2024年开年以来，上海演出市场持续火热，演艺行业发展也迎来新机遇。可以说，“为一场演出奔赴一座城，爱上一座城”已经从美好的畅想变成现实的写照。3月26日，中共黄浦区委宣传部和上海人民广播电台共同主办2024上海演艺发展论坛，以“为一场演出，奔赴一座城”为主题，邀请了演艺行业及相关领域专业人士集聚一堂，交流剧场空间管理、剧目创新创作、演出票务健康发展以及促进文旅新消费等话题，本期我们截取部分嘉宾的主题演讲，与大家分享。

多维度探索音乐剧市场溢出效应

张 洁|上海大剧院艺术中心副总裁、上海文化广场总经理

回顾2023年，上海音乐剧市场蓬勃发展。市场的热情正蔓延到多维度的消费场景中，也充分激活了市场带来的溢出效应。近期，演艺大世界和第一财经新一线城市研究所共同发布了关于音乐剧推升演艺大世界商区活力的调研报告，与大家分享。

第一，展演焕发年轻活力。中国联通的智慧足迹大数据显示，专业剧场的周边休闲娱乐中，超半数是19-34岁的年轻人，上海兰心大戏院、上海文化广场、白玉兰剧场周边500米范围内的年轻客群占比均超过55%，显著的高于上海中心城区的年轻人的聚集情况。第一财经DT财经发布的2023青年消费者的调研中发现，青年人的消费观念正在向体验主义转变。他们在旅游、演出等服务类产品上的消费同比增长最快，近一半的受访者表示，在此能够提供情绪价值，能够产生新的爱好。……