关键词：有限理性假定信息充裕假定数字化注意力经济学第三代行为经济学

DOI：10.19592/j.cnki.scje.421554

JEL分类号：G28，G41，O16 中图分类号：F832

文献标识码：A 文章编号：1000-6249（2025）04-001-13

一、行为经济学发展的三阶段论

一般认为，行为经济学的发展经历了传统行为经济学和现代行为经济学两个阶段。在传统行为经济学阶段，主要着眼于心理学与经济学的朴素嫁接，从心理学视角寻求理解社会经济变迁和经济行为背后的影响因素。代表性的有Katona（1951，1975）早期的行为宏观经济学分析，这类分析将当事人的主观心理作为解释宏观经济波动的关键因素，主观心理决定了预期，预期决定了消费、储蓄和投资行为。在微观层面上，Scitovsky（1976）运用心理学中的\"激发（arousal）\"机制来重新解释个体偏好和行为;Leibenstein（1976）通过双重人格模型来构造组织行为理论。这些理论认为个体并非充分理性，也并非追求利益最大化，因为心理因素导致个体决策无法实现最优结果。传统行为经济学的这些早期探索最终都归结到西蒙（HerbertA.Simon）的有限理性假说之下（西蒙，2002，2004）。这种假说认为，人的理性是有限的，并不能像理性经济人那样面对选择进行最优化计算，也无法达成最优结果；这种理性的局限来自人本身的决策和认知基础（Simon，1947）。

到了20世纪70年代，心理学家DanielKahneman和Amos Tversky的实验心理学和认知心理学研究开始渗透到经济学领域（Tversky and Kahneman，1974，1981，1986），并最终促成了现代行为经济学的兴起，在众多追随者的努力下，现代行为经济学已经成长为当代经济学最有影响力的新分支，并给当代经济学进行着全方位的改造和更新。……