朱广冰

（广东理工学院会计学院 广东肇庆 526000）

乡村振兴作为我国的重要战略，具有极其重要的意义。实施乡村振兴战略是全面建成社会主义现代化强国的必然要求。我国是一个农业大国，农村地区占据着广阔的土地和人口资源，乡村振兴对于推动整个国家经济、社会和环境的发展至关重要。近年来，我国乡村振兴战略的实施推动了地方探索发展乡村旅游等产业促进农村经济和社会进步。封开县作为广东省的一个典型案例，以“旅游+”业态创新为核心，积极响应国家政策，致力于推动乡村振兴。封开县通过“旅游+文化”“旅游+农业”“旅游+体育”“旅游+康养”等业态创新模式，改善了当地人民的生活水平，带动了相关产业链条的升级和延伸，促进就业和经济增长[1]，还保护和传承了乡村文化遗产，提高了当地的文化软实力，对乡村振兴起着非常重要的作用[2]。

1 封开县乡村振兴概述

1.1 封开县情况概述

封开县位于广东省西北部，是“西江走廊”经济区域的重要组成部分又是“珠三角”与大西南的交汇点。该县总面积约为2 723.93 km2，2022 年末，常住人口38 万人。封开县地势起伏，山水相间，拥有丰富的自然资源和优美的生态环境，被誉为“百峰之城”。同时，封开县还具备得天独厚的气候条件和土壤资源，非常适宜农业发展。2022 年封开县国民经济和社会发展统计公报显示，2022 年封开县实现生产总值170.98亿元。其中，第一产业增加值为61.61亿元，同比增长0.8%；第二产业增加值为58.69 亿元，同比增长5.4%；第三产业增加值为50.68 亿元，同比增长1.2%。三次产业结构比重为36.1∶34.3∶29.6。可见在经济方面，封开县以农业为主导产业，但传统农业模式将难以满足人民群众对美好生活的需求。为了实现经济转型升级，封开县需要加大对现代农业、特色农业和乡村旅游等新兴产业的支持力度，提高农产品的品质和附加值，增加农民收入。社会方面，封开县居民多数为农民，农村人口占据绝大多数。随着城市化进程的推进，农村人口流失加剧，农村空心化问题日益突出，亟待采取措施振兴乡村经济，改善农民生活。同时，还应加强基础设施建设，改善农村交通和生活条件，提供更好的教育、医疗和社会保障服务，增加农村居民的获得感和幸福感。

1.2 乡村振兴战略的重要性和目标

面对乡村发展所面临的问题和挑战，我国提出了乡村振兴战略。乡村振兴战略旨在通过加强农业农村现代化、推动农村产业转型升级、促进农村社会事业发展等一系列措施，实现农村全面振兴，构建美丽宜居的乡村环境，提高农村居民的获得感和幸福感。封开县积极响应国家政策，将乡村振兴作为当地经济社会发展的重要任务。其具体目标包括：提高农村基础设施水平，优化农村产业结构，增加农民收入；保护和传承乡村文化遗产，提升乡村文化软实力；改善农村生态环境，打造宜居乡村。

2 封开县“旅游+”业态创新模式

2.1 创建全域旅游示范区

创建全域旅游示范区是封开县实施乡村振兴战略的一项重要举措。通过整合资源、优化规划和提升服务水平等措施，封开县成功打造了一个集自然风光、人文历史和特色产业于一体的旅游目的地。在创建全域旅游示范区的过程中，封开县注重保护生态环境，严格控制建设规模，避免过度开发，保持了原有的自然风貌，并加强景区管理，以确保游客能够享受到清新的空气、美丽的自然景观和良好的生态环境；另外，封开县加大对旅游基础设施的建设和改造力度，还注重提升旅游服务水平，培训导游和服务人员，提供更好的接待和导游服务，满足游客的需求。这些努力使得封开县的旅游业取得了显著成果，游客们可以欣赏到封开县独特的山水美景、丰富的历史文化遗产，并品尝到当地特色的农产品和美食。不仅促进了当地经济的发展，也提高了封开县的知名度和美誉度。

2.2 “旅游+文化”业态创新

封开县注重保护和传承乡村文化遗产，通过将旅游与文化相结合，推动“旅游+文化”业态创新。在传统村落中建设文化展示馆、举办民俗活动等，吸引游客体验当地的传统文化，增加了旅游的吸引力；此外，还组织文化节庆活动、演出等，让游客更好地了解和感受封开县独特的文化魅力[3]。

2.3 “旅游+农业”业态创新

封开县充分利用农田资源，推动“旅游+农业”业态创新。除了打造休闲农业园区、农家乐等项目，还开展农耕体验、果蔬采摘等活动，让游客亲身参与农业生产过程，感受农村生活的乐趣。这也为农民提供了增加收入的机会，促进了农村经济的发展[2]。

2.4 “旅游+体育”业态创新

封开县注重发展体育旅游，推动“旅游+体育”业态创新。举办登山比赛、自行车赛事等户外活动，吸引了大量体育爱好者前来封开县进行运动旅游，不仅促进了体育产业的发展，也提升了封开县作为体育旅游目的地的知名度和影响力[4]。

2.5 “旅游+康养”业态创新

封开县积极发展康养旅游，推动“旅游+康养”业态创新。通过建设温泉度假村、健身中心等项目，提供丰富的康体休闲服务，封开县吸引了大量游客前来进行康养旅游[5]。这不仅满足了人们对健康生活方式的追求，还促进了当地经济的繁荣。

3 “旅游+”业态创新对封开县乡村振兴的推动效应

3.1 经济效益

“旅游+”业态创新对封开县带来了显著的经济效益。由于“旅游+”业态创新的推动，封开县农民参与到农业旅游、特色产品销售等活动中，农民的收入水平提高了。传统的农业模式受限于市场需求和价格波动，农民的收入往往较为有限。而通过这种新的方式，农民可以将自家农田打造成休闲农业园区或农家乐，吸引游客进行采摘、观光等活动，从而增加了收入来源。

此外，旅游业的快速发展也带动了封开县其他相关产业的繁荣，增加了旅游和相关行业的收入和就业机会。例如，随着游客数量的增加，餐饮业迎来了新的发展机遇，各种特色美食和当地特色菜肴受到游客的青睐；住宿业也得到了提升，涌现出更多高品质的酒店、民宿等供游客选择；交通运输业也加快发展，包括公共交通工具和旅游巴士等服务设施的完善。这些行业的繁荣进一步促进了当地经济发展。

3.2 社会效益

“旅游+”业态创新为封开县还带来了积极的社会效益。凭借丰富的旅游资源和多样化的旅游项目，封开县吸引了大量游客前来旅游观光，提升了当地的知名度和美誉度。这种知名度的提升有助于扩大封开县的影响力，吸引更多的投资和人才流入，进一步促进了乡村振兴。而且通过实施“旅游+”业态创新项目，封开县积极建设和完善公共基础设施，改善了农民的生活条件，增加了他们的获得感和幸福感。此外，旅游业的发展也促进了文化传承和交流，保护了乡村的历史遗产和传统文化。封开县通过建设文化展示馆、举办民俗活动等方式，让游客更好地了解和体验当地的传统文化，同时也为乡村文化的传承注入了新的活力。这种文化传承和交流有助于增强居民对本土文化的认同感，并推动乡村社区的凝聚力和社会稳定性。这些积极的社会效益不仅提升了当地居民的幸福感和获得感，也为封开县的可持续发展奠定了坚实基础。

3.3 环境效益

在推动“旅游+”业态创新过程中，封开县注重保护生态环境，努力实现可持续发展。封开县在规划和建设旅游项目时，注重生态环境的保护，采取了一系列措施减少对自然环境的破坏。首先，在景区规划和设计阶段，封开县充分考虑到地质、水文等因素，合理布局和利用土地资源；同时，也加强了对环境敏感区域的保护，确保生态系统的稳定性和健康发展。其次，通过加强景区管理和旅游服务质量监管，有效控制了游客数量和行为，减少对环境的压力；同时，封开县加强对旅游从业人员的培训，提高他们的服务意识和环境保护意识，引导游客文明出行，减少对自然环境的破坏，也注重宣传教育，通过举办环保主题活动、发布环保宣传材料等方式，增强游客对环境保护的认知和责任感。这些举措有助于实现封开县乡村生态振兴的目标，推动可持续发展进程。

4 推动“旅游+”业态创新的机制探讨

4.1 政府角色与政策支持

地方政府在推动“旅游+”业态创新中扮演着重要角色。地方政府需要加强顶层设计，制定相关政策和规划，为“旅游+”业态创新提供指导和支持，结合封开县旅游资源、市场需求和发展趋势等方面的数据，制定相应的发展战略和规划，明确目标和路径，为企业提供明确的发展方向。另外，地方政府通过减税、补贴等经济手段，鼓励企业投资“旅游+”业态创新项目。比如设立专项基金，用于支持有潜力的“旅游+”创新项目的研发和推广；或者给予税收优惠，降低企业的资金压力，激发他们的创新活力；还可以引入社会资本，与企业合作共建“旅游+”项目，共享风险和利益，促进项目的可持续发展。此外，地方政府还应加强监管和服务，提供便利的审批流程和优质的公共服务，为企业创新提供良好的环境。包括建立健全管理体系，明确责任分工和权力边界，加强对“旅游+”项目的规范化管理和监督，保障项目的合法性和安全性；加强与企业的沟通和协作，及时解决他们在创新过程中遇到的问题和困难，提供必要的支持和帮助；加强知识产权保护和法律监管，为企业提供良好的创新环境和公平竞争的市场秩序。这些对于推动封开县乡村振兴和实现可持续发展来说是非常大的助力。

4.2 产业联动与合作机制

推动“旅游+”业态创新需要各个产业之间的紧密联动和合作。政府作为主导，协调不同行业之间的交流与合作，打破传统行业壁垒，形成多元化的产业融合。这有助于优化资源配置、提升综合竞争力，为“旅游+”业态创新提供更广阔的发展空间。政府应鼓励旅游与文化、农业、体育等产业进行深度融合，实现资源共享、互利共赢。在景区规划和建设中，开发商应适当引入当地特色文化元素，丰富景区内的文化活动和表演，提升游客的体验感和参与度；还可以推动旅游与农业的结合，发展农家乐、采摘园等农业旅游项目，让游客亲身参与农业生产过程，增加农民收入，推动农村经济发展。地方政府应促进相关行业企业建立产业联盟、平台等机制，促进企业之间的合作与创新，推动“旅游+”业态创新发展，组织行业交流会议、研讨会等活动，为不同企业提供沟通和合作的机会，促进他们共享资源、分享经验，并形成合力。

4.3 市场导向与投资引导

在推动“旅游+”业态创新中，市场导向和投资引导是至关重要的。政府应加强市场调研和分析，了解消费者需求和市场趋势，为企业提供准确的市场信息和指导，帮助企业更好地把握市场机会，精准定位产品和服务，提高市场竞争力；建立市场监测体系，收集、整理和发布相关数据和信息，及时反馈市场变化和消费者需求；组织行业交流会议、展览会等活动，促进企业之间的交流与合作，分享市场情报和经验，共同探讨创新发展的方向和策略；通过金融支持、项目评估等方式，引导社会资本投入到“旅游+”业态创新项目中，建立项目评估机制，对“旅游+”创新项目进行专业评估，提供可行性分析和投资建议，引导社会资本合理配置资源；鼓励企业进行技术创新和品牌建设，提高产品质量和竞争力，从而吸引更多的投资和市场资源；通过知识产权保护、科研补贴等方式，激励企业加大研发投入，推动技术创新。

5 结语

在封开县乡村振兴过程中，推动“旅游+”业态创新是一种有效的途径，对封开县乡村振兴起到了积极的推动作用。这种创新模式不仅能够带动旅游业的发展，还能够促进其他产业的升级，从而实现全面乡村振兴。其中，政府的引导和服务至关重要，需要制定具体可行的政策和规划，提供便利的审批流程和优质的公共服务，为企业的发展提供有力支持。此外，产业联动与合作机制也是推动“旅游+”业态创新的重要动力，市场导向与投资引导为企业指明创新和发展的方向，通过不同行业之间的交流与合作，实现资源共享、互利共赢。