褚亚玲王佐臣

(1.石家庄学院,河北石家庄 050011;2.唐山劳动日报,河北唐山 063000)

新媒体背景下行业报发展策略探究

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(1.石家庄学院,河北石家庄 050011;2.唐山劳动日报,河北唐山 063000)

在报刊转企改制已经雷声渐近的社会生活中,行业报在激烈的竞争中要想保有自身的市场并生存得更好,应延伸纵向挖掘的深度,扩大横向扩展飞翔的双翼,在市场经济的发展过程中探求扩大影响的多种途径,培植自身的品牌影响力与传播导向性,这样才能当之无愧地成为经济报道的中间力量。

高校图书馆;和谐社区;文化建设

行业类报纸属于行业媒体范畴。所谓行业媒体,就是指报道行业新闻并为该行业的利益关系者提供相关信息服务及延伸服务的媒体。2009年 4月,国家新闻出版总署发布《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》,公开资料显示,目前我国有 180多家图书出版社完成或正在改制,上千种经营性报刊转企改制,还有 10余家出版传媒集团正在冲刺资本市场。2010年底前,不改制的出版单位将自动给予注销。那么,如何在激烈的竞争中保有自身的市场并生存得更好,就成为行业报必然要思考的问题。

一、行业报发展策略分析

(一 )纵深 :做精、做专、做透

行业报的纵深发展,应对本行业有更深入专业的报道,直至达到凸显行业价值、促进行业健康发展的最终目标。

1、行业报道对本行业深刻“吃透”

任何一个行业都不会单独生存,与社会政治、经济及国际经济环境密切相联,行业媒体要掌握自己立身所在,对本行业的存在环境、发展脉络、国家政策的影响等“内”“外”的因素皆深刻“吃透”。以《中国电子报》为例,其受众主要是国家及各级信息产业主管部门的行政管理人员,信息产业生产、科研、流通、运营等领域的管理人员、研发人员、销售人员和采购人员,应用信息技术和产品的国家各部门、各行业及企事业单位的管理人员、技术人员和采购人员。他们置身行业之中,对行业的关注程度和了解程度比一般的编辑记者还要高。他们不仅关心新闻“是什么”,更关注新闻背后的新闻,即“为什么”、未来走势及其影响。以专家视角切入的深度报道,才可以满足行业报受众的上述需求。

2.行业媒体对重大事件的专业化报道

在本行业发生重大新闻事件时,行业媒体要发出自己的声音。由于行业报提供的专业视角的深度报道多围绕行业的热点进行,与日常报道相比,更具权威性和实用性,往往更容易吸引受众的“眼球”。深度报道事关行业报的品牌效应和广告效应,因此必须在做好深度报道方面下功夫,这也是行业媒体深层次发展所应追求的高度。

(二)横扩:规模、形式和内容

行业报要扩大媒体规模、丰富自身的媒介形式和内容产品、开拓办报思路。在新媒体遍地开花的时代背景下,新媒体带来的报道方式创新与报道内容突破,其力量何能忽视?传统媒体借助新兴手段成为必然。行业媒体从本媒体实际情况出发、从受众需求实际出发,扩大规模,丰富自身的媒介形式和内容产品,已经成为媒介形式拓展的基本要求。

以行业新闻和实用经济信息为传播内容,报、刊、网、手机等多媒体联合运作。这样,既有专业特色,又能体现时效性,使信息资源的效能得以充分发挥。

(三)资源:搭建资源平台,实施资源策略

新闻出版总署在《全国报纸出版业“十一五”发展纲要》行动计划中制定了行业报计划目标。引导行业类报纸树立“资源中心观”,努力建构行业信息资源平台,通过开发各层次各形态的内容产品和增值服务业务,面向所在行业提供新闻、资讯和增值服务,向真正意义上的行业媒体转型。行业资源除了新闻信息资源外,也有很丰富的经营资源、广告资源。每个行业都有丰富的社会资源,只看你如何挖掘。

首先做好媒体品牌,然后以具有品牌效应的媒体为孵化器,以整合后的各种信息资源为集成平台,培育细分市场媒体(子报、子杂志等)及新的媒体形态(电视、网络、新媒体业务等),实现媒体内容产品生产的同时,多角度开发相关行业衍生服务产品(会展、数据、咨询、测评、培训、研究、调查等),从而使媒体品牌、信息资源及传媒价值链 (内容、发行、广告、活动等)得到最大限度的开发、利用和增值。

(四)活动:利用社会活动扩大影响,拓展产业链

1、利用行业优势举办活动

大型活动往往能够迅速集聚人气,打响品牌知名度和影响力。

成功案例:2008年,《中国汽车报》全年经营收入达 1.4亿元,除了广告收入外,这其中有相当一部分收入来自报社及旗下杂志举办的各种活动。《中国汽车报》的活动之多,简直到了“无孔不入”的程度。仅2006年,《中国汽车报》举办的重大活动达十多个,这些活动几乎覆盖到了汽车产业的各个细分领域。通过操办各种活动,《中国汽车报》不仅延伸了产业链条,增加了新的收入来源,更加强加深了与中国汽车产业的沟通和联系,进一步提升了《中国汽车报》在业界的影响力。

2、传媒产业链条延伸

延伸产业链,增加增值服务,产生更多的附带效益,这应成为行业报发展的一个重要方向。

成功案例:《计算机世界》报从一张报纸发展到拥有“三报、十刊”的综合信息服务集团,业务还拓展到了相关的会展交流、研究咨询、产品评测、人才培训、互联网、手机报等服务领域,围绕 IT信息的采集、加工、处理、发布等关键环节,拓展多维度的信息服务。《中国汽车报》汽车行业的产业链条涉及到汽车研发设计、零部件采购、整车制造、销售、消费直至报废处理的全过程,这为汽车传媒价值链条的延伸提供了更为广阔的天地。

(五)合作:共同展翅飞翔

开拓资源固然必要,整合与利用资源需要更高的智慧。行业报应学会“借力”“借势”,多方加强合作,创造机会,扩大影响力 。1、加强与综合媒体的合作。既可扩大行业报影响力,也可增加广告客户的信心。行业报与综合媒体合作其实也是优势互补,行业报通过综合媒体,把影响延伸到行业外,综合媒体则通过与各行业报的合作,可以渗透、深入到各行业。2、加强与行业职能部门的合作。行政资源是行业资源的重要组成部分,主动接轨、紧紧依靠行政资源,可以收到事半功倍的效果。3、加强与相关行业的合作。有的相关行业本身没有行业报,应该主动提供服务,积极开展合作,拓展“势力范围”。

延伸纵向挖掘的深度,横向扩展飞翔的双翼,在市场经济的发展过程中探求扩大影响的多种途径,培植自身的品牌影响力与传播导向性,行业报,必能当之无愧地成为经济报道的中间力量。

[责任编辑 王树臣]

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2010-08-10

褚亚玲,石家庄学院副教授,现为中国传媒大学新闻学博士生;王佐臣,唐山劳动日报群工部主任。