吴梦如

（贵州财经大学 贵州贵阳 550000）

乡村旅游是依托农村区域的优美景观、自然环境建筑和文化等资源在传统农村休闲游和农业体验游的基础上，拓展开发会务度假、休闲娱乐等项目的新兴旅游方式，近年来受到了广大消费者的青睐。近些年来，中央与地方政府十分重视乡村旅游的发展，将其视为赋能乡村振兴的重要力量。2022 年1 月，国务院印发了《“十四五”旅游业发展规划》，该规划对规范发展乡村旅游、完善乡村旅游政策保障体系、实施乡村旅游精品工程、优化乡村旅游产品结构等方面提出了新的要求[1]。为积极响应国家政策，我国各地区因地制宜，深入挖掘区域特色乡村资源，多措并举发展乡村旅游，进一步推进乡村振兴进程。以贵州省为例，贵州省拥有丰富的乡村旅游资源。近年来，在政府、社会等各方力量的支持下，贵州省乡村旅游发展成效显著，但是仍然存在部分现实因素阻碍了其发展进程。因此，文章将重点探讨现阶段贵州省乡村旅游发展存在的问题，并提出优化路径建议，以期全面激发贵州省乡村旅游的发展潜力，更好地赋能乡村振兴。

1 贵州省发展乡村旅游的优势

1.1 得天独厚的自然资源

贵州省地处我国西南地区，具有较大的乡村旅游发展潜力。贵州省地理环境独特，其地形以高原山地、丘陵与盆地为主，境内拥有梵净山、乌蒙山、武陵山等大型山脉。贵州省气候舒适，温暖湿润，降水充沛，植被种类繁多。同时，贵州省境内河流数量众多，拥有984 条长度在10 km 以上的河流。贵州省宜人的气候和良好的生态环境，让贵州省具备开发以回归自然为主题的休闲度假、康体养生、科考探险等乡村生态旅游的良好基础[2]。

1.2 丰富的文化资源

截至2023 年7 月，贵州省已拥有国家级和省级历史文化名城9 座、名镇16 个、名村28 个以及中国传统村落757 个，中国和省级少数民族特色村寨共计1 640 个，全国重点文物保护单位81 处，国家工业遗产6 项，全球和中国重要农业文化遗产5 项，国家级和省级非物质文化遗产代表性项目共727 项1 184 处。丰富的文化资源，是贵州省乡村旅游发展的重要基础[3]。

1.3 中央与地方政府政策的大力支持

在中央政府层面，2022 年11 月，文化和旅游部、国家文物局印发了《支持贵州文化和旅游高质量发展的实施方案》，其中提及要支持贵州深入挖掘、传承提升特色文化和旅游资源，推动文化和旅游产业赋能乡村振兴，推进乡村旅游与文化、农业、传统村落和民族特色村寨等融合发展，创建全国乡村旅游重点村镇、国际乡村旅游目的地和乡村旅游集聚区等[4]，为贵州省乡村旅游高质量发展提供政策扶持。在地方政府层面，2022 年6 月，贵州省文化和旅游厅颁布贵州省《旅游服务质量提升行动方案》，该方案明确要求推动旅游安全生产整治常态化，组织开展乡村旅游及农村青壮年劳动力旅游服务技能规范化培训等，加快提升贵州省乡村旅游服务质量，促进贵州省乡村旅游高质量发展[5]。

2 贵州省乡村旅游发展概况

2.1 创新乡村旅游新业态新模式

贵州省多地区因地制宜，挖掘乡村特色资源，从文化资源、民俗风情、医药产业基础、农业条件以及自然资源等方面入手，创造性地提出并实施“旅游+文化体验”“旅游+乡村休闲”“旅游+健身康养”“旅游+农业观光”“旅游+研学探险”等模式，提高贵州省乡村旅游发展质量，有效延伸乡村旅游发展链条，建设多彩贵州旅游强省[6]。同时，贵州省各地积极探索乡村旅游新业态。以民宿产业为例，近年来，贵州省强化集群建设，打造了一批具有竞争力、区域特色优势明显的民宿产业集群，现已取得明显成效。截至2023 年12 月，全省范围内共计拥有超1 万家民宿客栈[7]，“小民宿”撬动乡村旅游“大产业”的蓝图已绘就。

2.2 推出多元化乡村旅游路线

我国文化和旅游部推出了2023 年第二期“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路143 条。其中，“贵州·红枫湖畔观景悠悠田园牧歌”“贵州·普安茶海密林骑行之旅”“贵州·凤冈品茗闻香之旅”“贵州·探寻夜郎古韵之旅”“贵州·黎平梯田云海探秘侗族生态之旅”“贵州·黔东南看村超游苗乡侗寨休闲之旅”6 条线路入选[7]。这些精品线路将农耕活动、非物质文化遗产、农业文化遗产、传统村落、文物古建等文化资源融入乡村旅游项目中，推动乡村文化和旅游深度融合，让广大游客充分领略贵州省乡村的独特魅力和时代风采。

2.3 强化乡村旅游人才培养

贵州省注重乡村旅游人才培养，通过组织2023 年贵州省乡村旅游重点村干部培训班，以“理论教育+互动教学+现场教学”模式，由专业人士从乡村旅游爆品项目、农文旅融合发展方法、新媒体运营等方面授课，为贵州省乡村旅游发展培养出了一批专业营销人才与管理骨干队伍，为该省乡村旅游发展提供了充分的人力支持[8]。

3 贵州省乡村旅游发展存在的问题

3.1 乡村旅游宣传力度不足

近年来，贵州省乡村旅游发展取得了显著成效，然而在乡村旅游宣传方面仍存在不足之处。首先，宣传渠道有限。现阶段贵州省乡村旅游主要的宣传方式为官方媒体、旅行社、口碑传播，宣传对象主要是省内重点乡村旅游景区（点），部分具备发展潜力的乡村旅游景区（点）难以被广大游客关注和了解。其次，乡村旅游宣传内容缺乏特色。贵州省拥有丰富且独特的乡村旅游资源，但在当前的宣传中未能完全展现出贵州特色，不利于增强对游客的吸引力[9]。

3.2 产品同质化严重，开发形式单一

现阶段，贵州省乡村旅游产品仍旧以自然风光与民俗风情为主，未能因地制宜地开发出多元化乡村旅游产品，乡村旅游产品同质化严重，难以满足游客们的多种需求[9]。另外，贵州省农业资源与特色产业资源十分丰富，但是该省乡村旅游产品与其他产业融合程度较低，难以形成产业联动协同发展，不利于增强乡村旅游产品的竞争力与吸引力[9]。

3.3 乡村旅游智慧化程度不高

乡村旅游智慧化主要包括智慧化导览、管理、服务、营销等方面。有学者针对贵州省乡村旅游智慧化服务满意度开展了问卷调查，发现大多数游客对贵州省乡村旅游智慧化服务满意度较低。其中，13%的游客对旅游路线、行程规划等方面的服务表示“满意”，约30%的游客对餐饮与购物、智能打车等服务表示“满意”，18%的游客对贵州省乡村旅游投诉处理服务表示“满意”[10]。由此可见，贵州省乡村旅游智慧化程度亟待提高。

4 贵州省发展乡村旅游赋能乡村振兴的优化路径

4.1 优化乡村旅游品牌宣传推广措施

一是强化线上宣传与推广。如今，新媒体平台发展迅速，贵州省可利用新媒体平台加强乡村旅游品牌推广。例如，通过优化官网上乡村旅游宣传内容，突出贵州特色；还可以在微博、微信公众号、抖音、快手等新媒体平台上开设官方账号，定期宣传贵州省各地的乡村旅游资源，增强贵州省乡村旅游目的地对游客的吸引力。二是强化线下宣传与推广。贵州省各地区可根据区域特色举办各类主题活动，并邀请知名的旅游业专家、公众人物等来增强贵州省乡村旅游品牌的吸引力。同时，还可推出丰富多样的乡村旅游优惠套餐与精品线路，以吸引广大游客。

4.2 推进农文旅产业融合创新发展

首先，贵州省各地区应根据当地乡村旅游资源特色，开发丰富多样的产品。例如，在文创产品包装方面，贵州省可基于当地的文化元素与独特的自然景观，设计出具有地方特色的产品包装。同时，还应积极推进省内农业、文化产业、健康养生等产业与乡村旅游业融合发展，实现产业协同发展。例如，贵州省可立足于独特的农业资源，开发出具有贵州特色的农业观光、农事体验以及农产品加工体验等农旅项目。另外，贵州省内部分乡村旅游景区（点）适合开展乡村运动体验，因此可组织游客参与乡村运动项目，如徒步、骑行、攀岩等，丰富乡村旅游产品形式。

4.3 打造乡村旅游智慧化平台

首先，贵州省政府有关部门应发挥主导作用，联合知名数字化企业研发乡村旅游智慧化平台，并收集游客的数据信息，通过数据分析精确地分析用户需求，不仅可以为优化贵州省乡村旅游发展决策提供重要参考，还可为游客提供旅游线路与行程规划、民宿预订、餐饮与购物、智慧交通等线上服务；安排人工客服，开通消费者投诉热线，及时解决游客遇到的问题。总之，提高贵州省乡村旅游智慧化程度，能促使乡村旅游提质升级[11]。

5 结语

近年来，乡村旅游逐渐成为新潮流，在一定程度上推动了农村经济繁荣发展，为乡村振兴注入了新动力。为不断激发乡村旅游的发展潜力，贵州省应优化乡村旅游品牌宣传推广措施，推进农文旅产业融合创新发展，打造乡村旅游智慧化平台，助力贵州省乡村旅游高质量发展，持续赋能乡村振兴。