赵望涛 黄春艳

1.牡丹江师范学院;2.牡丹江医学院 黑龙江牡丹江 157011

随着“一带一路”建设的持续深入，我国与共建各国的交流更加频繁和密切，这为促进体育产业的发展和文化交流提供了重要机遇。同时，体育产业也迎来了前所未有的政策利好，体育产业规模持续扩大、体育消费的潜力也进一步得到释放，体育产业的发展将会成为我国经济增长的新引擎，助推我国社会经济的全面发展。

对比发达国家，我国体育产业的发展整体较晚，随着工业化和现代化的持续推进，居民的经济水平也得到了显著增强，同时居民对健康生活的需求越来越高，这也为我国体育产业的发展提供了广阔的空间。近年来，政府政策的大力支持、体育市场的规模持续性扩大、体育产业结构的不断优化、科技人才的广泛支撑都取得了长足的进步，也进一步促进了体育产业的迅速崛起。但在发展过程中依然存在一些问题，如基础设施发展不足、缺乏专业的从业人员、监管机制和运行机制不完善等。因此，体育产业还存在广泛的发展空间。

1 我国体育产业发展的现存问题

1.1 体育产业的供需矛盾

当前，我国体育产业面临的突出问题是供给与需求之间的不平衡。从供给方来看，体育产业的结构严重失衡，主要表现在体育服务业占比相对较低，体育的制造业占比较高。市场规模小和生产产品质量低也是短板所在。另外，营销手段和营销策略陈旧，远远不能满足需求端的高速增长。……