黄湘媛

要想实现文旅融合发展，就要对传统旅游景区进行升级，塑造多元IP，推出沉浸式体验项目。东莞位于粤港澳大湾区腹地，东莞文旅IP打造策略对于周围的城市而言具有很高的参考价值。现从“文化IP化”“IP数字化赋能”两个版块出发，全方位研究东莞如何打破文化IP缺失的困境。

近年来，消费者的消费习惯发生了重大改变，旅游业迎来了空前的发展机遇。党的二十大报告指出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”国务院发布的《“十四五”旅游业发展规划》中提出，推进优质文化旅游资源一体化开发，科学规划、开发文化旅游产品和商品，这也意味着“文化IP化”与“文化IP数字化”将成为未来文旅产业发展的新趋势。

近年来，“中国风国产主题乐园”的话题频繁出现在大众视野中，大唐不夜城、江苏淮安西游乐园等为“文化IP化”提供了思路，园区内IP角色与游客互动的话题屡屡登上新闻热榜，吸引游客前来参观打卡，形成了流量变现闭环。这些都属于在打造文旅IP的过程中将“文化IP化”，提取文化中具有代表性的角色或符号打造IP，通过IP角色的外观服饰以及性格设定展示区域文化特色以及人文情怀。在“文化IP数字化”方面，则可以参考借鉴经典主题公园，如迪士尼乐园中的“玲娜贝儿”“星黛露”等IP形象，以独特的营销方式吸引大批忠实游客。由此可看出，“文化IP数字化”的重点是数字赋能，使其从呈现形式到营销渠道都实现数字化、多元化。可见，文旅融合过程中必须使“文化IP化”与“IP数字赋能”并驾齐驱才能真正带动文旅经济发展。……