文 洪海江

随着科学技术的不断发展，信息技术得到了突飞猛进的进步，这对广告业产生了巨大的影响力。在新媒体技术的日益成熟的背景下，互动式广告也在随之不断完善提高。广告的网络化和数字化已经成为了当前广告发展的最重要问题。

最为当前最重要的广告载体之一，新媒体为广告的传播和发展提供了非常重要的平台，同时也为广告的设计注入了更多的元素。通过新媒体技术，广告变得更有针对性，这十分有效地降低了受众群体对广告信息存在的排斥心理，从而极大地提升了广告效果。

新媒体互动式广告的优点分析

互动式广告利用巧妙的构思以及高科技手段来反映出广告的创意，让受众能够感受到难以想象的极佳效果，进而达到让广告深入人心的目的。互动式的广告非常复杂，新媒体下的互动式广告尤为如此。简单地说，新媒体互动广告指的是网络广告，其充分依托强大的互联网，具有传统广告所不具有的优势。

首先，新媒体互动广告具有更强的艺术性，可以让广告创意更为统一和协调。通常广告创意是非常完整的，包括时间、场景以及情节等多个内容，这些元素互相依托，相互保持协调，使整个广告更为紧凑、完整。不仅如此，互动式广告不是简单的艺术形式，其存在着电影、音乐以及游戏等多门艺术的特点，并且做到了将这些元素完美融合在一起，形成了新颖的广告艺术形式。

此外，新媒体互动广告还具有更强的鼓动性，能够使广告创意更易深入人心。其通过利用视频、声音以及文字等内容，加上极佳的创作灵感，使得有效抓住受众的心理。而其更直接的与受众交流的方式也使得受众更易被感染。由此可见，新媒体互动广告能够更好地抓取受众的心理，进而更为有效地让受众接受广告的内容。

新媒体互动式广告发展应注意的问题分析

我国新媒体互动式广告经过不断的探索发展已经取得了很大的成绩，但是同西方发达国家相比，我国新媒体互动式广告还较为落后。在实际应用中，互动式广告存在着重复性、创新力不足等问题，这些问题极大地制约了我国广告业的发展。因此，进一步完善互动式广告理念，充分利用新媒体技术来发展广告业是新媒体互动式广告未来发展的必然要求。而未来其发展的应注意的一些问题主要表现为以下几点：

（1）充分利用最好的技术，以此来满足客户的需求

由于受众的意识形态是不同的，同时也是无形的，这就给广告设计带来了很大的挑战。设计者设计出的动态画面往往是根本无法满足受众的需要的。因此，新媒体互动式广告在发展完善的时候一定要充分利用高科技技术。在利用科学技术时不是仅仅简单地追求高深的技术，而是应该注重选择最好的、最具有创新性的技术，只有在其设计中搭配使用最合理的的技术以及最符合受众的理念，才能更好的满足受众的要求。

（2）在设计时更加注重实效理念互动性广告设计中往往讲究的是实效目标，广告的设计方案要最大限度、尽可能的应用媒介，还有与受众的实际相互动，这才是互动性设计所要达到的设计效果。恰到好处地运用媒介往往能够提升广告的互动效应，可以使受众群体通过互动体验后产生积极、奋进的思想，从而从深深层次上满足客户所需要的效果。此外，广告设计还要合理化地对目标进行深层次的探索，使两者的目标能够发生衔接，进而产生共鸣，以此来达到互动性设计的最终效果。

（3）广告设计要与消费者为中心

新媒体互动式广告的设计绝对不能够以设计师的主观思想为核心，而是要以消费者为中心，要充分研究消费者的心理需求、注重消费者的感受，使各种设计元素能充分引起消费者的注意，诱发消费者“潜在的需求”和“深层动机”。要将消费者的地位提升，让其被动转变主动。吸引消费者去参与到广告中，得到新奇、愉悦、感动等体验对广告产生好感而记住了其品牌。

结论

新媒体技术为广告业的发展提供了更多、更广泛的选择空间，从而使广告设计能够充分利用新技术来实现更好的创意，进而使受众能够更乐意去接受广告所传递的信息。新媒体互动式广告设计一定要充分利用高科技技术来有效表现自己的理念，设计要更加重视实效性，且要以消费者为中心，将广告设计成受众所需要的，使受众从被动接受信息变为主动接受信息。这样一来，广告所要传递的内容才能够真正被受众所接受，达到广告宣传的效果。