【内容提要】国际传播效能评价体系建设通过构建科学、系统的评估框架，对传播活动的全流程、各要素进行量化与质性分析，为传播实践提供精准导向与优化依据。国际传播效能评价体系建构已经成为提升国际传播能力的核心环节之一，具有重要实践意义。本文在分析总结国际传播效能评价体系建构的优秀案例基础上，进行了理论探索，指出构建国际传播效能评价体系的核心是量化传播的“有效性”和“效率”，提出5P5C5H模型，并探讨其如何建构。

一、国际传播效能评价体系建构的研究意义

2021年5月31日，习近平总书记主持十九届中央政治局第三十次集体学习并发表重要讲话，全面系统阐述部署加强我国国际传播能力建设，是推进新时代对外宣传工作守正创新的根本遵循和行动指南，影响深远，意义重大。习近平总书记指出，要“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”。①党的二十届三中全会《中共中央关于进一步全面深化改革推进中国式现代化的决定》明确提出，加快构建中国话语和中国叙事体系，全面提升国际传播效能。②新时代新征程，我们要深入学习贯彻习近平总书记重要讲话精神，加快构建多渠道、立体式对外传播格局，以更有效力的国际传播体系、更高水平的国际传播效能、同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业营造有利外部舆论环境。……