新媒体以其互动性、即时性、多样性等特点，改变了人们获取信息和表达观点的方式。随着数字技术和社交媒体迅猛发展，越来越多的受众转向网络平台获取新闻信息，传统主流媒体面临数字化转型的挑战[。近年来，主流媒体纷纷挺进新媒体阵地，加快了媒体融合发展的进程。主流媒体凭借其权威性、专业性和公信力，在社会舆论引导中发挥着不可替代的作用。新媒体环境下，主流媒体如何利用好新媒体平台传播主流价值观、引导社会舆论走向，成为一个值得探究的议题。

一、主流媒体承担引导舆论的重大责任

新媒体的蓬勃兴起，改变了传播生态，对主流媒体做好舆论引导工作提出了新的要求。

（一）舆论引导主力军仍是主流媒体

主流媒体一直扮演着社会舆论引导者的角色，是权威性信息来源地和舆论主阵地，在正确引导社会舆论方面发挥不可替代的作用。主流媒体在开展传播工作时，不是简单地传递信息，更重要的是对信息进行筛选、加工和解读，把客观公正的内容第一时间传播给受众，引导受众形成理性、客观认识。专业性、权威性、公信力和影响力是主流媒体的突出优势。尤其是在重大社会议题和突发事件中，主流媒体的报道更是起着方向标的重要作用，是维护社会安定团结的重要力量。

（二）舆论引导复杂性日益凸显

技术的持续发展催生出多种传播媒介，信息传播不再局限于广播电视或报纸期刊等传统载体[2。……