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公益性文化建设项目运营对地区文化建设有着积极的促进作用。公益性文化建设项目在后期运营管理中具备多种特性，如非营利性和公益性、非排他性和非竞争性、多重意义和文化品牌、正面的和多样的外部性。这些特性对公益性文化建设项目的后期运营管理提出了较高的要求。现结合地方实践，就公益性文化建设项目运营路径进行总结，希望能够为公益性文化建设项目的后期运营管理提供借鉴。

良渚古城遗址公园于2019年正式建成开放，作为大型公益性文化建设项目献礼全社会，全面、立体地展示了古代良渚的社会历史风貌和高度发达的玉器文明，让良渚遗址真正成为实证中华五千年文明史的圣地。良渚古城遗址公园及遗址区文旅融合建设作为公益性文化建设项目，在后期运营维护上有很多值得探究的问题。

公益性文化建设项目的概念和特殊性

公益性文化建设项目的概念

文化建设项目涵盖范围广，包括教育、科学、文学艺术、新闻出版、广播电视、卫生体育、图书馆、博物馆等各类文化事业建设项目。本文所探究的公益性文化建设项目是指政府投资或以政府投资为主导的，面向公众进行文化普及、文化教育和文艺传播等的公益性建设实体项目。

公益性文化建设项目在后期运营管理中的特殊性

根据文化行业和建设项目的不同，以及项目本身所追求的社会效益、经济效益和市场应答等的不同，公益性文化建设项目在后期运营管理中会显现出不同的特性。……