文 吴丽艳

自媒体对不少人来说比较陌上，但对于主流媒体来说却是一项非常大的挑战，主要是平民通过网络等途径将自己身边的新闻传播开来，这就使得更多的平民成为了主要的传播者，自媒体时代的到来，改变了以往单向的传播方式，使得媒体的流动性更大，其中以微博、微信以及博客等新载体均属于其中之列。但这些传播媒介多是通过网络来达到传播的目的，使得传统媒体尤其是电视受到了极大的冲击，对自媒体时代的发展有了更深的认识。

深刻认识并把握自媒体传播环境中的受众特点变化

从自媒体时代的传播特点来分析，不难发现，大众能够通过某一载体平台对信息进行分享和传播，“全民DIY”的说法随之出现。这就告诉我们，自媒体时代的受众群从传统的被动接受逐渐转变为新闻的主体，掌握了新闻的参与和创造权，这也是自媒体时代所要创造的一个自主氛围。

在自媒体时代，受众者在开放的传播环境内，更加敢于展示自我，个性化发展也越来越明显。且随着信息化传播越来越广泛，更多地受众者成为了舆论的主体，且自我意识越来越强，受众者能够通过网络展示自我的看法和观点，并通过网络将自我的意见传播出去，这就将受众者的主体地位展现了出来。由此可知，自媒体时代的受众者不再是“听着”而更多地是“参与者”，甚至可以说是媒体的“传播者”。因此，电视要在这样一片天地保有主流媒体的地位，就必须结合充分认识到“受众者”的主导地位，并尽可能地将话筒和交流交到公众的手中，使电视在自媒体时代的优势更加突显。

进一步认识传统电视不可比拟的发展优势

1.专业性和权威性

传统电视经过漫长的发展历程，已奠定了非常好的基础条件，并基本实现了全民使用，相对自媒体公信度更高。在长期的发展中，有大量的专业人才队伍，且技术也非常成熟，而这些条件是自媒体短时间内无法达到的。此外，具有雄厚的财力支撑也是自媒体无法比拟的。

2.人口覆盖率高

尽管近几年互联网已基本实现全面覆盖，使得网络成为了当前生活和工作的必需品，但其普及率却无法与电视相提并论。自媒体无论如何发展均受到网络的限制，但就我国网络覆盖的具体情况而言，大都市和经济发展非常好的城市实现了完全覆盖，但网络却无法扩展到很多偏远地区，也就是说网络无法达到的地方，唯一能够流通的媒体有且仅有电视媒体。不仅如此，相对网络铺设所需费用来看，广播电视传输覆盖系统的花费更低。

3.对受众的知识水平要求低

由于自媒体是近两年所发展起来的新媒体，也正是由于他们的发展时间较短，因此，自媒体的主要受众群体以青年为主，但中老年群体却几乎未接触过这些新媒体，甚至闻所未闻，也就是说，自媒体仍然停留在青年群体和知识水平较高的群体。尽管随着电脑普及率的有效提高，但仍然有很大一部分人不会使用网络或仅会非常简单地网络使用知识。但电视的操作简单，只要是正常人几乎都能够进行操控，且电视已完全实现了全民普及，简而言之，传统电视的受众群体更广，知识层面更多，年龄跨度更大。

4.电视频道齐全

随着数字化电视的全面推广，电视传输的内容更加丰富，针对不同群体、不同知识层面、不同年龄均有符合其层次的电视节目，且获得国家资金和政策的大力支持，具有一定的频道版权，能够给予受众全体最齐全的电视频道。如央视的系列频道只能够通过电视才能够实时观看，这是自媒体无法提供的。针对这种情况一部分有特定收看频道习惯的受众群体，就能够将电视的优势突显出来。

结合电视优势全面提升电视魅力

面对自媒体势头强劲的态势，电视无疑会受到极大的冲击，在面对此种情况，不能够原地踏步或束手无策，应当结合电视的不可比拟的独特优势，深入外巨额品牌、内容以及管理等方面的资源优势，扬长避短、开拓创新，推动电视魅力快速提升，在自媒体时代扩大影响力，发挥大众传媒的主导作用。

1.利用体制优势，巩固自身主流媒体地位

中国的电视事业从发展至今已跨越了五十多年的时间，并形成了其特与的体制，是社会、国家认可的舆论宣传和信息传递的重要工具，长时间以来，电视始终保持着其主流媒体的主导地位，可第一时间掌握最新的政策和最具有权威性的新闻信息，在社会中的公信力是不可替代的。这使得电视在自媒体时代仍然具有较大的竞争优势，为此，电视应当正视自己主流媒体的地位，并把握体制优势稳固主导地位。

2.明确受众定位，彰显频道特色

了解电视的主要受众群体，并对他们的收视需求进行全面了解，为各个层次的目标受众提供相应的节目。打造深受大众喜爱且独具特色的频道，上面我们已经提到自媒体的时代应充分认识到“受众者”的主导地位，并尽可能地将话筒和交流交到公众的手中。也就是说，在打造频道时，应当充分结合受众群体的变化，制作出吸引广大社会群体的电视节目，唯有如此能够使电视赢得更广阔的市场。例如：央视九套所打造以纪录为主要的频道，该频道将主要集中18-50岁的具有一定文化水平和消费能力的受众群体，并以“全球视野，世界眼光，国际表达，本士价值”为频道理念，而节目内容则以历史人文、文献档案、自然探索和社会纪录为主，叙事的方式具有较强的国际性，因此，就开播一年多时间内其受众者就达到了6.6亿。可以说不仅在收视率上取得了非常好的效果，同时获得极大的经济效益。

3.连横合纵，融合发展

就当前自媒体时代的生态局势而言，传统媒体与新媒体充分融合，取长补短、有机融合，是当前媒体发展的主要模式，也是媒体发展的必然趋势。电视在奠定其主流媒体地位的同时，也应当争取更加广阔的发展空间，这就需要与信息化和网络充分结合起来，而电视实现数字化转型也昭示这着电视与自媒体的结合，并逐渐构建起行业和新媒体环境下属于电视发展的运行机制和构架。

首先，加大横向联合力度，实现资源共享。电视应加大与广播和报纸等传统媒体的合作，构建起资源、人才的共享体制，全面结合集约化管理经营，将经济和社会效益发挥到最大值。就目前为止，我国已有不少电视开始着手尝试共享机制的构建。

其次，跨媒体合作，寻求纵向融合发展。电视应对新媒体的学习，取长补短，这不仅是发展所需，同时也是形势所要。这种合作方式在手段上可以由传统媒介提供内容，新兴媒体提供技术支持，共同发挥综合协同效应；在媒介功能上由于新媒体注重多元意见表达，在情绪宣泄和疏导方面作用显著，并能够提供多样性、自发性的信息类型，而作为电视其具有较强的权威性和广泛的影响力，可以借助长期积累下来的品牌优势和话语优势，在舆论引导和理性说明问题上发挥其巨大作用，二者在功能上有机融合能够有效增加信息交流平台宽度和信息来源渠道广度，提升信息传播的效率。