冯明春　王海志

乡村振兴背景下中兴村农文旅融合发展探究

冯明春王海志

（牡丹江师范学院黑龙江牡丹江157000）

近年来，中兴村依托自身独特优势推进农文旅融合发展，打造最美村落，取得可喜成绩的同时，还存在基础设施建设不完善、村内规划不合理、人才队伍建设不完善、宣传工作有待加强等问题，文章提出了发展对策建议，以期促进中兴村农文旅融合得到高质量发展，助力乡村振兴。

农文旅；融合发展；中兴村；乡村振兴

党的二十大报告指出：“全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。”[1]在乡村振兴的大背景下，挖掘农业、文化、旅游等要素的融合点[2]，推动农文旅融合发展，已成为近年来助推乡村振兴高质量发展的必然选择，中兴村两委班子广泛联系在外经商创业的本村村民，鼓励他们反哺家乡；在当地政府的支持与返乡创业者资金的加持下，中兴村就地取材，利用本村资源，打造稻田风光+冬季雪上项目全年无休式“乡村振兴·中兴先行”旅游样板。在这里，游客不仅可以欣赏田园风光、体验雪上项目，还可以了解独特的朝鲜族民俗文化。近年来，在各方的共同努力下，中兴村已打造出一个集环湖观光区、民俗体验区、游客服务区、民宿风情区、民族产业区、运动休闲区六大板块为一体的田园旅游综合体[3]，成为牡丹江休闲旅游“微度假”新地标。

1 中兴村基本概况

1.1 地理位置

中兴村位于黑龙江省牡丹江市西安区海南乡，地处海浪河南岸，依山傍水，风景优美。春季有中兴花海，夏秋有稻田风光，冬季有冰雪美景；全村耕地面积约296.67 hm2（4 450亩），是黑龙江优质大米产地；距离牡丹江市区仅12 km，从市区出发驾车只需20 min左右即可到达，还可乘坐62路公交出行，交通非常便利。

1.2 民俗文化

中兴村是一个典型的朝鲜民族村，至今仍保留着独特的朝鲜族文化、服饰、饮食等。在这里，游客可以全方位地欣赏和体验朝鲜族民俗文化，参观朝鲜族民俗文化馆，穿上漂亮的朝鲜族服饰拍照打卡，体验特色朝鲜族打糕，吃到正宗朝鲜族辣白菜、大酱菜等，整个村庄洋溢着浓厚的朝鲜族民俗风情。

1.3 人口结构及收入

中兴村全村363户，共1 359人，曾经历90%以上年轻人外出务工、100多人留守本村的情况，是一个典型的朝鲜族“空壳村”。外出的村民大多到大连、青岛等地务工或创业，本村面临着无人耕种土地、无人居住房屋、无人赡养老人的窘境。2014年以前留守本村的村民靠天吃饭，收入主要以种植为主，一度面临村民增收无路可走、富村富民没门路、村集体发展缓慢的困境。

2 乡村振兴背景下中兴村农文旅融合发展经验

近年来，在乡村振兴战略的大背景下，牡丹江出台了“引凤归巢”和“筑巢引凤”人才计划，中兴村村委积极响应引凤归巢计划，联系本村在外创业经商人才回乡创业。在返乡创业“第一人”韩春山的带领下，如今已有43名村民返乡创业，带领中兴村搭上国家乡村旅游列车，走出一条具有朝鲜族民俗特色+田园风光的中兴农文旅融合新道路。中兴村先后荣获第一批国家文旅部颁发的“全国乡村旅游重点村”“中国美丽休闲乡村”、全国“一村一品”示范村、“中国少数民族特色村寨”等荣誉称号，同时还被纳入国家4A级旅游景区创建名单[4]。

2.1 发展成就

2.1.1 充分挖掘当地特色资源

中兴村依托自身优势，推出稻草主题公园、微度假峰悦汽车营地、滑雪场、冰雪欢乐谷等浏览式特色项目的同时，还利用32家民宿，推出“民宿+”沉浸式旅游新模式，在满足游客休闲消费需求的同时，还可以深入体验当地的民俗文化[5]。在这里，游客不仅可以欣赏春季的鸟语花香、夏季的绿意盎然、秋季的金黄稻田、冬季的冰雪美景，还可以穿上朝鲜族民族服饰、了解朝鲜族文化、吃上特色民族美食、体验雪上项目等活动。同时，中兴村村委还创造性地提出村民土地转租倒包和联营入股的方式，将村里水田全部流转到村委会，由村委会统一对外发包。村委还通过引进金禾米业、北纯农产品等龙头企业，从水稻的种植、生长、收割、销售等各个环节提高农产品的附加值，既帮村民管理了土地，也增加了村集体收入。

2.1.2 大力传承保护朝鲜族民俗文化

将民俗文化融入乡村旅游是保护和传承的有效路径，也是民俗文化“活化”的方式之一[6]。在打造乡村旅游基地的过程中，中兴村以农文旅融合为切入点，大力推进本村朝鲜族民俗文化的传承与保护，充分挖掘本村朝鲜民族文化底蕴、民俗风情。在促进本村旅游发展的过程中，中兴村村委以保护、挖掘、发扬朝鲜族民俗文化为核心，以向上争取、企业出资帮助的方式，投资316万元，建成占地4 500 m2的民俗休闲广场，并配套建设百余处民族文化宣传展板和街景小品。走进中兴村，道路两旁的朝鲜族民居整齐划一，路灯、栏杆、墙面等也都融入了朝鲜民族元素。2020年建成的中兴朝鲜族民俗博物馆，展品丰富，类型多样，从历史、民俗、生活、生产等各个方面展示中兴村朝鲜民俗风貌的同时，赋予了中兴村旅游文化价值。

2.1.3 壮大集体产业与经济

在乡村振兴战略的指引下，中兴村由村委牵头统一规划，将土地集中流转；由返乡创业人出资建设、完善基础设施、美化村容村貌，建设民族风情园；由村民流转土地、出租房屋、积极参与，真正做到项目融合、一体化管理、市场化运作。在旅游旺季，全村日营业额可达16万～20万元。截至2022年，中兴村村集体收入增长到360万元，村民年人均纯收入可达3.5万元左右，人均收入居当地各村首位。中兴村在增加本村村民收入的同时，也带动了周边村旅游业的发展与村民的就业。中兴村还以集体建设用地入股的形式，与省交投合作，投资1亿元打造峰悦中兴汽车营地，在全省范围内打造“集体土地入市”的中兴模式。

2.1.4 党建引领，数字赋能

近年来，中兴村以党建为抓手打造“乡村振兴·中兴先行”党建品牌，在景区管理委员会与驻村工作队、村两委共同努力下，以“党建+”的方式，不断提高党建工作成效，助力中兴旅游业的发展。2022年西安区成功入选首批国家数字乡村试点，在专项资金的帮助下，中兴村软件部开发建设了数字乡村智慧平台和“雪城e西安”App。乡村数字化转型不仅能提高基层治理效能、改善民生，还能提供游客统计服务，助力中兴旅游的智能化发展。数字平台的建设能够对到村客流量进行实时统计，村民和游客通过查看景区的情况后，合理规划出行时间，从而实现错峰出行，避免拥挤和堵车。同时，借助大数据平台还可以实时把握村情民情，及时解决村民、游客、商户等的“急难”问题，做到让村民开心、商户安心、游客舒心。

2.2 存在问题

2.2.1 基础设施建设不健全

乡村振兴战略背景下的乡村旅游基础设施和公共服务设施的设置，除了考虑本地居民的生产生活、景区的统一规划和管理外，还需考虑游客的体验感。中兴村前期对基础公共服务设施建设投入很大，村容村貌得到很大改善，但仍存在不足之处。首先，村内引导路标问题，引导路标集中在村内主干道交叉路口，非主干道没有引导路标，有的路走到底会出现无路可走的情况，只能原路返回；其次，村内路面硬化问题，主干道的路面基本实现硬化全覆盖，但非主干道依旧存在泥泞小路和砂石路，走在非主干道的体验感较差；再次，村内公共卫生间问题，公共卫生间较少，且卫生清洁不到位；最后，村内公共设施的维护问题，有的基础设施已损坏，但未得到及时修护，这不仅会影响游客的体验感，还会阻碍中兴村旅游质量和形象的提升。

2.2.2 村内规划不合理

首先，餐饮店、公共座椅等休憩区，都集中设置在村口，而村内是最佳稻田风光观赏区，许多选择朝鲜族服饰拍照的游客也集中在村内，当游客需要休息或补给能量时只能折返到村口；其次，村内缺乏浏览观光专线的设置，对于想浏览整个村庄的游客来说，步行走遍整个村庄较困难；最后，村内道路存在汽车通行、汽车随意停放的情况，对于并不宽敞的村内道路来说，汽车的行使对众多步行游客特别是儿童来说，存在一定的安全隐患。另外，村内道路上没有单独划分停车区域，有的汽车进入村内随意停放在路边，这不仅影响村内整体美观，还会妨碍步行游客的正常出行。

2.2.3 人才队伍建设不完善

专业人才是农文旅融合发展的核心因素[7]。首先，近年来中兴村的发展模式虽已吸引本村部分青壮年劳动力返乡创业，但人数较少，且大部分经营者以本村的中老年人为主，缺少创新型年轻新鲜血液的注入；其次，中兴管理队伍缺少现代专业人才，中兴农文旅融合发展这一模式目前还处在探索阶段，由于专业管理人才的缺乏，在具体实践过程中容易出现管理混乱、服务水平低下、同质化倾向等问题；最后，中兴缺少专门农文旅融合项目开发、指导人才，且工资和福利待遇不高，造成高层次的人才很难被吸引过来，且造成本土优秀人才流失问题突出。人才队伍建设的不足，对中兴村农文旅融合的进一步发展，打造中兴名片来说都是极为不利的。

2.2.4 宣传工作有待提高

知名度是指旅游者包括潜在旅游者对该旅游地的了解、识别与记忆的程度。高知名度能对旅游者特别是潜在旅游者产生吸引力，近年来通过乡村旅游名片的打造，中兴村的知名度有所提升，但还局限于中兴周边区域，因中兴村知名度慕名而来打卡的游客较少；同时，中兴的宣传力度比较薄弱，宣传手段仍以电视、报刊等传统的宣传手段为主，以抖音、快手等互动式的宣传方式不足，未打造出中兴旅游名片，导致大家提起牡丹江周边景点，更多想到的会是横道河子、镜泊湖、雪乡等知名度更高的景点；另外，尚未充分抓住流量优势，作为先后上过央广网、《极限挑战宝藏行》等系列节目的中兴村，未能依托中兴独特田园风光，朝鲜族民俗文化特色、交通便利等优势条件，借助当时的流量优势进一步打响中兴名声，提高中兴知名度。

3 促进中兴村农文旅融合发展对策建议

3.1 加强基础设施建设，提升公共服务水平

基础设施建设是农文旅融合发展和乡村振兴的基础，中兴村要针对自身存在的基础设施建设短板，进行积极完善。首先，对主干道的路标进行全面排查，检查是否存在标识不清的情况，及时对非主干道无路标的路段进行有关标识的增设；其次，对非主干道的泥泞小路进行积极硬化，已经硬化的路面进行及时修缮与维护的同时，可以增设绿化带，打造生态绿廊景观道；再次，积极推进厕所革命，进行公厕数量的增设与布局的优化，建立公厕卫生标准与监督条例，加快建设景区星级厕所；最后，对村内景区进行区块划分，建立景区工作人员责任制，每个区块的责任人对自己负责区域进行定期排查与巡视，对需要修缮或增设的基础设施进行及时上报处理，收到反馈后景区管理委员会要及时展开行动。基础设施建设的完善与服务水平的提升，对于提升中兴村整体旅游形象、提高游客的体验感都有重要作用。

3.2 关注游客需求，提升游客满意度

景区场所环境与游客满意度呈强相关关系[8]。关注游客需求，从游客角度出发，对村内场所进行合理规划，有助于游客体验感与满意度的提升。首先，在不影响游客体验感的前提下，可在村内设置定点流动摊贩，既可满足村内游客能量补给的需求，也能为商家增加部分收入。同时，增设村内公共休憩区和休闲座椅，为游客提供就近休息区域。其次，增设村内观光专线，满足不愿意步行、又想逛遍村内景点游客的需求。最后，增设限速标识，对于入村的汽车在速度上进行严格限制，入村后的汽车不得出现随意停放、占道的情况。同时，用好数字乡村智慧平台，除了对到村游客量进行统计，让游客错峰出行外，还可增设游客建议板块，和入住村内的商家联名推出激励措施，对于合理建议被采纳的游客给予项目免费体验、赠送中兴文创周边产品等奖励，注入各方力量共同打造游客满意型中兴休闲旅游景点。

3.3 引育结合，加强人才队伍建设

引育结合，补齐中兴人才短板，加强人才队伍建设。首先，与学校进行合作，邀请农学、旅游、民俗学等相关领域的专家结合中兴特色进行培训与指导，提高中兴现有工作队伍的管理与服务水平；其次，以中兴稻田为基础、以中兴朝鲜族民俗文化为灵魂，吸引线上“专家”智囊团，打造中兴农文旅融合样板；最后，改善工作条件，提高人才待遇，引入更多懂生产、懂策划、懂营销、懂管理的复合型人才，为中兴的发展注入新鲜血液。

3.4 搭建多平台宣传渠道，提升知名度

要实现旅游业的可持续发展，就必须搭建多平台宣传渠道，提升其知名度。首先，中兴村可以充分利用互联网优势，在社交媒体上展示中兴村独特朝鲜族民俗文化与田园风光的图片和视频时，可附带详细介绍中兴村朝鲜族民俗文化历史、景区板块设置详情、独特异域美食、住宿和交通等信息的旅游指南，为游客提供可供选择的旅游攻略；其次，利用抖音、快手等网络直播平台展示朝鲜族民俗服饰，介绍中兴旅游模式的同时，以朝鲜族民俗文化为抓手，进行相关文创周边产品的设计，以抢答、赠送、抽奖的方式让民众了解中兴，吸引人们到实地旅游打卡；最后，除社交媒体外，相关部门也应发挥其职能，如当地文旅局可以定期举办旅游展，参加旅游展览会，展示中兴独特发展模式与文化特色的同时，让更多的人了解和认识中兴，还可以与知名度较高的官方进行合作，以独具特色的联名宣传方式，提升中兴村知名度。

4 结语

中兴村以融合朝鲜族民俗文化，发展乡村特色旅游为切入点，使作为实现乡村振兴重要途径的农文旅融合发展模式在中兴初见成效，然而也面临一些问题。但基于独特自然资源、民俗文化、政策支持等优势条件，中兴具有乡村旅游良好基础，通过相关基础设施的完善、游客需求的关注、人才队伍的建设、多平台宣传的搭建，未来的中兴会实现农文旅融合发展的良性循环，助力乡村振兴的全面实现。

[1]习近平. 高举中国特色社会主义伟大旗帜为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗：在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告[M]. 北京：人民出版社，2022.

[2]李硕，王蔚雯，毕镜宸，等. 乡村振兴背景下农业与文化产业融合发展研究[J]. 价值工程，2019，38（27）：108-109.

[3]张建友. 黑龙江牡丹江市西安区中兴村：“三张牌”打出乡村旅游新样板[N]. 中国文化报，2022-04-12（4）.

[4]宋晨曦. 牡丹江市中兴村走出农旅结合新路子[N]. 黑龙江日报，2023-11-07（5）.

[5]侯玉霞，代涵奕. 乡村民宿旅游导向下民族村寨“三生空间”的演变与重构：以恭城瑶族自治县红岩村为例[J]. 贵州民族研究，2021，42（2）：93-100.

[6]冯耘. 可持续发展视角下乡村民俗旅游发展研究[J].农业经济，2020（8）：50-52.

[7]王莉琴，胡永飞. 乡村振兴战略下休闲农业与乡村旅游高质量发展研究[J]. 农业经济，2020（4）：57-58.

[8]朱雯珂，宋静雯，张敏，等. 乡村振兴背景下乡村旅游发展现状及对策研究：以江苏省溧阳市上兴镇为例[J]. 商展经济，2023（21）：55-59.

10.3969/j.issn.2095-1205.2024.03.47

F327;F592.7

A

2095-1205(2024)03-153-04

冯明春（1998—），女，云南文山人，硕士研究生在读，研究方向为马克思主义中国化。

王海志（1968—），男，黑龙江虎林人，研究员，研究方向为党建、思想政治教育。