2010湖笔文化节丝绸精品展观后拾零

第五届中国湖州国际湖笔文化节之际，笔者参观了湖州丝绸精品展示，观摩服装模特表演，深切地感受到丝绸是湖州城市的一张名片，值得湖州人骄傲。它是千年古城文化的结晶，是劳动智慧支撑它成为千年不衰的名片。在这里要感谢党和政府及各级部门对丝绸行业的支持，使这个行业饱受重挫后重新站立起来，也为企业家们为本届丝绸精品展示所付出的努力道声谢谢。笔者观后受益匪浅，欣然起笔记下自己的感受。

感受一：集体亮相彰显魅力

精品展示是一门多学科交叉的综合科学，是文化传递的重要组成部分，是商贸促销的一种手段，是一门应用性科学。通过信息传达，启迪思维，这次展示有文字、有展出、有陈列、有示范、有表演、有视频、有音乐，等等。整体展示以视觉为主体的信息传达方式，同时包含着其他感官接受信息方式，例如：听觉、触觉、味觉、嗅觉等。

参加这次丝绸精品展示的有丝绸之路集团、湖州翔顺等16家企业。展示分设9个品牌展示厅和数家企业，他们都是湖州丝绸行业的骨干企业，无论企业大小，都积极参与通过努力精心布展将企业最优秀的一面展示给了大家。企业在这里展示，队伍在这里集合，朋友在这里相聚，商路在这里开拓，行业在新起点起航，一片兴旺的景象。它代表了湖州市418家规模以上丝绸企业的整体形象，检验了这支队伍的创新能力，表现出丝绸行业可持续发展的动力，给出了城市名片的充分理由和形象。历史记载下这一代丝绸人努力拼搏奉献彰显丝绸魅力的轨迹。

感受二：传统创造时尚

本次展示活动丝绸产品具有门类多，做工精，色彩丰富，工艺创新等特点，表现有传统、有时尚、有创意、有转型、有高科技等，到处可以找到传统创造时尚的感受，把湖州的丝绸业推向新一个高点。

湖州翔顺工贸有限公司陈列的翔顺生活馆把人带进了新时代、新生活的模式，整体亮丽、和谐，折射出湖州人居生活的品位。天然、环保、生态、和谐的主题鲜明。人与自然的关系是一个不断演化的过程，可以说，这个世界上的万物之中只有我们人类会有自我意识与智慧，能够感知四周的环境，对自然界的万千生物有一种态度，进而探索寻求真实意义的所在。时光的变迁人们对自然认知能力更为深刻，丝绸的天然性保护了人与自然的平衡。

翔顺生活馆表达了丝巾装点人生，伴随生活，给人一种舒适、高雅的感受，丝绸家居服成为亮眼的一角，款式、颜色都是经过精心设计与挑选，精美的橱窗设计传达了商品的信息——丝巾和丝绸家居服是翔顺公司的主打产品。

同时展示的还有翔顺生态公司和湖州农科院合作天然有色茧丝绸成果，该成果通过蚕种基因改造，所得的色彩是天然形成，生物染整技术的应用使色彩表现柔和光亮。无需染色，节约了染色所消耗的水电能源，无染色污水排放，符合低碳经济发展方向，成为展示的亮点，为时尚产品引领方向。

翔顺的T台表演注重展示设计的细节，“秀出”自己品牌的经营理念、文化韵味，精神内涵和整体格调。推行的是一种生活方式、一种经营理念、一种赢利方式，这种产品展示所传递的不仅是卖一种产品，也是在卖一种经营理念、营销方式和售后服务。

在湖州华天盛丝绸有限公司展厅里见到了香云纱服装、丝绸旅游产品、数码印花文化艺术衫、蚕丝被等，都体现丝绸的一种时尚和文化艺术。

刚开张的湖州丝绸府纺织有限公司企业商号就带着浓厚的丝绸文化色彩，展示厅里陈放着高品位真丝床上用品有蚕丝被、靠垫等。突出色织面料为主体的新风格，打造高品位的丝绸家纺，在富丽中流露出典雅，在华丽中暗藏着清逸。

湖州芳源丝绸有限公司主要展示丝绸的相关产品，有丝绸围巾、丝绸时装、丝绸工艺书画、丝绸印花面料等，鲜艳夺目。该企业已经通过中德认证，这几年发展速度加快。内外贸、多品种并举的经营决策赢得市场、赢得客户。

湖州蚕花娘娘蚕丝被有限公司是“依托丝绸之府，重振丝绸产业”作为企业使命，在2009年注册成立后，快速挺进中国蚕丝被市场。这次参加展示的有礼品化的蚕丝被即蚕丝休闲小睡被、套装蚕丝被和蚕丝被芯三大系列。意在对蚕丝一种难以割舍的情怀，是该品牌对家乡的一种责任。在蚕乡湖州，坚信“蚕花娘娘蚕丝被”在打造品牌的同时，也必定会成为丝绸行业优秀一员。它将让湖州丝绸文化传向世界，让传统再创时尚。

感受三：创意增辉传统

本次丝绸精品展示为现实生活提供触手可及美的感受。T台上飘逸的模特将产品的信息提前放送，平面和空间的布局则以凝固的方式对丝绸文化的时尚和理解无声的传达。创意是商品宣传的灵魂，它蕴藏着神奇的魔力，把丝绸点染的光彩四射，也能让传统的丝绸锦上添花。

湖州茜儿服饰有限公司展示的品位生活、美丽茜儿创意无限，让人感受到丝绸在其中画下的浓笔重彩，灵感伴随人生。例如：用一颗颗白色蚕茧装点的工艺时装，让人过目不忘。创意和视觉让人很直接地记住“茜儿”的品牌。创意的关键是“创”，“前无有人，后无来者”新颖别致，匠心独运，给观众意外的视觉体验。由此创造奇迹打响品牌。一组挂在墙上的“记忆湖州”镜框，直接传达给你丝绸古老的记载，一组笔墨书法丝绸文化家居装的创意是“丝绸之府、湖笔之都、书画之郡”的完美表现。

湖州华天盛丝绸服饰有限公司通过产品的展示，工艺演示在互动中彰显丝绸文化的魅力。一幅优秀的平面设计《耕织图》画屏，完整地再现了传统蚕桑从育蚕、采桑一直到成衣的过程，以平面设计的形式诠释湖州丝绸历史文化的内涵，反映中国绸都之一湖州丝绸城市名片的历史。

湖州欣宏燕丝绸服饰有限公司本次展出丝绸产品门类较多，涉及丝绸家纺、丝绸围巾、丝绸童装、丝绸家居服装等。色彩应用款式设计都有自己的创意，形成独特风格。

湖州大东吴丝绸有限公司团队首次亮相，他们中间好多骨干来自原来的丝绸国企，下岗磨练了人的意志，今天他们凭借对丝绸的情感又走到了一起，再创事业，重塑丝绸辉煌。他们发挥了织造优势，开发丝绸旅游文化产品和丝绸家纺，(湖笔、丝绸、书画)湖州名片礼盒装也是一种创意产品，给人留下深刻的印象，他们正在全力探索新的创意和寻找新的发展机遇，祝愿他们事业成功。

感受四：转型助推晋级

这次丝绸精品展示让人们感受到湖州丝绸跨越坎坷重新站立起来了，很多企业通过技术改造、转型升级保持了可持续发展的动力。像丝绸之路集团、湖州大东吴丝绸有限公司、湖州韵峰丝绸有限公司等企业转型前都是以缫丝、织造为主的生产企业，向市场提供的是丝绸中间材料(丝绸半成品)，经过几年的改造、转型企业重拾升势。从低端走向中高端，终于拥有了自己的品牌和终端产品的形象，表现出一种积极向上的态势。

丝绸之路集团近三年来技术改造先后投入1亿多元，引进了40多台组(套)国际最先进的织造设备，同时与浙江大学联手研发丝绸数码织造技术。创作的《水乡古镇蚕花节》丝绸数码仿真长卷，展丝府风情，反映的是湖州人文风情，现陈列于世博中国馆贵宾厅，长卷之淡雅高华让观赏的贵宾驻足凝神。该画卷长1 300 cm，宽31 cm，以湖州南浔百间楼为起点，相继描绘了江南水乡的山水人文，画卷中间部分描绘含山清明“轧蚕花”时锣鼓喧天、彩球纷飞，含山上下人流如织、处处洋溢喜庆景象的祭蚕神场景，然后曲折延伸，出现湖州莲花庄、飞英塔、太湖等风景名胜，同时又将古代丝绸生产工艺中的23道流程穿插于画中。反映了159年前湖州的“辑里湖丝”参展首届伦敦世博会荣获金奖，为中华民族夺得第一块金牌获奖的历史背景，而且再现了当时丝绸之府湖州的民俗风情，被著名学者、中国美院前院长肖锋认为是一幅江南丝绸版的《清明上河图》。同时陈列在上海世博会中国馆贵宾厅的丝绸织锦长卷《富春山居图》是元朝画家黄公望名作，曾被烧成两段，前段称为“剩山图”，长51.4 cm，现藏于浙江省博物馆；后段称为“无用师卷”，长636.9 cm，现藏于台北“故宫博物院”。自360年前此画分为两段后，历经辗转，充满传奇色彩。丝绸之路集团以秀丽的丝绸织锦实现了《富春山居图》两卷合一，湖丝版《富春山居图》永存中国馆。中国文物学会名誉会长罗哲文先生赞叹：“我国的丝绸工艺竟然达到这样的艺术效果，山水与人文交融，传统与时尚合一，同历史的器物相比，更具有现代的价值和魅力。”集团共创作了60件丝绸国宝作品，为世博添光彩。

丝绸之路集团T台表演别具一格设计手法多端，塑造女性美妙的曲线，展示女性柔美的姿态，增加服装层次感和空间感。面料、工艺、质感综合体现一种新的感悟。这种展示表演传达传播信息，在文化艺术表现中扮演不可替代的角色。对企业发展产生不小的影响。原来的缫丝、织造产品已经转型升级为高档的丝绸家纺产品和高科技数码仿真真丝织锦产品，整体创作豪华大气，回归到丝绸奢侈消费的境意。据有关方面报道：国内高档奢侈品市场逐渐成熟，2006年中国奢侈品消费已经达到20亿美元；2008年中国奢侈品销售达到20 %的年增长率；2010年中国将有2.5亿消费者有能力购买奢侈品；2015年高档奢侈销售额将突破115亿美元，占全球消费总量的29 %，成为世界第二消费国。潜在的市场告诉大家：企业成长空间无限，湖州丝绸作为城市名片打造需要技术、文化、智慧继续填充，愿丝绸之路越走越宽，在转型中做大做强。

这次会上丝绸之路集团接受中国流行色协会授予丝绸家纺产品色彩研发基地授牌仪式，湖州将成为国内丝绸家纺色彩信息发布中心，引领产业的发展。同时获悉丝绸之路集团由中国纺织工业协会成功入围晋级2009－2010年全国纺织服装企业500强。他们在努力实践凌兰芳董事长提出的“把产品做成文化，把文化做成产品，在文化传播中实现品牌传播”的战略决策。

感受五：创新引领未来

本次展示在搭建了一个商贸平台的同时也展示技术创新带来的新貌。这是商业经济进步的一种显著标志，展示设计技术成为一门视觉科学和商品陈列空间技术的结合体，为商品的营销和品牌推广提供了重要的美学基础和科技平台，也成为商业文化、人文素质、经济水平的一种象征，更是一种高超的市场竞争手段和途径。古老的丝绸行业要想具备核心竞争力，由低端完成向高端的转变关键在于拥有自己的品牌、创新的产品和自主知识产权的核心。这些很大程度上源于创新能力的提升，技术要创新、产品要创新、管理要创新、市场要创新，创新是企业决胜的武器，创新引领企业的未来，目前有许多企业都是通过创新成功站上领奖台。像丝绸之路控股集团丝绸纺织类产品(包括丝绸服装、服饰、家纺、真丝织锦产品等)获批世博会特许商品生产商、同时获世博“原创设计”和“陈设用品赠送”两本证书，并受到表彰。颁证词写到：“上海世博会因您奉献而精彩。”湖州翔顺工贸有限公司“缤纷世博丝绸系列产品”获世博会批准为特需商品生产商和零售商。《上海的早晨》礼品丝巾，一经亮相即被选为国家礼品，作为各国领导人夫人的首选。《世博姻缘》丝巾获迎世博纪念品全球华人设计大赛三等奖。湖州华天盛丝绸有限公司丝绸礼品被确定为2010年上海世博会事物协调局指定行政礼品。等等。

展会受时限结束了，但带给人们的思考并不受时限影响：湖州丰富的丝绸文化资源如何转化为现实的生产力；创意如何转化为生意；技术如何转化为商品；内销、外销、网销如何发挥共振；如何用创新的思维去打造湖州城市名片，以创新的实践引领丝绸行业的振兴，续写丝绸文化新篇章。

(湖州翔顺生态纺织品开发有限公司 金建平)