文 王 尚

而在交互媒体技术日新月异的发展的今天，传播环境感受着交互媒体带来的激变。其中交互媒体在其中引起的变革尤其应受到学界的关注，交互媒体的特征和作用获得了一定的发挥。在交互媒体发展中，韩国一直走在前列，比如韩国各地地铁或公交总站内都有触屏地图供行人查看；韩国各地博物馆入馆都为游客配有不同语言发音的数字导游仪，当游客在不同展台前停留会自动检测并自动播放动画和声音进行解说。本文具体探讨与探究了韩国交互媒体应用模式，现报告如下。

交互媒体应用模式概念

交互媒体应用模式是大众文化传播的发展而孕育出来的新兴应用形式，其是既是大众文化传播的影响和辐射力量，同时也会看到交互媒体应用模式对于现代媒体传播的艺术反思。而在科技飞速发展的今天，大众传播媒介也会随着科技的进步不断产生新的传播媒介与媒体文化，这也就为交互媒体应用模式提供了更多的观念表现素材和文化语境，也提供了不断更新的物质媒材。

交互媒体应用模式的构成要素

1.传播主体

高速信息大门因3G技术及手机技术而开启，这种支持移动互联网网络技术被广泛的掌握并运用。这就导致传播主体大量的积极的运用交互媒体来推进传播过程，而对于这些启用交互媒体进行信息传播的主体。（1）组织：在信息社会中运用交互媒体的组织，包括政府、媒体、企业组织等，在这样一个完全可以以公众自我为中心的交互媒体时代，由于传播权力的转移，这些组织作为传播主体，其主要表现有组织声誉的脆弱化、信息应对思维更新化、新旧媒体信息应传播联动化等。（2）公众：作为传播主体的公众呈现个人自媒体化；个人化信息、情感表达的个性化；以及对信息收录和传播的即兴即时化、信息发布的匿名化与开放化。这样危机传播中的公众更是一群聚合化互动的传播主体。自媒体就是个人发布的平台，当下公众利用交互媒体，比如微博进行信息传播，使用自媒体进行发布、表达自己、创造内容，是其重要组成部分之一。公众在利用自媒体进行发布和评论时，信息和感受都是具有开放性的，也就是说在其他公众进行阅读浏览的时候并不会遇到过多的障碍。以写微博为例，在微博中，每位用户都会即时地把自己在危机中最珍贵、最有价值的收获发表在自己的微博中与大家一起分享。微博可以不断搜索、提炼信息，不断学习和思考。每当各种事件发生，各类观点涵括广泛，公众可以顺利并及时的分享其他微博的各类内容。

2.受众

以互联网、移动互联网为代表的交互媒体迅速扩张之后，互联网等交互媒体的信息传播与传统媒介信息传播的差异以及传统媒介发生的传播方式的变化。交互媒体信息传播中，受众的新特征可以从以下概念中体现出来，也就是说受众在交互媒体信息传播时代实际上是拥有传受合一交互化、媒体使用主动化的媒体使用者或称用户。此时，传受关系变得复杂、多维，传播的单向性被打破，受众不再处于被动接受信息的地位，而能够主动获取信息，又因为基于数字技术的基础，信息内容变得便于编码和解码，从而使得他们的复制与使用成本大大降低。并且受众在交互媒体应用模式的支持下，可以自由的在传受角色中互相转换，甚至在受众与受众间进行互相的影响。以网络为例，大量的信息充斥其中，有部分传播还带有强制接收性。人们面对扑面而来的文字和图片等，还来不及反应出孰是孰非，就已经从各个方面接触到了海量的信息。这也从另一个侧面说明，经典理论中的“选择性接触”对于危机时期的交互媒体信息爆炸来说，已经模糊和变迁了。

3.信息内容

交互媒体的技术特征成就了它的信息内容非常独特，数字技术基础使得危机传播中的信息内容呈格式化形态，可修改、可复制、使用起来十分便利。交互媒体信息传播中的内容呈多样化、超量化。首先交互媒体众所周知的超文本特征和超链接形式，为人们呈现了超量内容的信息量海洋。其次它可以传播语音、文字、视频、音乐、动画，几乎一切能被感知的符号和意义都包括在新媒体的传播内容中。交互媒体极具兼容性和综合性，其媒介内容可谓多元多样、讯息海量。

4.渠道

媒介是信息传播的载体，并且由于交互媒体信息传播的发展是伴随着交互媒体的发展而日益成熟的，因此交互媒体渠道的发展在一定程度上决定了交互媒体信息传播的模式。交互媒体的接近性比以往传统媒体高出之多，以移动互联网为例，这一传播载体的贴身性，使得它越来越像人体感觉器官的延伸，而且由于手机信息的传递基本上不受时间和地点的限制，手机在人们中间可谓是风靡盛极。同时随着3G技术等多种互联网传播模式崛起，使用交互媒体的“个体”越来越成为信息制造中心、信息集散中心、信息发酵中心等。网络个人化、个人借助网络媒体实现社会化、自媒体渐成气候，这些现象都证实着媒体重心向个人化的方向转化。而“顶帖”、“跟帖”等名词对于公众已不再陌生，交互媒体不仅将信息中的公众个体联系起来，并且凸显人本主义特征，极大的鼓励个体使用交互媒体进行传播。利用交互媒体进行信息的发布和更新，往往会引起强烈的反馈和独特的互动。通过微博、微信等交互媒体进行信息传播，不仅满足了公众的自媒体诉求和交互需求，而且张扬了凸显生产和创造的信息传播互动情结。

韩国交互媒体应用模式-互动的虚拟空间

由因特网和信息高速公路共同建构的第四媒体，伴随着第四媒体的出现，一种新的艺术形式在互联网所营造的、无限广阔的空间中孵化，并迅速将它枝蔓纵横的触角遍布世界各地，延伸到人们日常生活之中-络互动的虚拟空间。作为一种新的信息交流手段，互动的虚拟空间不但可以便捷、迅速、优质地传送某种单一形式的艺术作品，而且可以同时传送图像、声音和文本等几种文件。这种多媒体性质对艺术的发展产生前所未有的影响，它对以往的艺术形式做了一次全新格式的综合，一种更加具有兼容性的综合艺术形式闯入我们的感官世界，并无可置疑地为艺术发展带来新契机。

大众传媒过程中，控制权掌握在传播者手中，而受众总是处于被动的接受端，虽然，在具体媒介形式上，他们可以选择某一份报纸，选择某一家电台、 电视台的某一个频道或节目，然而面对大众媒体推送给他们的内容，他们没有选择的自由，他们的反馈是极其有限的，是严重滞后的。而在虚拟空间中通过“自由发言”的形式得到改善，网络为我们建构了一个三维空间之外的平台，在这个平台上，人们通过屏幕、键盘乃至语音互相交流。调查显示，到2009年12月，韩国已经6家地面DMB（数字多媒体广播）运营商将开展“DMB2.0”业务，为客户提供一系列数据业务，包括股票行情、个人视频录像、电子商务业务。为适应新媒体传播的趋势，

1.多媒体多频道的渠道

在当前新媒体模式下，传统的收视免费模式与公益模式一般都存在一定的困境。而在市场经济下，为针对交互媒体对频道收视率的冲击，MBC积极探索以年轻人主导的播出方式，从而开始调整受众目标，当前 MBC拥有地面播MBC、VOD、卫星广播、网络广播、有线广播等各种播出方式。同时面对数字化的发展，MBC也开始积极调整自己的策略。2001年，MBC开始尝试数据广播，并将其视为今后发展的重大战略，其目的是打造一个多媒体多频道的MBC。2004年，MBC制作完成电视剧《大长今》后，取得了很好的市场效益与文化效益。为此MBC迅速调整战略，推出了《大长今》的手机版和网络版。从2008年开始，MBC还专门成立了一家网络服务公司iMBC，提供在线播放和各种点播频道。

2.全球传播的视野

随着海外对韩剧的需求日益增加，MBC也调整了自己的海外战略，自2001年起，MBC在中国、日本等地打造具有独特个性的电视剧专门频道，并且与世界上38个广播组织签订了双边合作协议。MBC与日本富士电视台签订长期合作的合约，每年定期合作一部电视剧。走向中国走向东亚走向全球是MBC未来的重要战略。比如2005年至2006年，MBC开始着手制作以中国为题材的纪录片和娱乐节目，如《黄河》、《毛泽东》、《邓小平》等纪录片；新闻方面，MBC每天都播出和中国以及其他国家有关的新闻。2006年，韩国MBC电视台与中国上海文广新闻传媒集团合作举行的中国《电视周》，在韩国展映5部中国优秀获奖电视记录片。在娱乐方面，MBC也制作了《可以可以》的节目，专门介绍中国的风土人情。

3.互动服务的观念

交互媒体时代是以用户为中心的时代，是服务竞争的时代。电视媒体需要放下权威的姿态，以体贴周到的服务质量来赢得公信力和传播力。交互媒体的重要特点是创造性、个性化与互动性，特别是所谓“自媒体”、“WEB2.0”乃至“WEB3.0”时代的带来，表明单纯提供服务的时代已经过去。为此MBC更加重视收视群体受众的互动参与性，其建立了市民与记者报告站体系，积极收集市民对于其互动服务的意见。在2006年与2010年的世界杯转播当中，就曾实时的播出观众对选手的点评。MBC还专门设立了受众分析部门以及影像资料网站、社会服务中心，以竞争状况分析受众并采取相应的战略措施。

4.复合多元的产品

MBC 也认为，加强电视产品的亲和力和拓展多种形式，在文化接近性的影响下，亚洲市场可以经营得更好。目前MBC已在中国、日本、越南等亚洲国家有了丰富多样的跨国合作产品，包括电视剧、综艺节目、纪录片、新闻节目、文化周活动等，极大地改变了MBC韩剧“一枝独秀”的传统电视产品结构状况，品牌实力和赢利能力得到进一步提升。此外在韩国政府大力推动游戏产业的背景下，MBC开始注重游戏节目产品的开发，如《游戏英雄》的收视率从播出以来节节攀升。同时MBC正在尝试开展不同的新事业，减少单纯对广告收入的依赖。其制作过一部名为《甜蜜恐怖的恋人》的电影，并因此成功地进入了电影事业。

韩国交互媒体应用模式的可持续发展

韩国交互媒体的崛起是以城市数字技术普及为前提的，比如首尔市民可通过手机获取交通、天气、资讯、电影音乐文化活动、社交关系、食物价格等多种信息。而在交互媒体时代下，必须加强适应交互媒体需要的内容产业建设，首先是生产更适合交互媒体的内容，一般来说，个性、醒目、创意与新鲜是交互媒体时代对于内容要求的基本与原则，为此传统媒体要重视交互媒体的内容需求，依托当前的新技术开展新的内容表现形式。而是改变内容的制作方式，内容制作由媒体主导向受众和媒体共同主导转变，从而建立起一个与受众互动的渠道。三是将内容创新与营销创新相结合，充分运用交互媒体的优势开展整合营销、创新营销。

总结

在现代社会中，在通过对交互媒体信息传播模式的系统把握，有利于帮助人们进一步理解交互媒体时代的信息传播，进一步为各类组织未来应对交互媒体信息传播实践、更好的进行信息管理提供可循规律。