□ 崔岁玉

一、中国媒体娱乐化的现状

娱乐是人类精神文化生活的合理需求，人们可以通过娱乐来获得身心的休闲与放松。娱乐新闻是新闻的重要组成部分，能给人们带来积极健康的讯息，使人们获得愉悦感，提升人们的精神境界，让人们在忙碌的生活之余享受快乐。我国大众传媒的发展分为三个阶段。第一阶段为新中国成立及其以后很长一段时间，这一时期我国大众传媒的主要任务是宣传政治舆论，媒体完全扮演着教化群众的角色，与此同时，文化和娱乐因其具备资产阶级的性质而遭到蔑视。第二阶段为20世纪80年代，改革开放使我国的政治舆论氛围变得逐渐宽松起来，日益高涨的生活水平使得人们的精神文化需求变得越来越多，此时娱乐性和休闲性成为我国媒体的主要目标，许多文化、艺术和影视界动态信息越来越多地受到人们的关注，许多相关信息已经成为群众津津乐道的话题。第三阶段为20世纪80年代以后，随着我国改革开放的不断深入，我国大众传媒越来越趋于娱乐化，新闻、报纸、电视、电影报道的几乎都是与娱乐有关的信息，其他领域的新闻报道比例较小。就在我国大众传媒的娱乐性愈演愈烈之时，许多演艺明星为了增加其受关注的程度，争先恐后地利用媒体进行炒作，内容包括轶闻趣事、谣言绯闻等许多关于明星私生活的信息。庸俗、媚俗成了这类娱乐新闻的代名词，这使得本来以娱乐大众、休闲大众为目的的娱乐新闻逐渐变得堕落腐化。因此，我国大众传媒应该拒绝大幅度报道娱乐新闻，应该增加其他各个领域的积极向上的新闻信息，引导人们多关注其他各个领域的相关信息。

二、媒体娱乐化对未来发展的影响

（一）媒体公信力下降

当娱乐化元素渗透社会的各个角落之后，由于媒体的空间与时间极其有限，这使得媒体的其他功能如监测环境功能、协调社会功能、传承文化功能等有所削弱，导致了媒体社会功能的退化，这显然不利于未来我国媒体的发展。至此，我国媒体所报道的内容只会越来越庸俗不堪，使得一大批具备较高文化素养的观众逐渐远离我国大众传媒，这反映出我国媒体的公信力已经逐步下降，在不久的将来其发展道路肯定是暗淡无光的。所以，丧失了观众信任的媒体是不会有长足发展的，只有得到观众的充分肯定，才能拥有其独特的发展空间。我国媒体在逐步娱乐化的过程中忽视了本身最主要的任务——超强的社会责任感和对公众利益的关怀。这使得我国许多媒体盲目跟风、随波逐流而缺乏应有的远见，不能把目光聚焦在除娱乐外的其他新闻报道上，这严重阻碍了我国媒体的发展。为了使我国媒体的发展有个光明的未来，我们必须杜绝大量报道娱乐新闻，将工作重心转至报道其他领域的新闻上来。

（二）文化低俗化

我国是世界上最古老的文明古国之一，优秀的中华文化源远流长，博大精深。这是我国拥有的一笔伟大的财富，倘若能够继续发扬优秀的中华文化，使其闻名海外，那么优秀的中华文化将会永远流传于人世。然而随着我国媒体逐步趋于娱乐化，使得人们越来越多地关注明星，越来越多的人追逐着明星的脚步，以明星的乐为乐，以明星的苦为苦，缺乏自己的思考力。媒体的娱乐化对我国传统文化造成了一定的肢解甚至异化，这样带来的后果是我国现代的文化变得低俗不堪、无比浅薄，许多现代人目光短浅、缺乏远见、心胸狭窄。我国媒体的日益娱乐化对青少年的影响是最大的，青少年正值确立新的世界观、人生观的时期，逐步娱乐化的媒体会给我国青少年带来一定的负面影响，使他们的世界观和人生观发生重大转变，不利于他们健康成长。久而久之，这一定会影响到我国整体的发展，阻碍伟大复兴梦想的实现。

三、中国媒体的健康发展之路

（一）明确媒体的社会职责

媒体的主要任务是使观众获取一定的信息，这些信息包含生活中的各个方面，大到国家大事，小到居家小事，媒体在观众获取信息的过程中，有责任和义务使观众获得积极健康的信息，而不是一味地娱乐观众，麻痹观众的神经，使观众沦为娱乐的牺牲品。所以，我国媒体必须做到商业利益与社会职责的权衡，不能使娱乐成为新闻报道的主旋律。

（二）注重受众媒介素养的培养

我国媒体可以考虑对新闻制作水准、内容品质和传播品位做一个调整，努力将原来低下的新闻制作水准提升到一个较高的制作水准，增加可以吸引高级知识分子的新闻内容，降低新闻娱乐性，培养并提高受众的媒介素养。总之，我国媒体应该注重受众媒介素养的培养，制作出受广大观众欢迎的具备一定文化素养的新闻节目。

（三）划清“大众化”与“娱乐化”的界限

“大众化”是我国广大人民群众最真实的需求，最能反映我国观众的心理特征。只有让广大观众接受的媒体才是真正能获得长足发展的媒体，才是真正能关心和呵护观众的媒体。“娱乐化”是为了获取巨额利润做出的对媒体娱乐的泛化和异化。媒介经营者为了巨额利润，不惜一切代价去提高娱乐新闻的发行量、点击率、收视率，忽视了观众文化素养的培养，这样只会使观众的文化素养逐渐变得低俗化、庸俗化。所以，我国媒体有必要划清“大众化”与“娱乐化”的界限，在追逐“娱乐化”的过程中，不能忽视“大众化”的重要性，毕竟观众才是上帝，只有观众足够多，收视率足够高，才能做到利润最大化。

（四）加强相关制度建设

我国媒体在追求娱乐化的进程中应该注重社会责任感和公共利益问题。当然，媒体为追求发行量、点击率、收视率，可能很难自觉地遵守以上准则，所以我国应该制定相关法律条文去约束媒体的行为，从根本上对媒体一味追求娱乐化的行为进行约束。只有这样，才能加强我国媒体的社会责任感，才能从本质上确保观众的公共利益。我国媒体的发展状况不容乐观，加强相关制度建设刻不容缓，今后应该将工作重心转至注重社会责任感和公共利益上来，只有这样才能更快更好地向前发展，才能拥有一个光明的未来。

四、结语

中国媒体娱乐化的现状不容乐观，观众的品位日趋低俗化。媒体娱乐化对未来的发展产生了不利的影响，尽管如此，只要明确媒体的社会职责、注重受众媒介素养的培养、划清“大众化”与“娱乐化”的界限、加强相关制度建设，我国媒体就将走上健康发展之路。

[1]杨雨丹.中国娱乐化新闻媒体分析[D].四川大学，2003.

[2]李良荣.诊断中国传媒娱乐化[J].新闻界，2007（12）.