动态招贴是一种结合传统与现代多媒体技术的新型广告形式，通过公共场所展示的电子屏幕这一媒介，利用视频、动画、声音等多种方式吸引观众，传达广告信息，具有视觉冲击力强、信息传递效率高，具备互动性、灵活性，以及成本效益佳、应用广泛等鲜明特点。但在实际运用中，动态招贴的劣势也凸显了出来，如，缺乏持续性、时间短不易引起观众注意，而过度的动态画面易引起观众视觉疲劳，而且对创作者有技术门槛和费用门槛的要求，还存在设备兼容性等问题，这使得动态招贴的普及化受到影响。未来，随着新媒体的深入发展，要大力发挥动态招贴的价值与作用，通过技术与应用场景的探索，挖掘出动态招贴更加广阔的市场潜力。

1动态招贴的概念及特点

1.1动态招贴的定义

动态招贴是指利用传统招贴设计与现代多媒体技术，将信息通过电子屏幕、视频、动画等方式传递出来，应用于商场、交通工具、户外广告牌等地方的广告。相比传统平面招贴，动态招贴可以利用动画、音效、互动功能，丰富信息的表现力，让广告更具吸引力。

1.2动态招贴的特点

（1）视觉冲击力强：动态招贴利用动画与动态效果抓住路人的注意力，在极短的时间内，快速吸引观众的眼球，增加视觉记忆点。（2）信息传递效率更高：动态招贴较静态招贴画面而言，能在短时间内传递信息量更多、传达性更强的信息。动态招贴可采用动态图像、短视频、配乐等形式等来表达更多信息层次。……