文 吴晓东

改革的必然性

随着社会经济的发展，人们对于生活质量的要求越来越高，对物质以及精神的需求也就越来越高，过去的许多传播理论正在土崩瓦解，人们生活节奏的加快，对信息的获取不再是利用整块的时间，而是利用碎片化的空闲时间，这就需要信息也是碎片化的传播。并且，由于受众对象的不同，人们对于信息的需求也是不同的，比如有的人爱好是体育，有的人爱好是时政新闻，他们就会对这一类的信息比较敏感，甚至会主动搜索，进行信息的提取。这就要求信息产品尽可能细致的分化，找准受众对象进行信息的传播。这才是符合现代人生活习惯以及生活节奏的信息传播方式。

随着人们自由意识的觉醒，受众已经不再是大众传播时代的“靶子”了，他们渴望交流与沟通，希望别人能够听到自己的声音，对于传统的像是电视媒介以及报纸媒体，由于缺乏快速的意见反馈通道，只是在主观性的将信息传播给大众，大众被动的接受信息，不能及时产生沟通，这导致可很多受众会产生抵触情绪。

传统的主流媒体经过事业单位改造过后，其主要的经济来源是根据自身经营获得广告投放以及其他经营活动募得资金，保证自己的正常运转，而不再是国家财政拨款为主了，因此，在激烈的市场竞争的当中，在面对新兴媒体舆论影响不断上升的情况下，为了能够发展扩大发展空间，提升经济效益，维持发展，就必须面对市场，做出改革。

改革的措施

首先，技术上积极依靠多媒体的传播手段，建立相应的官方网站以及和手机应用软件，并打造只有在移动客户端上独有的特色，不仅让用户体验到和报纸电视上一样的内容，而且还能找到更多的乐趣，将主动性掌握在用户手中，并通过网络建立及时反馈的机制，让电视台的及时了解用户的想法以及建议，并做出相应的改变。

其次，就是对内容的充实，由于大众传播的影响力固然在，但是受到多媒体的冲击后，大众媒体也需要根据市场建立自己的独特的内容体系，在激烈丰富的电视内容上占据有利地位并且在此基础上打造核心品牌，提高核心竞争力。

电视台仍要担任好作为一个公共服务部门的基本任务，做到正确引导舆论，并依托自身的广泛的受众群体优势打造多渠道传播的模式，并充分利用新兴的自媒体，传递中央的精神。

对待网民的方式是要与他们平等的进行交流对话，要倾听他们的意见，并且对待各种声音都应该友好，但是仍要坚持自己的办台办报原则，不故意讨好于受众、哗众取宠，通过对人才的培养以及内容的丰富充实，再利用各种传播方式打造一个全方位的信息服务体系。

对待电台的改革，也应该把信息服务内容做到符合人民的收听习惯，找准受众定位，要清楚现在收听电台的人群主要是司机以及学生以及对电台节目有着忠诚度的听众，更要根据分析各个电台节目的收听率，掌握好人们收听节目的时间段，以及收听哪些类型的节目，并利用直播热线以及充分利用自媒体的便捷性、时效性这一特点听取听众的意见，并真正将节目做到服务于大众。

对于报纸的改革，一定是首先做好网站的建设，并且充分利用自身媒体的传播手段，占据一定的市场份额。并且一定要发挥党的“喉舌”的作用，积极引导舆论，并在此基础上，不断求新，求变，利用各种新型的传播媒介，启迪民智，并实现传统传媒体与新型媒体的结合，让传统媒体利用好自媒体这一传播形式，使得报纸的自媒体形式在新型的舆论场中占据主流地位。

综合讲述主流媒体发展改革措施

建立一个科学的、有条不紊的应对突发事件的报道预案措施，使得电视媒体以及报纸或者广播在遇到突发性的事件新闻时，能够保持作为主流媒体的报道风范：规范、高效、科学、公正、客观。根据突发性新闻事件的严重性、影响力、规模大小、报道分类、报道难度等分别建立一个相应的应急机制。要清楚，突发性的事件性新闻报道是提高电视台或者报纸在受众心中影响力，并有效进行议程设置最关键的步骤。报纸由于其传播媒介的特殊性，就需要做出相关事件的深度报道，争取让受众更深层次的理解新闻事实以及背景等。而电台需要做的就是就是抓住其传播速度快捷的特性，及时向受众更新新闻进展，第一时间向受众告知新闻信息。

人才的培养与储备也是主流媒体想要提升在新兴舆论场影响力的关键，对于自媒体的内容管理就非常需要一些懂得在新媒体以及自媒体上如何进行传播的人才，懂得在多样的自媒体上找准受众定位，进行精准的信息传播，懂得传播学理论，有基本的信息素养，将内容做到极致，提高用户的忠诚度，并不断扩大用户人群。

结语

新兴媒体与自媒体的发展，信息流动速度加快，信息碎片化等现象出现，越来越多的发声群体影响着社会舆论，而传统的主流媒体想要在此背景下，提高自己在这一大环境下的影响力，提高核心竞争力，就要在技术、内容、人才以及传播渠道上做出改变，覆盖全方位的传播媒介，对传统的传播方式做必要的补充，掌握“发言权”。