关键词：数字化个人慈善捐赠行为激励机制行为与实验经济学

DOI：10.19592/j.cnki.scje.421555

JEL分类号：C91，D64，H41 中图分类号：F062.6

文献标识码：A 文章编号：1000-6249（2025）04-014-17

一、引言

党的二十大报告指出新时代需要“构建初次分配、再分配、第三次分配协调配套的制度体系”\"引导、支持有意愿有能力的企业、社会组织和个人积极参与公益慈善事业\"①。慈善捐赠事业作为实现第三次分配、推进共同富裕的重要环节，在提升社会福利水平、改善社会不平等现象等方面发挥着举足轻重的作用。而先进的数字化技术允许慈善捐赠事业呈现出透明化、便捷化、数据化等新特征（陈一丹等，2019;卢玮静等，2021），为激励更大规模群体参与我国慈善捐赠事业提供可能，由此延伸出数字慈善捐赠领域的系列学术研究。结合数字慈善的定义与以往相关文献，我们将研究数据来源于线下捐赠且完全不涉及互联网等数字技术手段的慈善捐赠研究归为传统慈善捐赠研究，将其余慈善捐赠研究归为数字慈善捐赠研究。在技术与政策的共同支持下，数字化时代个人慈善捐赠行为研究已成为当下重要课题。

然而，即使中国在数字支付领域的技术进展已领先美国等西方国家①，为慈善捐赠发展特别是个人捐赠提供了有力的技术支持，我国慈善捐赠事业发展依然与发达国家存在显著差距。据统计，2021年中国线上捐赠约100亿元，仅占国内捐赠总额的 6 . 9 % 、国内生产总值的 0 . 0 0 9 % ;而美国同年线上捐赠约580亿美元，占国内捐赠总额的 12 % 、国内生产总值的 ，在数值和占比上均显著占优。……