中图分类号：G21 文献标识码：A文章编号：1672-8122（2025）07-0026-04

一、引言

近年来，随着国家大力推进媒体融合，传统媒体与各类社交媒体都在开发新技术和新功能，以受众喜闻乐见的方式进行内容创新，影响力和传播力不断增强。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，中国网民规模达11.08亿人，互联网普及率升至 78.6%^[1] 。技术进步、内容创新及网民规模的不断壮大，使媒介对社会的影响力日益增强。在此背景下，媒介与受众之间的联系不断加深。一方面，个体越依赖媒介来满足需求，媒介对个体的影响力越大；另一方面，越来越多的人依赖媒介，媒介在社会上的影响力也会增加[2]。本文概述了新媒体发展对受众媒介使用行为带来的改变，探讨了受众媒介依赖行为的表现特征、成因，以及所产生的负面影响，旨在引导公众合理使用媒介，促进媒介生态健康发展。

二、新媒体发展对受众媒介使用行为的改变

（一）去中心化趋势与个性化需求的满足在新媒体环境下，媒介与受众的互动性显著增强，信息双向传播特征日益明显。受众从被动接收者转变为主动参与者，甚至成为传播活动的新主体。在某些专业领域，受众掌握了分享信息和观点的话语权，参与信息生产和制作的意愿更加强烈。这种角色的转变使得传统媒体逐渐去中心化，信息来源和传播渠道不断扩展，受众得以在信息海洋中筛选更感兴趣的内容，其个性化需求得到满足。……