【内容提要】入境旅游是国际间文化交流的重要载体，成为塑造国家形象、促进文明互鉴的柔性外交手段。针对当今文旅消费出现的新趋势和新问题，要通过“旅游体验一文化认知一情感认同”多环节推动，建构“地缘文化共同体”，将旅游流量转化为文化认同增量，重塑跨文化传播的弹性网络。实施精准化国际传播的具体策略包括：构建政府、企业与个体协同的立体传播矩阵；实施分众传播体系，触达不同文化圈层；通过文旅融合模式、文化体验平台培育文化认同；升级数字化服务体系，提升旅游国际竞争力。这些策略旨在将文旅传播纳入国家文化数字化战略，实现从“地理近邻”到“心灵近亲”的质变，为构建人类命运共同体提供坚实民意支撑。

引言

在全球传播格局深刻变革的当下，入境旅游已成为跨文化传播的重要载体。①随着中国扩大免签范围、延长过境免签时间至240小时等举措出台，入境旅游市场加快复苏。国家统计局发布的数据显示，2024年全年，入境游客13190万人次，增长 60.8% ，入境游客总花费942亿美元，增长 77.8% 。②研究显示，受地缘政治及文化偏好等因素影响，东南亚近程市场增速尤为明显；游客行为呈现散客化、深度在地体验、数字叙事重构决策链路等特征。③④入境游凭借其沉浸式、体验式、人际化的核心优势，成为突破传统国际传播局限的有生力量。作为“行走的公共外交”，入境旅游不仅仅是经济活动的组成部分，更成为国家对外展示、对外交往、对话世界的重要平台，成为文化交流与民间外交的重要载体，是文明互鉴的柔性外交手段，在塑造国家形象、深化国际交流中具有独特价值。……