中图分类号：G206 文献标识码：A文章编号：1672-8122（2025）07-0038-04

一、引言

习近平总书记在全国宣传思想文化工作会议上强调，中华民族伟大复兴进入关键时期，战略机遇和风险挑战并存，宣传思想文化工作面临新形势新任务，必须展现新气象新作为。这一重要论述为新媒体时代舆论引导工作指明了方向，提供了遵循。

当今，信息技术的迅猛发展推动我们进入了新媒体时代。随着技术的迭代革新，用户在信息传播中的话语权得到了显著提升，呈现出多元化发展态势，形成了线上线下互动频繁、舆论动态性显著增强的网络传播新格局。这一变动为舆论引导工作带来了新的挑战。与此同时，现代社会中的多元利益代表不断交织与碰撞，也进一步加重了舆论失控的风险。正面的舆论环境对于维护社会稳定与发展至关重要。因此，做好舆论引导工作势在必行。

二、新媒体时代的概念、特点及其影响

（一）概念

在百度百科中，“新媒体时代”被定义为数字化媒体广泛普及与兴盛的时代。在谈论新媒体时代之前，必须先明确“新媒体”的定义。新媒体是指在报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的一种新型媒体形态。这一概念由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）

于1967 年提出。

对于新媒体的界定，学术界至今没有统一结论。但可以明确的是，新媒体是相对于传统媒体而言的，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的一种新媒介。……