品牌美学作为一门学科开始建立的时间并没有一个明确统一的定论，一般认为是在20世纪90年代。1999年，美国管理学家、哥伦比亚大学教授贝恩特·施密特与亚历克斯·西蒙森联合撰写的《视觉和感受：营销美学》出版。这是一部系统地阐述品牌美学的著作，主要从美学角度探讨如何进行有效的品牌传播。时至今日，品牌美学已经成为企业塑造独特品牌形象、提升核心竞争力的重要手段，特别是随着互联网兴起后注意力经济的发展，进一步推进品牌美学建设更是成了当务之急。目前，中国的品牌美学建设尚有不少短板需要补足，特别是以下三个方面的工作亟待加强。

一、进一步认识品牌美学在品牌建构中的重要作用

注意力原本是认知心理学的术语，指的是一个人专注于某一事物或活动时的心理状态。人们本能地按照效率原则配置注意力，源于注意力是稀缺的，或者说人们的认知能力是稀缺的。面对无限多的选择机会，稀缺的注意力难以面面俱到，只能进行合理的配置。注意力的配置过程在认知心理学中就是大脑的选择、判断和决策的过程，正如俄罗斯教育家乌申斯基所说：“注意是我们心灵的唯一门户，意识中的一切，必然都要经过它才能进来。”

心理学中对于注意力的研究不可避免地会影响到对于经济学的研究。注意力经济就是指企业通过最大程度地吸引用户或消费者的注意力，培养潜在的消费群体，以期获得最大的商业利益的一种经济模式。……