文｜开卷研究

头部作家对市场的带动作用还在吗？

在图书市场中，老牌著者与新晋写手之间的竞争一直是人们关注的焦点。最近几年，以下问题成为行业关注的热点：老牌著者在市场上的魅力是否依然不减当年？哪些著者的书籍持续畅销？又有哪些新面孔跻身市场新宠？在社科、文艺和少儿这三大重要图书品类中，头部畅销著者又有何出色表现？

本次图书市场著者报告，将深入分析近三年著者的市场动态，聚焦图书市场中最重要的主体——著者。（本文所指“著者”为图书文字内容创作者，不包含“编者”）

总体市场畅销著者

老牌著者依旧是市场的宠儿

在图书市场中，老牌著者与新晋著者间的博弈一直是市场关注的热点。从近三年著者数据来看，图书市场中老牌著者依然展现出强大的市场吸引力，刘慈欣、克利斯提昂·约里波瓦、沈石溪、北猫和东野圭吾这五位著者连续三年稳居年度畅销著者（非公版）TOP10。“三体”系列，“不一样的卡梅拉”系列，“米小圈”系列及《狼王梦》《白夜行》等代表作品在科幻、动物小说、推理小说等各自的领域内均有着显著的影响力和广泛的读者群。

史铁生、余华表现亮眼

余华以其独特的文学风格和对中国社会变迁的深刻描绘受到读者的喜爱。近年来，余华在线上线下的活动中贡献了大量的“金句”，真性情外加自带喜感的属性，与他多年来创作的小说文本构成了巨大的反差，在当代年轻人间引起了强烈的共鸣，屡次登上热搜，成为国内互联网最具有话题性和讨论度的作家。从开卷著者数据看，余华连续三年进入年度销量提升著者TOP10 榜单，并在2023 年进入年度畅销著者（非公版）榜TOP10，代表作品《活着》常年位居虚构类畅销书榜单前列。

特别值得注意的是，随着2022 年外景纪实类读书节目《我在岛屿读书》的播出，作为常驻嘉宾的余华叙述他与史铁生的友情故事令无数网友动容，以此为主题的短视频作品在新媒体平台中颇具热度，进而也为史铁生作品带来更多关注，《我与地坛》等代表作品的销量有了显著提升。史铁生在2023 年首次进入年度畅销著者（非公版）榜及年度销量提升榜，并均位列第二名。

少儿类著者排名有所下降

少儿市场在经历高速增长后，随着市场竞争的加剧及读者需求变化，码洋比重呈现下降趋势，已经从增量市场转变为存量市场。在少儿市场进入发展瓶颈，面临诸多挑战的背景下，少儿类著者在年度畅销著者（非公版）榜单中的位置有所下滑。2021 年及2022 年年度畅销著者（非公版）榜单TOP5 中，少儿类著者均占据4 个席位（2021 年：克利斯提昂·约里波瓦、北猫、杨红樱、曹文轩；2022 年：克利斯提昂·约里波瓦、杨红樱、北猫、沈石溪），2023年度畅销著者（非公版）榜单TOP5 中，只有克利斯提昂·约里波瓦一位著者上榜，且册数占有率及年销量与2021 年和2022 年相比也出现了较大幅度的下滑。

2023 年总体市场（非公版）著者TOP10

2023 年头部新著者表现较为突出

从2021 年的许美达、陈行甲，到2022 年的房琪、金枪大叔，再到2023 年的李超、蔡磊，每一年都有新的著者进入市场，他们或凭借新颖的内容、紧跟潮流的主题，或凭借创新的宣传方式，成功吸引了大量读者的注意，在竞争激烈的市场中脱颖而出。

对比三年的榜单数据可以发现，2023 年头部新著者的册数占有率及图书销量上较2021 年及2022 年均有较为显著的提升。具体来看，2023 年李超、蔡磊、蒙燕位列新著者前三，李超的《商业的底层逻辑》，99%以上的销量集中在短视频电商。蔡磊的《相信》，位列非虚构新书榜第1 名，同时位列非虚构总榜第7 名。蒙燕的《30天成为学习高手》，85%以上的销量集中在短视频电商。

社科市场畅销著者

总体来看，历史类与心理自助类图书近年来一直是社科市场的畅销热点，陈磊与岸见一郎、古贺史健分别凭借“半小时漫画”系列和《被讨厌的勇气：“自我启发之父”阿德勒的哲学课》连续三年稳居社科类年度畅销著者（非公版）TOP10。陈磊虽然在2023 年排名出现下滑，但之前连续两年位居社科类年度畅销著者（非公版）榜榜首，显示了其在漫画科普领域的强大影响力。

近年来短视频电商渠道发展迅速，图书销售也迎来了全新的风口，心理自助类的《中国式沟通智慧》、经济与管理类的《销售就是会玩转情商：别人不说，你一定要懂的销售心理学》、历史类的《一读就入迷的中国史》等作品正是通过这一渠道实现销量的飞跃。其著者孙玉忠、管鹏、王小怡、陆锋在2023 年不仅冲进了社科类年度畅销著者（非公版）TOP10 榜单，更是站上了年度销量提升著者TOP10 的领奖台。

新著者方面，近年来社科图书市场，除在心理自助类涌现出蔡磊、房琪、杨天真，经济与管理类涌现出张琦、金枪大叔等高热度新著者外，随着父母教育意识的不断提升，新一代的家长已不再满足于传统的经验教育，希望运用更加科学的方法来教育孩子，以完成从家长到兼任老师角色的转变，闻道清北、吉田、刘晓丽、利云等著者凭借《家庭教育的秘密(全2 册)》《陪孩子弯道超车》《陪孩子走过高中三年：给孩子一些关爱，让孩子顺利通过高考》《父母的语言》等书跻身社科类年度新著者TOP10 行列。

文艺市场畅销著者

总体来看，近三年来，文艺类年度畅销著者（非公版）榜上榜著者相对较为稳定，刘慈欣凭借“三体”系列连续三年稳居榜首；余华和东野圭吾也连续三年位列榜单前五，显示出他们的作品在读者中具有稳定的吸引力；张嘉佳和唐家三少虽然排名有所浮动，但始终保持在榜单前十位。

对于文艺类作品来说，头部带货主播的推荐及影视综艺的带动对其销量的增长具有持续性影响。东方甄选直播间对《额尔古纳河右岸》的推荐，以及外景纪实类读书节目《我在岛屿读书》的播出和后续在短视频平台的二次传播，使得迟子建、余华、莫言、史铁生等作家“出圈”，成为社交媒体中自带流量的作家IP。上述著者在近两年的年度销量提升著者榜中名列前茅。

2023 年总体市场新著者TOP10

公版书著者方面，近年来文艺市场中，经典作品热度不减，文艺类年度畅销著者（公版）榜上榜著者更为稳定，鲁迅、曹雪芹、罗贯中、吴承恩、威廉·萨默塞特·毛姆、施耐庵、老舍近三年始终保持在榜单前十位。除上述七位著者外，2023 年赫尔曼·黑塞、柯南·道尔、冯梦龙也进入榜单前十位，位列8 ～10 名。

少儿市场畅销著者

总体来看，少儿市场中套系书一直是读者关注的热点，畅销系列及新作能够在市场上取得更好的表现是图书市场一直存在的现象，近年来这个特点在少儿市场表现得越来越明显。“不一样的卡梅拉”系列在近年的少儿类畅销书榜单中都位居前列，“米小圈”系列，“笑猫日记”系列等国内原创的畅销套系，持续推出的新作不断延续该系列的热度。克利斯提昂·约里波瓦凭借“不一样的卡梅拉”系列连续三年稳居少儿类年度畅销著者（非公版）榜榜首；北猫和沈石溪则是连续三年进入榜单前五名；杨红樱在2022 年和2021 年分别位列榜单第二和第三，虽然2023 年排名有所下滑，但仍然在少儿市场中具备强大的号召力。

新著者方面，新书市场的热点变化，反映出新一代读者阅读需求的转变。对成长在“读图时代”的少儿读者，漫画形式的图书无疑更具吸引力，也因此持续成为少儿市场热点。如今“漫画+”图书的题材已涵盖心理健康、国学经典、法律启蒙、行为习惯培养、历史学习、科学科普、成语学习和礼仪等诸多领域。2023 年，陈敬根、未华文化、森客、史东梅凭借《用什么保护自己：漫画民法典(全6册)(2023 新版)》《米吴科学漫画·奇妙万象篇(1)——看不见的科学小象》《给孩子的法律启蒙书·漫画民法典入门》《赢在教养：看漫画学礼仪》等“漫画+”作品，占据少儿类年度新著者TOP5 中的4 个席位。■