在2025青岛88购物嘉年华期间，“中国宝贝”第四站聚焦于青岛这项具有500年传承历史的非遗技艺——花馍。活动以年轻人的喜好为切入点，让“中国人自己的面包”焕发新生。

2025年，中国非物质文化遗产保护与传承工作持续深化。在2025青岛88购物嘉年华期间，“中国宝贝”第四站聚焦于青岛这项具有500年传承历史的非遗技艺——花馍。活动以年轻人的喜好为切入点，让“中国人自己的面包”焕发新生。

企查查数据显示，国内现存馒头制作相关企业7.22万家，其中山东省现存1.36万家，青岛市现存2323家。另据淘宝天猫平台数据，淘宝平台主营花馍的商家总计约1020家，该品类全年预计交易规模约5亿元。其中，行业头部企业约10家，半数以上来自胶东地区。

淘宝·中国宝贝是淘宝推出的非遗游园会系列项目，前期已经在泉州、扬州、成都举行。本次第四站“馍法游园会”将沉淀五百年的非遗瑰宝花馍技艺推至聚光灯下。这场融合了传统与潮流的非遗盛宴集结了20余家淘宝特色商家，为游客打造了一场深度沉浸的非遗体验。

我们是中国花馍品类第一

馒头，是一种用发酵的面蒸成的食品，中国的传统面食之一。花式各异的馒头被称为花馍。

8月8日，“中国宝贝”青岛站现场以“超馍”为核心创意，打造淘宝名馍发布会，将非遗花馍拟人化，让它们登上专属T台。四大主题阵营携40余款创意花馍轮番亮相，涵盖传统造型、西点美学、地域风情和网络热梗。其中不乏令人眼前一亮的创意作品，如“Labubu花馍”“山东扒鸡花馍”“青岛啤酒花馍”等，观众在欣赏“超馍”走秀中重新理解非遗之“形”，感知民俗之“趣”。……