刘雨欣

Z世代是未来中国文化市场的消费主力军。2021年，开心麻花出品的沉浸式戏剧《疯狂理发店》首演一个月便收获400万票房，一度成为演艺市场的现象级产品，受到年轻人的追捧。现利用文献研究、数据统计分析等方法，从Z世代的特性切入，分析其文化消费特征及消费动机，并以开心麻花的沉浸式戏剧《疯狂理发店》为主要研究对象，分析人们喜爱该作品的原因，同时对Z世代的文化消费特征进行进一步分析，并结合分析结果推测Z世代未来的消费趋势。这能够为艺术管理者在动态发展的文化消费市场中发现新风口提供指导。

网络流行语Z世代也称“网生代”，该词在我国最早出现于《中国青年研究》1999年第5期的一篇短文《最新人群——“Z世代”的生存状态》，文中Z世代泛指出生于1980—1984年的青年群体，但如今Z世代一般指出生于1995—2009年的人。

2021年9月，《瘋狂理发店》在上海月亮湾首演，仅一个月就收获了400万票房，一度在抖音、微博等平台创造了现象级话题，引起社会的广泛关注。本文以《疯狂理发店》这一代表性案例为主要研究对象，分析Z世代的文化消费特征及动机，并探讨该作品受到Z世代喜爱的原因，推测该群体未来的文化消费趋势。

中国Z世代的文化消费动机

在数字化时代，人的一系列活动被互联网捕捉和拆解，个体间的差异被深度剖析，个性化、差异化的定制服务受到欢迎，这种变化推动着Z世代呈现出单体化的特征。

乌尔里希·贝克认为，选择是当代个体的特征。……