新形势下地方媒体如何提升传播力

2013-08-15梁文秀

中国传媒科技 2013年14期

文梁文秀

在我国的媒体发展中，中央电视台无疑是行业的领军人物，作为主流媒体已经存在很多年，在传播力方面拥有无可匹敌的优势。但是随着时代的不断发展，地方媒体的发展也呈现加快趋势，地方媒体由于结合了地方特色和地域实际，在新闻传播过程中能够更加深入到群众中去，能够满足地方媒体受众的现实需要。从目前我国各大卫视的发展情况来看，地方媒体已经成为了央视主流媒体的有益补充，在媒体传播领域起到了较大的补充作用。但是受到地域限制，地方媒体在传播力方面还有较大提升空间，为此，在三网合一的新形势下，地方媒体应在提升传播力方面做文章，努力提高传播力，保证地方媒体的整体发展质量。

新形势下地方媒体的发展

随着媒体形式的不断变化，三网合一已经成为了未来媒体发展的重要趋势之一，在这种形势下地方媒体的发展也受到了一定影响。从目前地方媒体的发展来看，新形势下地方媒体的发展主要呈现以下特点：

1.地方媒体正在从传统电视台传播向新媒体传播过渡

考虑到新媒体的快速发展和未来的应用趋势，地方媒体也在积极寻求媒体传播方式的转变，多数地方媒体正处于从传统电视台传播向新媒体传播过渡的阶段，总体发展趋势呈现着新旧媒体传播方式交替的局面。

2.地方媒体正着力于发展新媒体等传播手段

由于新媒体在传播方面具有较强的优势，新媒体已经成为了媒体发展的新方向，对传统媒体的传播力产生了有益的补充。基于这些优点，地方媒体正着力于发展新媒体等传播手段，以此保证媒体传播力满足现实需求。

3.地方媒体对传播力的提升提出了具体的要求

考虑到地方媒体迅速扩张的现实，为了保证地方媒体的发展质量，传播力的提高成为了地方媒体发展的重要指标。由此，地方媒体对传播力的提升提出了具体的要求，需要传播力能够不断提升以满足地方媒体的现实发展需要。

新形势下地方媒体提升传播力的重要性

新形势下地方媒体之所以要不断提升传播力，主要是因为在三网融合的现实条件下，地方媒体要想实现自身的快速发展，满足新媒体发展的需要，就要在传播力上下功夫，只有将地方媒体打造成具有较强传播力，在媒体传播中具有一定地位的电视台，才能满足地方媒体发展的现实需要。目前来看，新形势下地方媒体提升传播力的重要性主要为：

1.媒体受众的增加，对地方媒体传播力的提升产生了现实需求

新媒体的出现，使得媒体受众的人数快速增长，如何为媒体受众提供及时有效的新闻和信息成为了地方媒体的主要责任，出于这一需求，地方媒体必须不断提升传播力。

2.地方媒体的发展思路决定了必须要提升传播力

目前地方媒体处于快速发展的阶段，要想保证地方媒体的发展质量，满足地方媒体现实的发展需求，地方媒体必须不断提升传播力，提高覆盖面。

3.地方媒体间激烈的竞争，使传播力的提升成为了必然需求

在目前地方媒体的发展中，存在多个媒体相互竞争的局面，在这一形势下，只有传播力的提升才能为地方媒体带来更多的受众。所以，地方媒体间激烈的竞争，使传播力的提升成为了必然需求。

新形势下地方媒体提升传播力的具体方法

考虑到地方媒体的发展特点和现实需求，新形势下地方媒体要想提升传播力，就要从以下几个方面入手：

1.地方媒体提升传播力要注重结合地域特点

地方媒体在发展过程中，要将提升传播力与地域特点进行有效结合，要突出地方媒体的地域特色，要努力打造具有鲜明地域特点的地方媒体文化，使地方媒体在发展中能够有明确的方向。考虑到传播力是衡量地方媒体发展质量的重要指标，在提升地方媒体传播力的过程中，要认真分析地方媒体现有资源，做到地方媒体资源利用的最大化。为了保证地方媒体的传播力能够得到持续提升，地方媒体还应对地域特点进行充分的挖掘，保证地方媒体能够体现出更多的地域特点。

2.地方媒体提升传播力要分析受众的需求特点

地方媒体在提升传播力的过程中，要想保证传播力能够得到快速提升，就要认真分析受众的现实需求，以受众的需求为导向，使地方媒体在传播过程中能够有倾向性。通过满足受众的现实需求，地方媒体在传播过程中有效拓展了受众群体范围，增加了受众群体的规模，使地方媒体的覆盖率得到了持续提升，满足了传播力提升的现实需要。因此，从目前地方媒体的发展来看，要想持续提升传播力，就要认真分析受众的需求特点，做到以受众需求为导向，将受众需求作为传播力提升的重要内在因素。

3.地方媒体提升传播力要满足新媒体发展的需要

由于目前新媒体发展速度较快，对传统媒体产生了较大的冲击，在新媒体发展的过程中，地方媒体也应从传统媒体向新媒体进行积极转变，保证地方媒体能够在传播手段上获得较大的提升。目前来看，新媒体的发展给地方媒体提升传播力提出了现实的要求，即：地方媒体要想保证传播力能够得到持续提升，就要充分满足新媒体发展的需要，对新媒体发展引起足够的重视，将新媒体作为重要的媒体发展方式来看待。所以，地方媒体在提升传播力的过程中，要重视新媒体的发展，要重点满足新媒体发展的需要。

4.地方媒体提升传播力要发挥自身特点

目前地方媒体在发展过程中，都形成了属于自己的特点。在传播力提升方面，地方媒体也应充分发挥自身特点，根据以往形成的发展经验，利用自身优势，在提升传播力方面采取特有的措施，保证传播力的提升能够满足现实要求。从目前地方卫视的发展来看，例如湖南卫视、江苏卫视等就形成了自身的风格和特点，在传播力的提升方面取得了明显的效果。因此，地方媒体在提升传播力的过程中，要对自身特点引起足够的重视，要认真分析自身特点，使自身特点成为促进传播力提升的重要推动因素。