师则可采用挂职锻炼的方式进行短期蹲点开发。三是深化文化经济体制机制改革，为调动多方经济力量参与落后地区生态文化创意产业的发展提供政策、环境等方面的支持，为生态文化创意人才的培养与成长提供良好的条件。

(五)加大财政支持，建立多元投资机制

各级政府可以通过设立生态文化创意发展专项资金，采取贷款贴息、项目补贴、政府重点采购和后期奖励等方式，对符合政府重点支持方向的产品、服务和项目予以扶持。按照突出重点、形成亮点、兼顾一般、推动全局的原则，用足用好专项资金，培育一批产业关联度大、带动能力强，有较强市场竞争力的生态文化创意项目，确保做大规模，做出效益。同时探索建立以财政投入为导向、社会投入为主体、金融资本为依托的多元化生态文化创意投入机制，形成多种经济成分共同发展的生态文化创意产业格局。［5］

总之，江苏具有发展生态文化创意产业的自然生态和人文生态的优越条件，也具有发展生态文化创意产业的教育、科技、人才等优势，关键是真正以科学发展观为指导，按照“五位一体”的总要求，紧密把生态文明建设和文化建设相融合。循着推动生态文化产业发展的正确路径，必将促进生态文化创意产业异军突起，成为经济发展新的增长极，极大地丰富人们的精神生活和物质生活。

［1］金元浦.创意产业的全球勃兴［J］.社会观察，2005(2):22－24.

［2］Rechard Caves.Creative Industries Cambridge［M］.Mass:Harvard University Press，2000.

［3］Howkins，J.The Creative Economy［M］.New York:The Penguin Press，2001.

［4］徐清泉.创意产业:城市发展的又一引擎［J］.社会观察，2004(9):16－17.

［5］王缉慈.关于创新性产业集群的培育问题［J］.中国科技产业，2005(12):34－37.