文 刘善芳

我们已经步入了信息时代，各种媒体的发展比较迅速，新生媒体占据了主要势头，这给广播带来了巨大的压力。这是挑战也是机遇，广播也可以利用新的方式进行传播，以占据一席之地，赢得听众认可。

打造品牌新闻节目

广播就是一种媒介，它最初原本就用来新闻的及时传播，如今的广播依然以此项功能为主，而且可以在这一方面做得更好，寻求新的突破。

1.以最优力量积极建设品牌新闻节目。

现代社会新闻资讯到处都是，泛滥的新闻资讯让人疲劳，未加筛选就让大量的新闻资讯涌入市民的耳朵，肯定会影响节目收听率，最有效的方法就是在接收到新闻时进行新闻分类，在进行筛选，新闻按类播出，容易衔接，新闻筛选要有大有小，既要有国际大事，也要注意到乡里之间的动态，注意细节问题，这样的新闻广播才有思想、有针对、有时效，才能征服听众的耳朵。

接下来我们以两家较为成功的品牌节目为例，简述品牌节目的打造，虽然案例为著名电台，但是对于地方新闻广播的借鉴意义一样存在。

（1）新疆961的《新疆新闻联播》栏目，这类新闻广播在半小时内以大容量，广泛度，快节奏征服了听众。他们将新闻定位在省内外、国内外、民生快讯等，使得新闻能够及时快速的传播到大众的耳朵里，而且在新闻编辑时非常注重创新。他们追求以民众的眼光看民生，很快就得到了民众的认可，既大气又非常贴近生活，在播放新闻的同时他们还增加了《微博观天下》小版块，请新闻主编挑选并亲自播出当天网民最关注的事情以及民众和专家对此事的看法，这一做法把听众和网络联系在了一起，使听众在收听广播新闻的同时还了解到了网络上最红的微博，增加了收听率。

（2）中央人民广播的节目——《新闻和报纸摘要》，这家广播注重的是简短有力的语言报道，对报纸新闻加以编辑，形成一种品牌，是中央台影响比较大，比较深远的广播之一，固定听众上亿人。

现在的广播竞争也是非常激烈的，只有形成自己的品牌，才能赢得广泛认可，创造竞争力，占据经济收益之首。

2.注重时效性，增加新闻密度，有互动性

广播就是用来快速专递新闻的，增强自身竞争力就要发会这一特长，积极设立多时段播报，在新闻更新上也要领先其他电台，遇到比较大的新闻要及时插播，并通过网络或者短信及时接受听众的看法。互动有助于掌握民心，把握民情，按照听众需求播报，可以更好地贴近民意，有利于名誉提升，影响力增大，也就是竞争力的增大。

影响力对广播的传播有着深远的影响，而快速的传播和第一时间报道，对于广播也是不可或缺的地位，一个新闻，在第一时间被广播出来，才能够获得更多的关注力，才能够有更多的听众，建立自己的品牌形象。

重大突发事件及时改变播报样式

收听广播的人不需要很专注，在干某件事的同时就可以一起听广播，例如开车，这就是广播特有的伴随性。广播要在重大事件发生时及时改变样式，吸引大众眼球。

下面就以一个简单的例子，简要说明，遇到重大事件如何进行节目变更：

在2008年，四川汶川发生了非常严重的地震，这时就有很多家的地方电台推出了抗震救灾专题片，积极地将抗震救灾的现实情况反映给民众，也在广播站建立起了一个物资捐赠平台，这种做法收获了好的效益，另外，在四川当地，国家也发放了很多台收音机，旨在通过广播让大家了解到政府和人民所做的事，帮助人民坚强意志，渡过难关。广播的内容也是丰富多彩，从政府救援到民众行动，从物资流动到经济援助。

作为地方新闻广播，要积极对大事要事进行传播。例如在抗震救灾的同时开展救灾专题篇，播报救灾中的感人事迹，吸引应大家的关注，这样就会增加收听效果。在抗震救灾时刻，我国的新闻类广播节目一时间超越了音乐电台和交通广播，这就是最好的证明。

当然，如果在传统的广播中，加入一些可以相互融合，相辅相成的材料和题材，也许能够达到创新的一个高度。

加强本土新闻的发掘

地区之间的生活文化差异难以消除，大范围的中央广播就难以满足这一点——地域特色，而地方新闻就有这样的优势，可以发展本土新闻，对本土新闻，地方广播的优势绝对至高，首先，我们有原创性，对新闻播报非常熟悉，其次，我们非常了解本地人的风俗习惯，甚至知道他们想要什么样的资讯，最后，本地频道播放本地新闻，无疑是一种亲切感的传递，在亲切的同时还能够第一时间增加茶余饭后的闲聊内容。

下面就简要讲讲怎样做好本土新闻

其一，对本土新闻的播报力求最真实。让听众提供新闻线索，记者进行现场报道，使得这些就在人民身边发生的事情最原始的呈现个本地人民，赢得大家的喜爱。

其二，深入加工新闻，增加对新闻的特别关注，以采访、评论作为主要新闻模式，对新闻进行全方位分析，积极和民众互动，把握新闻动向的追踪报道也是一种新的受关注的报道方式。

其三，新闻播报的细节需要受到关注。例如，报时，天气预报工作，农业动向，物品出售等等便民设施，为市民提供方便，也为广播带来人群。

其四，建立属于自己栏目的网络平台。比如新疆台961新闻频率，注册了属于自己的微博，短短几天的时间，就有2万多听众加关注，他们在关注新闻的同时也为新闻频道提供了更多的新闻线索，这不仅能提高听众的参与性也增加了地方新闻的收听率。

提高核心竞争力是地方新闻广播发展的必然

在当今社会，媒体竞争非常激烈。谁能站住脚谁就是强者，在这个阶段关键是看媒体的核心竞争力。

核心竞争力要做到以下的几点：

1.做好新闻节目，提高权威性

美国著名的报道人认为，新闻的重要性相当于一个人的心脏，是地方新闻广播发展的基础。要有好的品牌就要有好的新闻，新闻的时效性、真实性，是广大观众及时了解社会变化的根本。新闻一定要有真实性，不能按自己的想法去报道，如果只是一味的以自己的角度去传播，这样很容易误导观众的视野，影响地方新闻广播在人民心目中的分量。

2.品牌形象不可缺，娱乐节目不可免

对于一个广播来说，一旦有了自己的品牌形象，就会有很高的受众，现在广播的听众大部分在年轻人中间，而这些年轻人中间，在开车的时候，会听广播，在交通紧张的时候，放送一些高兴的娱乐节目，对于获得更多的听众有很大的帮助。

3.交通情况的实时报道

对于开车的人来说，回家的时候，一般都会有几条路可以选择， 怎么才能够正确的选择回家的道路，如果广播能够在这点上加大力度，让市民可以成功的避免堵车和塞车耽误的时间，对于听众来说，无疑是最大的帮助。交通节目受欢迎也正说明了这一点。

总结

对于其他外地的广播，虽然本地广播也许没有很多的有趣的节目和品牌效应，但是本地广播有属于自己的优点——那就是对于民生的良好调查和掌握，还有对于本地人喜欢的事情，能够精准把握。

其次，我们不要只看到优点，对于本地广播，加强自己的针对性和可持续性，把握好自己的优点，对于路况的实时报道和娱乐新闻的准时放送，就会渐渐的树立自己的品牌形象。

第三，新闻类型的广播，要做到精准到位，在上下班的时间，相结合的把娱乐，新闻和路况信息融合在一起，才能够在广播的持续竞争中，不断的推陈出新，打赢这场持久战，做好属于本地人自己的广播。

第四，加入网络元素，拓宽广播道路。为了求得更好地生存和发展，我们应采取同网络捆绑的方式增加自身的生命活力：比如，现在很多台都有自己的网站，自己的微博和微信，提前在微博或微信上预告播出内容，让大家积极参与进来，这样既可改变广播稍纵即逝的缺点；还可让听众自由选择收听所需的节目，而且可以对节目随时进行点评、及时反馈；另外将本台的新闻在网站内制作文字版添加一些图像甚至还有一些视频来吸引受众，从而达到了较好的传播效果。所以加入网络元素是改变广播发展的大势所趋。