在融媒体时代，移动化、视频化、生活化与碎片化成为信息传播的显著特征。这些特征深刻地改变了媒体的传播格局，要求媒体必须积极推进“去中心化”进程，深度践行受众本位的传播原则。过去，传统媒体以单向的信息输出为主。如今的用户和观众不再愿意被动接受枯燥、刻板的信息，他们更倾向于参与式、互动式的体验，渴望看到贴近生活、富有情感且能引发共鸣的內容。

在此背景下，垂类短视频账号应运而生。垂类短视频账号，是指聚焦于某一特定垂直领域，如教育、健康、美食、美妆等，针对特定受众群体提供专业、深度内容的短视频账号。这类账号的兴起，一方面源于用户对个性化、精准化内容的强烈需求，另一方面也得益于平台为提升用户黏性和内容质量而推行的精细化运营策略。垂直赛道在当下的媒体环境中展现出了巨大的潜力，其顺应了用户内容消费诉求的发展趋势。

在垂类领域积极深耕，旗下专注于职业教育领域的“楚天职教传播研究院”与聚焦女性健康的“辣妈联盟CoolMom”账号，在垂类传播领域展开了极具价值的探索。笔者将对上述两个账号在微信视濒号上的爆款视频展开深度剖析，系统揭示爆款短视频的形成机制，为垂类短视频账号的运营与发展提供具有参考价值的思路与策略。

一、精准定位用户画像

精准定位用户画像是打造爆款短视频的关键。通过分析用户的基础属性（如年龄、性别、地域）、行为特征（如活跃时间、观看时长、互动行为）、内容偏好（如视频类型、主题风格）等，可以构建出清晰的用户画像。……