黄亦鸣

市场经济下少儿期刊编辑的理念和素养

黄亦鸣

当前期刊市场风起云涌，作为传统纸质媒体的期刊，面临着知识经济、信息时代、数字化媒体的挑战，在多元化、多选择的时代，刊物的个性越来越鲜明，受众越来越细分，在经济文化日益一体化的今天，如何使刊物立于不败之地，在市场竞争中胜出，刊物的编辑理念和编辑态度是非常重要的。对于编辑人员的素养，也就有了不同的意识和要求。

一、编辑的职业道德

在市场经济的条件下，因为社会经济状态呈现出市场化，市场经济就是效益经济，如果对效益经济理解得不正确、不恰当的话，就会出现不顾编辑的职业道德，不顾社会效益，一味追求经济效益的现象。期刊作为一种文化产品，担负着文化的积累、延续和传播的社会责任。从一个期刊选发的稿件，可以明确地看出它想给读者提供什么样的精神粮食，提倡的是什么样的思想意识和价值取向。尤其是少儿期刊的编辑，坚持正确的思想导向更为重要，不可忽略媒体所具有的认识功能和教育功能。因为刊物面对的读者是未成年人，正处在身心发育的成长期，可塑性很强，“染于苍则苍，染于黄则黄”，接受什么样的引导，倡导什么样的道德观念将会对他们的人生观产生巨大影响，甚至会改变他们的一生。美国青少年读物出版社总裁兼总编辑福格曼在谈到少儿读物出版时说过：“一本好书能改变孩子的一生，影响他们对于事物的感觉和看法，参与儿童读物编辑的过程不仅仅是件非常有趣的事情，而且是很重要的责任。”所以作为期刊编辑，一定要坚守职业道德，不论在什么情况下都要把社会效益放在首位。

二、编辑的市场意识

作为编辑，中国传统意义上的理解是：“对资料或现成的作品进行整理、加工。”俗语说，编辑就是“为人做嫁衣裳”。我们常常强调编辑应有“两力”，一为眼力，即有对稿件有较高的鉴赏能力和甄别能力；二为笔力，具有较扎实的语文功底，如字、词、句、篇、语法、修辞、逻辑，等等，能圆满地完成稿件的修改任务，有过硬的案头功夫。

美国资深编辑威廉斯曾经说，编辑的角色有三种：第一种角色是搜猎者。第二种角色是扮演絮聒不休的治疗师或化平凡为神奇的魔术师。这与中国传统的编辑理念有相通之处。他还认为“具备多方面的品味是编辑的本质”。这是现代编辑理念的体现。第三种角色是扮演双面人，既要面对出版者，又要面对读者。

作为当前市场经济下的期刊编辑，在选择稿件的时候要溶入自己对市场的思考，充分理解刊物的风格和定位，重在实用性还是消遣性？重点在向读者传递信息还是为他们提供一种娱乐的途径？了解刊物的目标读者和潜在读者，他们是由哪一部分人组成？是男性还是女性居多？他们的年龄层次，受教育程度，收入状况，以及他们希望在刊物上看到什么？是知识学习类的，工具咨询类的，还是娱乐休闲类的？他们喜欢的风格是清新淡雅，还是幽默诙谐？面对不同的读者群，编辑将做出不同的选择。

作为一本少儿刊物，应注重内容有益健康，风格活泼多变，故事紧凑有趣，多动态的叙述，少静态的描写，语言清新明快，充满童趣，符合少年儿童的阅读心理和阅读习惯。

编辑在充分了解了他们的目标读者，掌握了他们细微的变化和需求以后，便可以通过封面设计、文字风格、版式和标题的制作这些编辑手段将刊物的内容很好的展现在读者面前，以吸引他们的目光，并走进他们的心灵。

三、编辑的创新意识

作为一名期刊编辑，每天面对的是不同的作者和稿件，如期向读者奉献的是一本崭新的杂志。他应该在从稿件的取舍，加工修改及标题的审定的整个编辑链条中始终贯彻着思想的创新。努力传播能代表时代潮流的新思想、新观念、新信息。在当前信息化的社会里，读者的兴趣和口味在变，市场的需求和走向在变，客户的要求也在变。如果你在刊物中不能一直给读者带来新鲜和亮点的话，他们有可能会去寻求其它的刊物。这一点在少儿刊物中表现得更为突出，因为少年儿童的兴趣广泛，求知欲和好奇心强，往往会因为一个封面或一个标题就买下刊物，下次可能又做出新的选择。跟传统的阅读习惯不同的是，期刊日益成为了一种文化快餐，把杂志保存下来重复阅读的读者已越来越少，所以刊物能够吸引读者并长期留住读者的目光是很重要的。

创新是在判断上对目标读者的文化需求和市场做出的快速反应，只有深刻理解目标读者，把握时代的脉搏，才能顺应市场变化的潮流。当前的少儿读者，面对的是空前发达的媒体和网络，信息无处不在，各种各样的文化产品让他们目不暇接，但是作为独生子女的他们，在生活节奏加快、竞争激烈的今天，更需要的是理解和关怀。这就需要少儿期刊的编辑在角色上的创新，不再是单纯意义上的编辑，而是伴随少儿读者快乐成长的知心朋友。刊物则是彼此之间心灵沟通的桥梁，与少儿读者一同分享成长的喜悦和烦恼，成为他们的精神家园。

创新还在于编辑知识的不断更新。编辑经常会接触到不同领域、不同层次的文章，这就要求编辑具有广博的知识和较高的审美和鉴赏能力。编辑的知识创新是围绕作者创作的再创造，这种创新不仅需要编辑具有专业知识，还要有古今中外的科学文化知识，做到杂专结合，博精相融。编辑的过程就是一个常编常新的过程，需要终身学习，不断地提高和完善自己。就像美国资深编辑家格罗斯先生在其著作《编辑人的世界》一书中所说：“在我担任编辑的漫长生涯中，我一直都陶醉其中，有时候特别受到激励，情绪高涨，偶尔则沮丧失望，但是从来不觉得这份工作沉闷，就好像一个不断受到激励的学生在备有多样课程的全球最大的大学内，永无休止地学习。”

四、编辑的品牌意识

我们生活在一个品牌的年代，大多数的消费者主要是借助品牌来判断和选择商品。什么是品牌呢？品牌是产品的品质和标志，是企业对产品或自身质量的一种承诺和肯定。美国最大的独立出版商Wi1ey还认为，品牌代表持续性，同时也是一种关系，产品是一种在工厂里制作的东西，品牌是客户买走的东西；产品可以被人复制，而品牌是独一无二的；产品可能很快过时，而成功的品牌是永恒的。

一个品牌期刊的形成是需要一些时间的，其中包括市场的培育和读者的认知和接受过程。更重要的是期刊编辑在编辑过程中始终念念不忘精品意识和品牌观念，从选稿到标题到封面到版式，各个细节环环相扣，缺一不可，把每一期刊物都当做品牌来做，这样长期不懈地坚持下去，其刊物的特色就会逐渐显示出来，从而形成品牌的号召力和凝聚力。刊物一旦成为品牌，便是别的刊物无法取代的了。是“与众不同”，而不是“有所不同”。这就好比高明的厨师烹调出来的美味佳肴，尽管你也采用同样的原料和作料，并且完全摹仿和照搬厨师的做法，但是烹饪出来的菜肴总让人感觉出差异。

期刊的品牌一旦形成，还要持续的进取，如果固步自封，那么品牌的光环就会慢慢地消退，只能成为一时的品牌，而不能保持其永久的生命力。

当前的期刊市场，挑战和机遇并存，风险和压力同在，期刊编辑不仅要有市场意识、品牌意识，还要具有前瞻意识、策划意识和服务意识，新的时代对编辑提出了更高的要求，只有不断努力，才能不负历史的光荣使命。

黄亦鸣,女,湖南人,小溪流杂志社主编、副编审)