在全球化经济浪潮的推动下，跨境电商直播这一新兴商业模式在国际市场迅速崛起。打破地域限制，实现商品信息即时传播与跨国交易。在直播过程中，语言作为核心沟通工具，使用时除满足基本信息传递需求外，还需顾及不同文化背景下受众的理解和接受程度。跨境电商直播英语的语用方面，传统文化发挥着极为关键的作用，对语言的选择、表达和理解影响深刻。在传统文化视域下探究跨境电商直播英语的语用特点，对揭示跨文化商务交流中的语言规律具有积极意义，能提高直播语言的有效性与吸引力，从而推动跨境电商行业良性发展。

1传统文化对跨境电商直播英语词汇语用的影响

1.1文化负载词的高频运用

在跨境电商直播时，主播为彰显商品独特性与文化内涵，常大量运用富有传统文化特色的词汇，即文化负载词。此类词汇蕴含特定文化的丰富内涵，是传统文化在语言中的直观呈现。例如，在介绍中国传统丝绸制品时，主播会屡屡提及“silkbrocade”（织锦）、“cheongsam”（旗袍）等词汇。“cheongsam”源自粤语，在英语里不仅表示一种服装款式，更蕴含着中国传统服饰文化的优雅与精致。文化负载词的运用，可即刻吸引目标市场消费者的目光，激起他们对商品背后文化的兴趣，还能赋予商品更高的文化价值。从语用学视域出发，关联理论表明，文化负载词能够以最少的认知投入，为消费者营造出最大的语境效益。如此一来，消费者在解读商品信息时，能深切感受到浓郁的文化气息，进而强化对商品的认同感。……