摘要：非物质文化遗产承载了传统文化的基因，但由于开展传承活动参差不齐、非遗保护方式单一等问题，部分地区都面临着传承与发展的困境。文章基于文旅融合背景，对汉中市非遗旅游产品产业融合创新发展存在的问题进行深入分析，并在此基础上提出一些应对策略，确保非遗能够得到有效传承，旅游资源得到有效利用，推进“非遗旅游”产业有效融合。

关键词：非遗旅游产品；非遗保护；文化传承

一、调查问卷分析

本次问卷调查通过大学生对“非遗旅游产品”的认识，了解非遗旅游产品的渠道以及怎样将非遗文化继续传承下去展开调查。调查共有400人参加，以下是具体数据分析。

（一）对非遗旅游产品了解情况

关于大学生对非遗旅游产品，有18%的人表示比较了解，表明这部分人对汉中非遗旅游产品的了解程度比较深入。另外，61%的人有一点了解但并不多，说明这部分人只对汉中市非遗旅游产品的某些方面有所了解，但对整体的情况并不是很清楚。此外，还有18%的人对汉中市的非遗旅游产品几乎一无所知。

（二）非遗旅游产品的知晓途径

在问卷中“您所了解的非遗旅游产品是从哪里得知的”这一问题，选择“从网络媒体得知”的占88.08%，是最主要的知晓途径，选择“个人旅游经历得知”的占44.3%，选择“传统媒体中得知”的占36.53%，这说明汉中市文化宣传工作的力度还不够大。

（三）非物质文化遗产的旅游活动形式

大学生了解的非物质文化遗产的旅游活动主要有：品尝具有独特饮食文化的美食、参观非物质文化遗产博物馆或陈列室、游览非物质文化遗产公园以及参加重大的民俗庙会。……