文 郭洁华

和谐社会视域下电视新闻编辑的新特点

社会主义和谐社会是马克思主义政党不懈追求的理想。建设和谐社会，深化了对人类社会发展规律的认识，丰富和发展了中国特色社会主义理论体系，是党执政理念的升华。建设和谐社会，使电视新闻编辑呈现新特点，即“以受众群体为本”。从传播学角度上看，受众和传播效果紧密相连，追求最佳效果，则应确立受众视角。以受众群体为本，做观众满意的电视新闻，正是建设和谐社会的本质要求。

在和谐社会背景下，受众心理与电视新闻编辑的关系呈现出新特点。一是受众需求影响传播方向。一切传播，想要产生效果，则必须被受众注意。受众心理和需求，决定着其接触媒介的行为。而其需求能否得到满足，在于心理期盼和传播内容的互动。二是受众需求贯穿电视新闻编辑过程。想要使电视新闻被受众喜爱，就必须贯彻受众意识，使编辑内容和形式迎合受众心理，进而长久地吸引受众。三是电视受众心理需求呈现新特点。随着公众文化素养的提升、自主意识的增强，使受众需求呈现出大众化和多元化的双重需求。

和谐社会背景下电视新闻受众的新需求

1.对时效的需求

现实中，先知为快是电视新闻受众的共同心理需求。先知可以使人获得人际传播的主动权和优先权，满足自尊心；能够使人调适自己心态和行为，以适应社会的快速变化。受众的这种先知心态作用于电视新闻节目上，就是要求电视新闻不能总是报道“老掉牙”的新闻，而要追求时效性，报道当下最新热点。众所周知，只有最先传播信息和最先解释事物，提高信息传播速度和效率，才能第一时间引起受众的注意，并在其记忆中留下深刻、长久不消的印象。

2.对真实的需求

对于真实的事物，人们有一种热爱与归依的本能。电视新闻媒体，更要向受众报道真实的社会生活，以确保其知情权。由此观之，真实是电视新闻的本质特征。不仅如此，受众对真实的程度提出新的更高要求。即电视新闻不仅要真实，更要实用。人们获取新闻的目的是为了指导自己实践，虚假和不实用的信息最终会被受众所抛弃。因此，作为电视新闻编辑要接近真实，反映事件真相，把最真实的场景展现给公众。

3.对美的需求

美是创造心理之一，人们在追求和欣赏美的过程中，能获得满足和欢愉。马斯洛把人类动机分为生理、安全、归属和爱、尊重、自我实现的需要五个层次，并以此为基础提出需求层次论。而审美需求是公众的更高级需要。这种需求是一种精神追求，是一种强烈和深刻的情绪。在电视新闻中，受众在信息和认知需求得到满足之后，则会进一步产生审美需求的更高要求，以获得审美精神愉悦。因而，其往往会特别注意以优美形式表现出来的事件。

以受众需求为着力点，创新电视新闻编辑

1.建立多样化的电视新闻编辑

和谐社会背景下，电视新闻传播从追求“广”，转变为追求“窄”和“互动”。这种传播理念反映到电视新闻编辑上，主要有以下几点要求。一是丰富和充实节目形态。要在各时段提供专业化、精细化的新闻内容，涵盖时政、社会、农村、体育新闻等，实施栏目化和板块化的编排，迎合受众多元化的心理和需求。二是分割式编排节目。根据受众需求，把栏目分开编排成若干版块，如把新闻按照时政、社会、地方等的不同类型加以分割，使观众可以根据需求选择任一时段和版块来观看。这种分隔式编排可以极大满足受众的多元化和个性化需求。

2.优化整合电视新闻内容

电视新闻编辑要优化整合新闻内容，尽可能满足受众的不同心理和需求，为和谐社会建设创建良好氛围。一是新闻内容要通俗易懂。促进新闻“硬”和“软”有结合，在新闻稿件编辑中应注重“软”和“硬”的搭配。对“硬”新闻实施软处理，丰富和充实资料性画面，促进“硬”新闻的耐看性。二是加大新闻内容信息含量。合理运用新闻背景和新闻链接，提高有效信息含量，增加单位时间有效信息量。三是满足受众对真的需求。选择有现场感的画面，选择有说服力的现场声，使受众如身临其境。

3.创新电视新闻表现形式

为满足受众心理的随意和交互性，电视新闻应着力创新其表现形式。一是适应受众的互动需求。电视新闻栏目应完善互动节目，通过电话和短信的方式，使观众真正参与到节目中来。特别是《新闻联播》也应设置互动环节，了解观众关注的热点和难点，以便更好地服务群众。二是满足受众对信息的需求。优化信息，实现新闻版块式编排，实现新闻滚动式播出。三是满足受众对新和变得需求。增强画面和声音的新鲜感，创新电视新闻编排模式。创造结构美，构筑色彩美，实现节奏美。