文 刘 鑫

地缘概念，也即地缘政治简说，它源于政治地理学中的一种理论。地缘政治学概念，发端于20世纪西方战略研究机构，它把地理因素视为影响甚至决定一个国家和地区政治行为的基本因素。各种地缘政治理论的研究虽然都是以地理环境作为基础，但依据重点有所不同。

改革开放以来，我国进入市场经济新阶段，随着经济体制与机制的改革创新不断深入，地缘学说在经济界的指导效能不断得到加强。特别是工商产业界已经开始打破行政地域格局界限，以技术、产品、资源、资金和市场为纽带，加强了纵横联合、整合重组的关联度与集合度，走向了跨行政地域的多样化组合与整合，使产业与地缘的关联协调得到空前加强与加深。

其实，利用地缘概念，发掘地缘关联度与贯通扩展性开展传媒产品创作生产和相关合作运作，过去就在宁夏电视台、宁夏人民广播电台的栏目与节目制作层面做过零星尝试：上世纪八十年代，宁夏电视台与辽宁电视台联合摄制，并获得亚广联大奖的纪录片《沙与海》。在该片创作生产上，就出色运用了地缘概念之基本理念，把两个看起来似乎毫不相干的生存环境用浩瀚无际、凶险无常的特定时空关联在一起，讲述了一个关于生活与抗争和人文关怀的严肃命题。同样也是在八十年代，宁夏人民广播电台参与黄河流域九省区共同制作的大型广播系列节目《黄河》，也是沿黄流域利用地缘关系整合资源成功进行节目联合生产的成功个案。以上两个颇具典型的案例，虽然在整个编创过程中，涉及到了地缘概念，但并不具备当代媒体经营运作理念，抛开作品本身不论，其地缘学说的运用仅仅初级和原始状态，与我们所诉求的运用地缘推动媒体经营和产业化运作，尚不在一个层次。

进入21世纪，信息传播高新技术革命对当代的文化生态格局正在产生着以往所无可比拟的巨大影响，引起我国传媒经营形式的变化。报刊广播电视在行政手段下，组建起传媒集团，并被赋予事业性质，企业化管理的新机制。然而，由于政府既是传媒集团的产权所有者又是传媒集团的经营管理者，相互矛盾与冲突的角色使政府难以把握管理和经营。甚至到现在，媒体当中那些属于行政管束的范畴，哪些是应当面向市场放开的项目，在政府头脑中依然没有一个科学周密、经得起充分论证检验的划分准则。而传媒集团既非真正企业，又非完全承担公共事务的身份，也使得媒体自身角色意识不清、职责混淆。

传媒集团在管理体制上的尴尬，以及经营和分配机制的不健全，使得产业的原创力开发不足，产业的竞争力和整体优势不明显，对GDP贡献率并不大。以目前宁夏为例，整个文化产业对GDP的贡献率不到百分之一。

党的十七大以来，党中央在深刻分析我国基本国情和战略任务的基础上，在继经济、政治、教育、科技和卫生体制改革之后，以科学发展观为指导，部署了深化文化体制改革的重大决策，为社会主义文化大发展大繁荣提供良好体制环境。看来，这项关系全局的改革，真正开始把革除体制性障碍的根本问题提了出来。同时对传媒宣传、经营业务分开对待管理，用制播分离推动广电转企转制。从体制入手，这无疑是传媒改革的一剂猛药，人们期待这项改革全面彻底实现之后，媒体的经营活力和产业功能都将得到充分体现。

过去，由于体制和机制的束缚，传媒在借助并发掘地缘概念开发产品、创造价值等方面，做得较为原始和简单。彻底转制之后，随着新的经营理念逐渐确立，地缘与传媒经营的概念必将在传媒得到空前重视。打开地图，宁夏的区位特征一览无余：宁夏深居西北内陆，既不靠海也不沿边，但历史人文、自然、民族特色资源和矿藏资源优势也是潜力巨大。眼下，宁夏广电总台策划发起，得到内蒙古电视台积极回应、全力支持的电视纪录片选题《大河套》，就是我们利用地缘学说理论，与相邻省区联姻寻求媒体产业发展机遇的一次良好开端。借助于《大河套》制播契机，宁蒙陕等临近省区媒体合作将会有一个更大的广泛空间。为什么可以断言是良好开端？答案依然在地缘政治学说的理论中所蕴含。可惜这一点，至今并不为媒体高层所充分意识到。其实，科学利用地缘关系，立足于合作双赢甚至多边共赢，抢抓机遇加快发展，在我区其他行业早已先行一步，并卓有建树：宁东能源基地，就是依靠宁夏黄河以东，地接鄂尔多斯盆地矿产资源储藏丰富的地缘优势，经过短期开发形成的宁夏经济建设重点区域和亮点工程。宁夏当前推行的“沿黄城市经济带”与打造“黄河金岸”的建设规划与构想，也是地缘学说在地方经济建设发展中的实际运用和显现效果。这对于媒体而言，不应只是简单跟踪宣传报道，而应当顺水行舟，趁势而上，利用手上已经掌握的媒体资源与技术优势，并开发多媒体新技术、新装备，打造一个个全新的跨地域媒体传播运营的更大平台。