邱靖涵　陈希勇

德阳高槐村乡村旅游发展对策探析

邱靖涵陈希勇

（四川轻化工大学四川宜宾644000）

乡村旅游对促进农民增收、全面推进乡村振兴等具有重要作用。为推动高槐村可持续发展，文章针对生态环境遭受破坏、深度开发不足、游玩体验有待增强、乡村旅游管理人才匮乏等问题，提出了相对应的对策建议。

乡村振兴；乡村旅游；发展对策；高槐村

党的十九大报告首次提出“实施乡村振兴战略”，并明确了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求。乡村旅游是推动产业兴旺的重要载体。要发挥乡村旅游产业的综合带动功能，实现乡村旅游边际效益提升，推动产业链条延伸、融合发展，提高乡村整体经济实力，实现产业兴旺[1]。作为“五大幸福产业”之首的旅游业，是生态文明建设的先行者，是社会发展进步的重要载体，是人民日益增长的美好生活需要中的重要内容[2]。

1 高槐村乡村旅游发展概况

1.1 高槐村概况

德阳市旌阳区东湖街道高槐村位于德阳市区东郊，距市中心7.5 km，德中快速通道横穿而过，地理位置优越，交通优势明显。高槐村占地3.78 km2，辖9个村民组，截至2021年，高槐村共有472户，1 137人。高槐村的产业以养殖业和种植业为主，也有农家乐、咖啡屋等乡村休闲服务业。养殖业以肉鸡和猪为主，养鸡大户超过50户；农业种植项目以水稻、油菜和玉米为主，是历史较为悠久的蔬菜种植基地。休闲旅游产业的快速发展，带动当地农民增收效益明显，目前该村人均年纯收入15 967元，高于同年德阳市农村人均年纯收入水平[3]。2022年，高槐村目前已接待了60万名游客，实现了6 000万元的旅游收入；2023年，全村已经接待游客近20万人次，单日游客量最高达到6 000人次。

1.2 旅游资源

高槐村旅游资源类型多样，分布广泛，涵盖了旅游资源8个主类中的7类[4]。第一类，地文景观，包含高槐村一、二、三组区域与豹子洞周边山梁等。第二类，水域风光，包含高石堰水域、豹子洞水域与高石堰中段等。第三类，生物景观，包含柏树林、龙家堰、高石堰田埂、养鸡场等。第四类，遗址遗迹，包含德阳潮扇工作室、陈家大院等。第五类，建筑与设施，包含德阳市食用菌专家大院、不远咖啡、离尘别院、星月池、德阳市自行车运动协会训练基地、食用菌种植基地等。第六类，旅游商品，包含青溯植染、“非遗”潮扇、手工皮具等。第七类，人文活动，包含博爱纪念碑纪念活动与龙王庙庙会等。

2 高槐村乡村旅游发展中存在的问题

2.1 生态环境遭到破坏，保护力度有待加强

高槐村乡村旅游为当地的经济增长和文化传承注入了活力，但也带来了生态破坏和环境污染。第一，低碳化旅游理念较差。虽然我国对建立资源节约型、环境友好型社会的观念进行了大力的宣传，但在具体的乡村旅游建设当中仍出现了很多问题，面对游客的购物、娱乐行为，并没有采取有效措施实现低碳化的旅游方式，在游客旅途过程中仍需要加大宣传力度。很多游客在出行时往往会选择自驾游的方式，然而当大量车辆进入乡村时，就会造成极高的碳排放[5]。第二，没有很好地落实关于生态环境保护的制度规范[6]，部分游客在景区内乱扔废弃物，其中以塑料废弃物居多，破坏了当地的生态环境。第三，村民欠缺生态环保知识，对生态环保的重要性了解有限，未意识到个人行为对当地生态环境造成的负面影响，这一现象一定程度上是环保知识传播和普及力度不足导致的。

2.2 深度开发不足，游玩体验有待增强

近年来，高槐村一直在大力发展乡村旅游业。近年来，德阳潮扇、青溯植染、高槐木刻等一系列文旅特色产品应运而生。当地依托竹毛肚、柴火鸡等特色美食，开办绿源尚品户外生态火锅、槐隐私房菜等特色餐饮店，孕育出“醉高槐”“带走高槐”等特色文旅商品。但经过调查，可玩性不强是高槐村游客对其最多的评价，究其原因还是体验式娱乐产业较少。高槐村在发展乡村旅游时，对本地乡村文化和特色产业的开发缺少深度，没有充分发掘当地的旅游资源，导致目前高槐村的体验型旅游项目发展较为突出的仅有家庭农庄、田野乐园活动等，民俗特色文化活动、手工体验活动等娱乐性活动没有得到很好的开发，普遍缺乏高水平的规划设计。高槐村对游客的吸引力大部分源于美丽的景观与多元化的业态，散步看风景与吃饭喝咖啡成了高槐村游客的主要活动内容。因此，游客到高槐村旅游，其中半日游占比较高，这种短时间的游玩并不利于高槐村乡村旅游的长远发展。

2.3 缺乏乡村旅游管理人才，管理专业化程度有待提升

2021年，高槐村成立了槐商公社，由全体高槐村商户和居民组成，并通过竞选从中选出骨干成员单位，建立槐商公社自管会。槐商公社自管会由高槐村居民代表和商户代表、驻村规划师、东湖街道代表、高槐村村委代表、高槐村管理运营平台代表等7人组成，主要职责是协助管理高槐村，包括评审规划设计、管理建设工程、对高槐村发展提出建议等。虽然宏观层面上槐商公社自管会对高槐村乡村旅游的发展起到了促进作用，但是目前高槐村缺乏乡村旅游管理人才，无法满足新时代乡村旅游管理的需要，导致乡村旅游缺乏生机和活力。究其原因：第一，高槐村乡村旅游经营管理的主体仍然是当地商户和居民，他们的专业化程度不高，缺乏先进的旅游理念，对乡村旅游管理较为粗放，片面追求利润最大化，出现不正当的商业行为，如操纵市场价格和乱收费；第二，高槐村未重视专业乡村旅游管理人才对乡村旅游发展和社会治理的作用，在旅游管理专业人才的培养和引进上没有下足功夫，尚未打造一支专业的乡村旅游管理人才队伍，无法在旅游项目开发、旅游产业指导、旅游宣传指导和景区秩序维护等专业领域实施有效的管理，导致高槐村管理失序、乡村治理困难。

3 高槐村乡村旅游发展对策建议

3.1 保护自然环境，实施生态建设

自然环境保护是保障高槐村乡村旅游可持续发展的重点。第一，加强高槐村垃圾污染治理。在景区河道、步行道定点安装小型果皮箱，规范设置分类垃圾桶。设立专职和兼职的农村卫生队伍，完善农村地区的生产、生活垃圾收集制度和处理制度。例如，引入微生物降解垃圾技术，力争实现垃圾就地分类和资源循环利用。积极宣传环保知识，采取多种渠道如设立标语、发放宣传手册、组织群众集体学习，增强村民和景区商户的环保意识，让环保不仅体现在口头上，还体现在行动上[7]。第二，改善生态环境，打造美丽河湖。2019年，高槐村实施齐家堰河槐香谷小流域综合治理项目争取到省级财政资金1 200万元，建设“旌韵高槐”文化创意小镇，新建0.96 km2生态湿地，形成0.03 km2的水面，整治河岸边坡0.017 km2，治理土壤侵蚀24.36 km2。在这些成绩的基础上，高槐村应该继续探索切合当地实际的、便于推广的清洁小流域建设模式，并持续改进运营管理和养护的资金投入机制，探索建设具有生态、科研、示范、推广、科普教育、休闲观光等功能的示范园区。

3.2 促进产业融合，增强旅游体验

充分考虑游客对乡村旅游体验型项目的需求，针对不同的旅游资源加大体验型旅游项目的开发力度，开发创新旅游产品，将体验融入旅游产品，提高旅游产品的体验性、休闲性；依托自然资源优势，深入发掘旅游资源，发展“旅游业+”模式，推动乡村旅游业与农业、文化、康养等产业深度融合，开创具有高槐村特色的体验型游玩产业。

一是深入挖掘农业的多重功能，充分利用农业种植优势，推出“旅游业+农业”模式。以特色种植农民专业合作社、家庭农场为依托，开发高槐村田园综合体，开设农业观光基地、农作体验基地、农产采摘基地，让游客亲身体验农产品的种植、采摘活动，推出从观光、耕作、采摘到品尝的一条龙体验式旅游；开发“田园租赁”项目，划出一部分田地供游客临时承包耕作，让游客拥有一块专属田地，种一些自己喜欢的蔬菜，享受从播种到收获的全过程，同时为游客提供定期维护服务，在游客繁忙的时候代为管理私人田地，既让游客体验到乡村耕种的乐趣，又让游客感受到劳动丰收的快乐。

二是充分利用特色文化优势，推出“旅游业+文化业”模式。建设农业科普教育研学基地，大力开展中小学生文化研学旅行，围绕高槐故事馆、青少年教育创客基地、叶毓中艺术研究中心、田野秀场、染云山房等地点，开展讲解高槐村历史文化、体验青溯植染工艺、学习高槐木刻传统文化等活动，让游客加深对高槐村的理解，感受高槐村的地方特色传统文化。目前，该项目前期基础工作做得很扎实，投资的杠杆效应比较显著，业态集聚明显，有很多亮点。但是，该项目的文化基因挖掘和表达，文创和研学内容、路线及产品植入，以及产业之间的融合发展等都还有很大的提升空间。

三是充分利用自然环境优势，推出“旅游业+康养”模式。借助高槐村良好的环境资源，引入高端品牌SPA馆、康养民宿、瑜伽馆等，在高石堰水域、豹子洞水域与高石堰中段等地设立打太极、做瑜伽、喝茶、下棋的场所，为游客提供远离喧嚣、生态舒适、环境清幽的自然康养体验，让游客体验闲适的乡村生活。

3.3 引进高素质人才，提供强劲发展动能

不断完善乡村旅游管理体系是促进乡村旅游持久发展的基础。第一，要把培育本地优秀人才作为主要任务，积极吸收外来人才，建立一个共享、共融的就业平台。高质量的乡村旅游要求有杰出的、优异的人才，人才是推动乡村旅游发展和提高服务质量的根本保证。因此，要从多方面着手，出台激励政策，注重引进人才和留住人才。例如，为返村就业村民、留村就业大学生和外来创业人才提供基本生活保障，并为高水平高学历外来人才提供生活补贴、临时住所等多种福利，鼓励企业、高校学生来东湖乡高槐村参与乡村旅游建设，开展对高槐村的多元化治理。第二，对乡村旅游从业人员进行专业技能培训，提升专业素养和提高整体服务水平，逐步实现乡村旅游管理的规范化。例如，针对基层安全生产的隐患，可联合安全生产相关部门，对高槐村民宿行业、餐饮行业和生产行业的负责人展开全方位的安全生产教育，确保他们明晰安全生产法则，做好产业良好运营的基本保障。针对高槐村乡村旅游一般工作人员，要联合相关旅游服务培训中心、餐饮服务培训中心等，为他们开展导游服务、餐饮服务等方面的专业技能培训，强化高槐村工作人员的服务意识，提高高槐村旅游配套服务，让高槐村乡村旅游服务水平得到质的飞跃。总的来说，要保障高槐村的人才结构和人才质量，让各类人才愿意来高槐村，能够在高槐村大显身手，从而成为建设高槐村乡村旅游的主力军。

4 结语

走乡村振兴道路，是党中央根据当前国情制定的重大战略决策。在此背景下推进乡村旅游业的发展，要坚持可持续发展的理念，坚持“绿水青山就是金山银山”的理念，坚定文化自信，推进乡村文化大业。因此，在发展乡村旅游业的过程中，要注重环境保护、杜绝过度开发[8]。希望能把高槐村打造成德阳乃至成德绵一带的都市郊区乡村休闲观光胜地，这对四川省乃至全国的一些村庄的乡村旅游发展也具有一定的参考价值。

[1]王建伟，申冰浩. 江苏乡村旅游高质量发展问题与建议[J]. 广东蚕业，2022，56（7）：154-156.

[2]潘富. 乡村振兴背景下旅游发展路径与策略探讨研究：评《乡村旅游促进乡村振兴研究》[J]. 应用化工，2023，52（8）：2509.

[3]张宗书，江雨，蒋敬. 乡村振兴背景下旅游精准扶贫效益评价体系构建：以四川德阳高槐村为例[J]. 农村经济与科技，2020，31（10）：177-178，217.

[4]姚海彪. 德阳东湖乡高槐村乡村旅游开发与规划设计研究[D]. 雅安：四川农业大学，2018.

[5]王丽. 基于低碳经济的乡村旅游发展策略分析[J]. 广东蚕业，2020，54（9）：147-148.

[6]李国栋. 乡村振兴战略背景下乡村旅游发展路径研究：基于对山西省F市J村的调研分析[J]. 农村经济与科技，2022，33（18）：103-105.

[7]王千惠，金花. 乡村振兴背景下长春市马鞍山村乡村旅游发展现状及对策探析[J]. 村委主任，2023（7）：90-92.

[8]李沁颖，曹艺. 云南省会泽县乡村旅游发展路径探究[J]. 广东蚕业，2023，57（2）：144-146.

10.3969/j.issn.2095-1205.2024.03.46

F592.7;F327

C

2095-1205(2024)03-150-03

邱靖涵（1999—），女，汉族，四川德阳人，硕士研究生，研究方向为农村地区经济发展。

陈希勇（1977—），男，汉族，四川资中人，博士研究生，副教授，研究方向为区域经济。