文 张盈盈

网络时代下传统出版面临的冲击和挑战

1.广告客户和读者人群大量流失

广告客户是传统出版得以生存和发展的经济支撑点，没有广大广告客户的经济投入，传统出版就很难循环生产。但是由于网络时代下网络广告的经济效益更加明显且容易计算，所以大多数的广告客户都选择了投资网络广告，导致传统出版的广告客户大量流失，给传统媒体的发展带来了经济困难。除此以外，传统出版的读者人群也在大幅度的减少，只有少数不会使用先进的网络技术的人群仍在使用通过传统出版的报刊和书籍等，绝大多数的人都选择了信息更新快、信息范围广、易于查找和阅读的网络出版。而读者是传统出版的主要消费者，读者人群的流失致使传统出版的销路出现问题。

2.网络时代下的传统出版面临市场和运营的变化

网络信息技术相当发达的网络时代给传统出版的市场及运营都造成了将极大的影响，迫使传统出版的竞争市场和运营策略必须做出相应的改变，传统出版才能在网络时代的冲击和挑战下有生存和发展的机会。网络出版不但迅速的发展了起来，并且很快的超过了传统出版，同传统出版相比具有较高的发展潜力。网络出版成为了当今世界的一个热门产业，成为了广大人群的生活必备要素，它改变了甚至掠夺的属于传统出版的竞争市场。年轻一代的人群更加倾向于网络出版，网络出版可以在第一时间就发布时下最新的消息和新闻，而传统出版还需要或大量的实践去编辑、排版、印刷等，往往要等到第二天才能把消息发布出来，这时的信息丢失了原本的新意，已经不能称其为新闻了。所以，传统出版必须对运营方式作出必要的改变，这样才能在网络时代下取得属于传统出版的发展优势，持续发展。

网络时代下传统出版的应对策略分析

1.提高出版内容的质量，笼络更多的广告客户和读者

不管出版技术如何发展变化，读者更加看重的是出版内容的这一原始追求是不会发生任何改变的，所以，传统出版应该把更多的注意力和工作重点放在出版内容的质量提高上，用高质量的出版内容战胜网络时代下的网络出版，在出版界抢占传统媒体的一席之地。只有把出版内容的质量提高了，赋予出版内容真实性、准确性、及时性等特征，排版设计独具一格，语言文字恰当深刻，才能提高传统出版的信誉度和受欢迎度，才会吸引更多的读者选择传统出版。传统出版的内容质量提高了，读者越来越多了，让广告客户看到了投资传统出版的发展前景，才能吸引更多的广告客户来投资传统出版，为传统出版提供经济上的支持。有了广大广告客户资金援助和读者的消费支持，传统出版才能在网络时代下持续发展。

2.赋予传统出版以特殊性和专业性

面对网络时代的巨大冲击和挑战，传统出版必须具备更强的专业性和特殊性，才能在网络出版的阴影下脱颖而出，得到与网络出版同等发展机遇。基于长时间的积累和合作，传统出版机构拥有网络出版所严重缺乏的人际关系，相对于网络出版而言，传统出版更容易接触到某些特殊领域的专业资讯，可以出版一些人们很想了解但网络出版又不可能有的专业领域和专业人员的特殊报道，基于人际关系，传统出版商可以跟有关的专业人员进行深入的交谈和了解，这样出版的内容就更具权威性，更加值得人们信奈。这样的深度出版给传统出版打通了一条发展之路。

3.改进和创新运营模式

传统出版的市场竞争模式和运作经营模式必须做出改进和创新，才能减小网络时代的冲击力度，才能得到持续发展的契机。传统出版可以对网络时代下的网络信息技术进行充分的利用，利用网络信息技术的强烈优势，进一步推进传统出版的发展。传统出版可以通过四通八大的网络，开辟一条全新的销售之路，也可以在网络上扩大宣传，让更多的人了解传统出版的优势所在，把传统出版发展到网络上，拓宽传统出版的竞争市场，让传统出版在网络时代下获得长足的发展。

总结

综上所诉，我们可以知道，网络时代的到来给传统出版带来了来自那些方面的冲击和挑战。传统出版业的有关人士要对这些冲击和挑战有一个充分的了解，并对他们做出科学细致的分析和研究，在研究的过程中进行不断的探索和创新实验，努力寻找各大冲击的应对措施，为传统出版指明新的发展方向。传统出版只有正确的面对网络时代所带来的冲击和挑战，不逃避，不放弃，传统出版才能在网络时代的冲击下走出一条生存发展之道。