网络虚拟主播是利用大数据、人工智能、AR、VR等信息技术创造的，并在社交媒体、网络直播等平台，面向多元化受众群体进行个性化、平等化社交互动的虚拟形象。2020年被称为中国网络直播元年，虚拟主播凭借深度陪伴的强关系优势，广泛进入受众日常生活。本质上来讲，网络虚拟主播的崛起，主要取决于其独特的拟社交互动机制，使得富有想象力的受众与肉身虚拟化的“他者”主播形成深层次、多维度交互，在虚拟与真实的强关系联结中全面渗透人们的日常生活。艾瑞咨询《2022年中国虚拟偶像行业研究报告》显示，2022年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别为1866.1亿元和120.8亿元，预计2025年将分别达到6402.7亿元和480.6亿元，其呈现出强劲的增长态势，充分彰显了虚拟偶像拟社会互动的价值地位。

所谓的拟社会互动（Para-socialinteraction），又称为“类社会交往”“拟社会交往”，最早是1956年由芝加哥大学社会学系教授霍尔顿·唐纳德和理查德·沃尔在《精神病学：人际关系与治疗》中提出的，是指现实情感在网络世界的虚拟转化，而这种转化后的情感会让个体产生单向依恋的心理感受。某种程度上讲，网络虚拟主播颠覆了社会互动中真实的概念，底层逻辑被改写，主播生产趋向虚拟化。在网络虚拟主播拟社会互动机制作用下，虚拟主播与受众之间形成了双向互惠的关系，在身体虚拟化背后的情感回归、符号消费下的双向创造、场景规则参与中的精神意义强化下，逐步由依附关系转向共生关系，借此促进虚拟主播的圈层扩展，充分体现了拟社会互动吸引、联结、同在的“显现机制”，对现实人际传播的范式流变产生了深远影响。……